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为用好G20红利，彰显“江南韵味、世代匠心”，围绕中国传统文化中最具有国际传播价值的元素，近日，杭州市旅游委员会推出今年海外新媒体营销项目“F计划”，以及国内新媒体营销项目“杭州新忆”。“F计划”的重头戏就是5月26日“杭州全球旗袍日”，千名旗袍美女将在杭州及纽约、马德里、伦敦等六个城市同步秀旗袍，演绎富有杭州文化特色的节目。 近日，在中国丝绸博物馆的发布会现场，杭州市旅游委员会“邀请”了罗马女神维纳斯，穿上印有西湖的蓝绿色旗袍，婀娜多姿地介绍全球营销项目“F计划”。杭州市旅委赵弘中副主任介绍，“F计划”是杭州旅游部门以“后峰会(Fenghui)、前亚运”为时代背景，依托杭州在海内外建立的各大新媒体社交平台，针对欧美市场所做的城市品牌国际化项目。 “F计划”核心是英文字母“F”，依托市旅委已有的“脸书（Facebook）”等境外新媒体社交平台，致力于加强粉丝互动（Fans interaction），整合时尚（Fashion）、旅游外交（Friendship）、女性（Female）、人文艺术（Fine arts）、传统民俗（Folk custom）等元素，借助“直播（Face to Face：Hangzhou@your service）”等新传播技术手段，面向欧美市场深度推广例如国际航线（Flights）、节庆会展（Fairs）等杭州旅游市场信息。 其中，“F计划”的核心就是全球性营销事件“杭州全球旗袍日”了。著名服装设计师吴海燕将杭州旗袍定义为“山水旗袍”，认为以西湖为代表的杭州自然人文与旗袍的结合，给传统旗袍带来新的灵感。借助旗袍这个切入点，对提升杭州城市时尚艺术形象、开发传统文化旅游、完善杭州旅游产品等也具有深远意义。 在线上活动中，将以包括H5页面游戏在内的趣味互动为主，吸引杭州旅游欧美市场受众在轻松休闲的氛围中，对丝绸文化、旗袍文化等中华优秀传统文化有一个感性的认识，在过程中潜移默化地融入杭州旅游文化的宣传和推广。 在5月26日“杭州全球旗袍日”当天，在马德里最美丽的广场西班牙广场上、在诗情画意的汉堡阿尔斯特湖畔、在泰晤士河上伦敦塔桥畔、在世界文化遗产悉尼歌剧院前等五个著名城市的著名景点前，以及杭州的西湖、大运河杭州段、万亩龙井茶田上，将有千名来自不同国家、年龄跨度超半世纪的女性穿着旗袍，演绎音乐、舞蹈、诗歌等富有杭州文化特色的节目。 此外，杭州市旅委将在全国发起“杭州新忆”为主题的“T20（全名：Tourists 20）旅行团计划”，在全国范围内甄选20位幸运代表，会聚在西湖之畔、钱江两岸，感受“后峰会”精彩旅程。旅行团将沿着首脑走过的路线体验到杭州旅游的最新玩法：秒租花样单车骑行西湖湖畔，直播灯光秀一览钱江新城，寻迹传统工艺夜泊京杭运河，入住顶级酒店尽享首脑夫人茶歇。
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发表于 2017-5-9 10:06
