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当下越来越多的人开始追求“品质生活”，这一现象在杭州尤为明显。 3月6日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫在“3.8女王节”期间发布的《天猫女王节品质生活报告》中显示，杭州作为新一线城市的进口消费已经超越广州，接近北京、上海传统一线城市。 天猫“3.8女王节”开售第一天数据显示，杭州人最喜欢买的5大进口品类分别是，婴儿奶粉、纸尿裤、面膜、面部精华、维生素。 2017年3月6日，天猫“3.8女王节”正式上线。天猫联合全球近18万个品牌，推出新品、进口洋货、超级尖货等超300个尖货榜单，为全国消费者提供一份考究的品质消费指南。 天猫推300个尖货榜单 要让中产女性“活得漂亮” 天猫联合CBNData发布会的《天猫女王节品质生活报告》揭示了2017消费升级五大趋势：流行化、精致化、健康化、智能化、全球化。 这份天猫“品质消费指南”出炉的背后，主要有三大依据：一、联合时尚权威媒体Vogue发布春夏潮流趋势；二、综合天猫最高销量、最高增速、最佳口碑、最高人气热销商品排行榜；三、结合高级设计师、时尚达人等KOL发布权威评选榜单。 天猫页面中，诸如“十大明星同款口红榜”、“十大进口新品榜”、“十大潮酷科技榜”等尖货榜单滚动播出，以便消费选购参考。 以“口红地图”为例，天猫从最高销量、最高增速、最佳口碑、最高人气等多重角度，筛选出Chanel丝绒系列、Dior烈焰蓝金系列、YSL星辰系列、纪梵希小羊皮细管等2016年口红界的“四大网红”。消费者参考榜单，能轻松抉择出一款品质口红。 天猫3万大牌上新 三八节拉拢“女王们” 除了推出尖货榜单，3月6日-8日女王节期间，天猫还集结3万余个大牌上新，满足开春换新需求，让女性“活得漂亮”。 据了解，天猫“3.8女王节”除了娇韵诗、fresh等美妆品牌发布新品外，服饰品牌如优衣库、宝姿、以及设计师品牌zhangshuai，以及鞋类商家StellaLuna、烫等商家均拿出新品拉拢“女王们”。 此外，不少国际商家也将天猫作为新品首发地。优衣库在女王节首发了3月最大的跨界合作系列，即和迪士尼、美女与野兽IP的合作系列；高端品牌PORTS宝姿的官方旗舰店推出了现任美国总统特朗普的女儿、超级名模Ivanka同名系列连衣裙，以及戚薇、赵丽颖、董卿等其他明星同款系列。而高端女鞋品牌StellaLuna则首发其名为“Stella buckle”的38女王特别甄选款。 走“高冷”路线的设计师品牌也积极参加到女王节活动中，期间推出主题“女人不坏，男人不爱”的单品榜单获得粉丝追捧。同时，范冰冰好友，在娱乐圈颇具人气的前造型师张帅亦以设计师身份入驻平台，发布新品。 AR游戏、AI时尚顾问 不一样的互动体验 为满足中产女性需求，服务升级也成为天猫“3.8女王节”玩法的重点。除了常规的购物券满减外，针对中高端女性消费人群，对于品质生活和服务的高端需求，天猫推出购满2000元获得权益礼包，服务中包括五星级酒店下午茶、高端SPA护理等内容。 权益发放则以AR互动的方式。为了打造节日氛围，3月3日到6日，消费者通过手机天猫和淘宝进入女王保卫战的AR游戏，以同别人对战的方式形式，赢得权益。其中包括爱茉莉、target等20多个国际大牌均在活动中发放红包权益。 作为天猫上成交主力的服饰行业，圈选了65家优质商家，针对中高端消费者推出了心意盒的权益，即消费者在店内购买两件及以上能够获得专享礼盒。礼盒由品牌和店铺根据自身风格调性进行包装，配上统一的“让新衣更有心意”的卡片祝福，发放不同量级的赠品。 服饰商家puella官方旗舰店，利用天猫千人千面大数据及智能合图技术，产生的全新智能穿搭方式，在线下作起了消费者的AI时尚顾问，通过全渠道的方式提升消费者体验。 女性独立意识觉醒 天猫打响消费升级第一战 3月是属于女性的时节。从一个世纪前诞生的“妇女节”，到十年前兴起的“女生节”，再到如今的“女王节”，称呼的背后是一代女性独立意识的觉醒。 一直以来，女性消费的角色感更强，承担了母亲、女儿、妻子、主妇等多种角色，其消费动机带有被动和他需的特点。从消费构成上，要么是为悦己者容的服饰、美妆类，要么是母婴保健品等他需类商品。如今，随着女性独立意识的觉醒，“自己如何活得漂亮”也一一被加入购物车里。 “3.8女王节”正逢春夏上新，作为天猫消费升级的第一战，区别于其他平台主打清仓、促销为主，天猫以大数据榜单驱动消费以及大批量新品和差异化互动玩法，将打开消费升级的大门。 根据最新消费数据，截至3月6日14点，天猫3·8女王节的成交已超过去年全天。这也印证出在买买买背后，承载的是有独立追求的现代女性，活出漂亮的生活态度。
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发表于 2017-3-8 10:41
