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关掉老圈子开设新圈子 支付宝为什么一定要做图片社交?

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发表于 2016-12-1 11:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
眉梢斜上方45°是最佳角度;窗户或者镜子反射的光线最理想;构思一个完美姿势,按下拍摄键;接下来是滤镜、调色、修图,完成后上传到社交网络。
对于热衷社交的年轻男女而言,这一连串的动作已是社交网络生存的“必修课”。一张养眼的照片能换来点赞,聚集更多朋友,甚至会带来意想不到的商业机会。
2012年10月25日,Facebook以7.15亿美元的总值收购了Instagram,被同行一通嘲笑。仅过了一年,牛津出版社便把Selfie(自拍)作为年度热词,正式宣告图片社交时代的来临。4年后的现在,Instagram的估值已轻松突破350亿美元。
这是一个“一图胜千言”的时代,每张照片背后都是活色生香的人和真实场景,有了场景才有消费,有消费就有了商业价值。理解这点,就更容易看清这次支付宝的社交风波。
自拍的动态表情模式(泡泡会动)
一图胜“千金”
当然,自拍党们并不是免费享受这些资源。一些统计数据显示,喜欢自拍和喜欢消费之间存在着某种联系。换句话说,爱美也是有代价的。
例如,美颜相机在《全球自拍粉皮书》中分析得出,在中国用户里,每天自拍100张以上的用户,化妆品月开销3000元以上的比例高达30%,而每天自拍5张以下的用户这一比例低于10%。
去年,艾瑞咨询抽样调查也表明,75.3%的自拍女生会在手机上购物,自拍党的平均月收入为5124元,平均一个月花在“买买买”上2800元。
对于商业机构而言,自拍党和他们贡献的照片同样有价值。Instagram的CEO Kevin Systrom曾在接受媒体采访时表示:“在Instagram上面,人们用图片进行沟通,而全世界的广告也都在用图片说话。”有机构估算,明年,Instagram的广告收入有望超过28亿美元。
同样的意思,用in市场部桃子的语言来表述,就是图片的“buzz”比较高。buzz是衡量网上关键词产出价值的单位,与单纯的文字相比,图片要高出一大截。
自今年开始商业化摸索以来,“in”上很多案例都在证明这一点。今年春节,“in”和时尚品牌MK合作推出与猴年应景的猴子贴纸,刚好配合MK猴年限量单品的发行。这款贴纸上线后一周,使用量超过58万张,在各个社交平台展露。
之前,“in”和阿玛尼合作推广最新的哑光唇釉,鼓励女性用户晒红唇和裸唇,短期内就产生了3万多张照片。而在即将到来的圣诞节,韩国化妆品牌悦诗风吟将和“in”合作,利用inDream的功能,让“in”上的用户自发制作个性的圣诞贺卡并分享出去。
也许是看到图片社交的远景,曾经的“公募一哥”王亚伟去年参与了九言科技的融资,押注它成为中国的Instagram。
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