杭州本土品牌“本来设计”进驻柯桥新华书店

半边影子

　16年前，在绍兴柯桥笛扬路705号，开出了柯桥的第一家书店——新华书店。

　　当时，只有一百平方米左右的小店，吸引了一拨又一拨的读者；如今，它迁到了笛扬路1692号，总营业面积达到了4500平方米，还升级为首家新华系“文创集成店”。

　　书店里，捧着书一坐就是半天的读者很多，秦诗琦就是其中一员。

　　秦诗琦在附近的浙工大之江校区读大二，只要有空就会到书店来，每周总有个两三次。在这儿，或读书，或淘点小玩意儿，或约上三五好友小聚。

　　这天，她一个人坐在不显眼的地方，读着渡边淳一的《何处是归程》，“就是喜欢这里的环境，比图书馆舒服、文艺。”她说。柯桥新华书店首家“新华系”文创产品集成店有时候，幸福就是一页书一页美

　　书店里可以寄明信片

　　两个多月前，这家书店还很朴素，地上铺着白瓷砖，灯光是冷色调的。一楼就像是一个大卖场，排列着数码产品柜台、文具柜台、书画专柜，就是少了一些书香味。

　　现在推门进入，扑面而来的就是浓浓的文艺感。

　　一进门，眼前是10米高的木质文化墙，书墙上排列着大部头的经典图书，还错落排布着绍兴名人像——大禹、王羲之、陆游、徐渭、蔡元培。用购书中心经理俞莉莉的话说，这就是“一堵墙浓缩了绍兴的历史文化”。

　　文化墙背后的区域被分成两块：一楼岛中央区隔出六间格，分设畅销书区、少儿绘本区、文教区；环岛区则全部为文创区，引入12家国内品牌，涉及个性文具、园林绿植、日用消费品等。

　　浙江柯桥新华书店有限公司副总经理金兰平告诉记者，今年上半年借内部改造之机，书店专辟800平方米区域用作文创集成陈列，7月初正式开张。

　　杭州本土品牌“本来设计”刚进驻这里，产品自由地摆放在展台上，供顾客体验。竹木制成的八音盒、时钟，设计感十足。新开业当天，书店卖出的第一件文创产品，就是这里的一款时钟。

　　站在这儿，还能闻到丝丝茶香，是“沁璞”茶叶展区和绿色植物区。精致的多肉植物人气极旺，人们买了书就顺便捎上一些。

　　还有一些文创产品则在二楼的“漫书咖”里落户了。

　　一圈矮书架隔出了漫书咖，书架上垂着一道“画墙”，一排细麻绳下挂着一幅幅色彩鲜艳的填色画——上次文化活动中，读者们创作的“艺术品”。“暑假里，许多学生一大早就在门口排队，就为了在漫书咖‘抢’个位置，能坐一整天”，俞莉莉说。

　　门口的小黑板上，写着村上春树的句子：有时，所谓人生，不过是一杯咖啡所萦绕的温暖。

　　这里，可以买好看的明信片，也可以写了直接寄出去，邮筒早就给读者配备好了。

　　小城里的大城市美学

　　作为首家“新华系”文创产品集成店，柯桥新华书店模式成熟后，将向全省所有新华书店门店复制推广。这个举措打破了人们的传统印象：新华书店不仅卖书，还开始售卖生活美学了。

　　在书店里逛一圈，会发现所有文创产品兼顾不同年龄段的消费需求，既有张扬生活态度的书签等，也有传递小清新的明信片和笔记本等，还有中年人喜欢的“龙泉青瓷”茶具、“奥罗拉”丝巾等。

　　它们都有一种共同气质——“简单生活”。

　　为什么选取柯桥新华书店作为试点，这里到底有什么特别？

　　金兰平给出了答案。他们运营队伍平均年龄30岁，主张时尚、科技、创新，会开脑洞，更踏实干事。

　　“新华书店进军文创产业，引入文创店中店进行混合式经营，只是目前探索转型的第一步。”省新华书店集团负责人认为。今年6月，《关于支持实体书店发展的指导意见》出台，明确提出支持“新华书店等国有实体书店大力发展新兴业态，支持大型书城升级改造，建设综合性文化体验消费中心”。

　　“小城也能看到大城市流行的美学了。”一名返乡的南京农大学生，十分惊喜于家乡书店的变化，作为一名爱书人，她在南京逛得最多的地方就是先锋书店，因为，那家书店里也有一个文创集市，各种产品设计时尚，令人脑洞大开。

　　在柯桥新华书店的文创专区，她将产品一件件拿起来仔细欣赏，专注的神情就像是在阅读一本“立体书”。