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支付宝红包发放首日，某饭局现场，一到晚上8点，一桌人近半都在重复同一个动作：放下筷子，猛戳手机屏幕。由支付宝最先派送的“红包”虽然槽点很多，但依然备受关注，在此之后，微信、手机QQ、微博、百度、陌陌、美团、挖财、陆金所，以及各种互联网金融平台也加入大战，一时间“红包”纷飞，你不抢个把红包，还真的不好意思和同事聊天。在这种状态下，传统银行也坐不住了，纷纷加入红包大战之中，通过抢红包来吸引客户。 节前最热莫过于红包 过年给红包，贯穿华夏历史的春节惯例，更被互联网赋予了新的色彩。如果说去年微信小试牛刀，今年红包大战无疑有着多重推动力量和目的：巨头互不相让、广告主推波助澜、台网联动新招。 2月9日上午，支付宝宣布从小年夜（2月11日）到正月初一（2月19日），与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包。其中，现金超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元。这一主动进攻的举动意味着红包大战从农历小年就开始打响，领先微信。 同日，微信明确支招应对支付宝，宣布“摇一摇，抢红包”首轮活动会从2月12日21时开始，及至除夕和新年，送出金额超过5亿元的现金红包（单个最大红包为4999元），以及超过30亿元的卡券红包。 紧接着，阿里麾下的新浪微博、陌陌、美团已经加入战团，尤其是新浪微博，新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟亲自上阵，在微博向多位企业大佬的红包塞钱。江南春、杨元庆、王长田等人也玩起了“红包接力”。 于是，微信的亲兄弟QQ也宣布将从小年夜到除夕夜发放30亿元红包（现金和卡券）。 在两方争执不下时，相对抽离的百度也不甘示弱，其互联网金融业务百度钱包也表示发放“现金红包”。 在此之外，今年迅猛发展的互联网金融公司挖财、陆金所，也加入红包大战。 2015年2月18日羊年大年三十的下午两点起，手机QQ将专门为挖财开启一小时新春红包专享通道，挖财向全国用户和他们的家庭、亲朋好友派发亿元红包，红包由现金和理财金组成。当晚，陆金所将出巨资获得春晚互动的赞助机会，联合微信红包摇一摇，发起疯狂撒钱运动。
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传统银行也坐不住了 周四，华夏银行红红火火“迎小年”正式对外推出的抢红包活动。该活动期间每天均推出一定数量的红包，红包金额随机产生，最低5元，最高1000元。 平安银行推出的口袋银行最“羊”气拜年方式，是主要针对平安银行借记卡高级网银客户推出的反馈活动。 而浦发信用卡中心的消息，该行将在春节前夕向全民派送超过1000万个春节现金红包，其中包括在其微信平台推出的共计100万个红包，以及通过支付宝钱包客户端发放1000万份浦发红包。据悉，此次活动不设门槛，无论是否持有浦发信用卡，都可参与抢红包活动。 广发银行网络金融创新产品“月光宝盒”2月上旬正式上线红包功能。在新版月光宝盒中，用户可通过微信、微博、QQ、短信等方式给好友发送现金红包,领到红包的用户可提现至许愿基金或银行卡中。 除了抢红包外，还有一些银行推出了手机银行抽奖、送黄金等活动，如民生手机银行的“送金喜”活动。 红包背后是移动支付市场激烈竞争 互联网金融企业和传统银行纷纷推出红包争夺战，一方面是为回馈新老客户，另一方面也希望通过红包活动绑定更多的客户，借此推广自己的微信账号和手机银行。 对于传统银行来讲，类似活动同样能在一定程度上拓展客户渠道。如华夏银行抢红包活动就要求，抢到红包的客户需在抢到之日起3天内 （以华夏银行系统记录为准）在华夏银行移动银行或直销银行领取使用，过期作废；没有华夏银行卡的客户，可按照页面提示，注册直销银行后直接领取，已注册的可直接登录直销银行（客户端或电脑端）领取；有华夏银行卡的客户，可按照页面提示注册移动银行后直接领取，已注册的可直接登录移动银行客户端领取。 实际上，银行和互联网金融企业推广抢红包活动，能够增加其微信账号的关注用户和绑定银行卡的用户数量，这种推广方式对于互联网金融企业来讲，成本不会高于他们通过其他渠道吸引用户的成本；对于银行来讲，微信银行已经推出一年有余，但根据银率网调查结果，用户使用微信银行往往只进行金融信息查询，绑定银行卡的用户仍然较少，抢红包活动无疑会激励用户为微信银行绑定银行卡。 可以想见，2015年移动支付市场的竞争将更加激烈。当然不管巨头争得如何头破血流、你死我活，对于普通用户来说，天上真掉馅儿饼，没有比这再好的事情了。 希望红包能再飞一会儿。 |
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发表于 2015-2-14 16:08
