“双11”狂欢刚落幕,好消息接踵而来!“双11”当天,正泰品牌全网销售额达1.00028亿元,突破亿元大关,全网销售同比增长89%。其中,天猫平台正泰电工官方旗舰店单店连续4年蝉联电子电工行业冠军。 2017年“双11大战”,正泰电商表现抢眼,爆点不断,全网营销创历史新高,斩获天猫平台电子电工行业多个“第一”:正泰品牌全网销售额排名行业第一;正泰电工官方旗舰店天猫单店销售额排名行业第一;天猫正泰电工官方旗舰店访客数排名行业第一。 据相关统计数据显示,“双11”当天,天猫正泰电工官方旗舰店前5分23秒销售额即达1000万元,仅用8小时20分钟就完成去年“双11”全天销量,当天销售额同比增长达48%。同样,在京东平台,正泰“双11”营销也频频告捷,全天销售额较去年同比增长高达470%。正泰全网能获此佳绩,可谓不负众望,实至名归。抢眼的数据背后,暗藏企业哪些关键发展密码? 创新、时尚 新品引爆年轻消费群体 作为中国先进制造业企业的典型代表,“创新”始终是正泰发展的源动力。基于主流用户的年轻化趋势,正泰在保持传统优势产品销售的同时,高度关注年轻消费者需求,以用户为导向,在推进品牌年轻化的过程中,推出了一系列颇受年轻消费者青睐的新品。如可定制化的大面板NEW2H开关;专为年轻消费者设计的创意球插、TAO2C智能排插;《三生三世十里桃花》电影IP定制开关、吸顶灯、音箱、排插;智能锁、智能监控、智能空气检测仪等,既体现了正泰品牌的时尚性,也展现了企业的设计水平和研发实力。 在“双11”竞争最白热化的品牌宣传中,正泰独辟蹊径,成效明显。在天猫站内的推广,正泰首次尝试“居家化”直播,一改以往“尬聊”模式,抛却单纯产品介绍和店铺活动,将直播间直接搬到用户家里,现场展示正泰产品的使用体验,累计获得数十万次粉丝互动。品牌站外的推广,正泰综合“快闪视频、KOL创意图文、创意H5、创意互动海报”等严谨又不失活泼的形式,结合“双11”预热、引爆、总结三大重要节点进行全网全面引流。 新零售时代,正泰的营销模式也持续升级。通过线下门店与线上电商协同建设,着力构建线上线下全渠道发展模式。今年“双11”期间,全国数百家正泰线下终端门店同步“狂欢”,全国爆款特价秒杀、红包疯狂送等优惠活动火爆现场,线上线下协同推广,相互引流,形成共赢机制。2017年“新零售元年”,正泰完成了一次完美的转身。 贴心的“店小二”服务 从下单到签收只需10多小时 出色的销售业绩离不开优质的产品品质,更离不开贴心的“店小二”服务。“双11”活动期间,从客户服务到物流发货,正泰力抓每一处细节,让消费者获得完美的购物体验。 据统计,天猫正泰电工官方旗舰店在“双11”当天,客服回复速度同比增长56%,回复字数相当于13本红楼梦。三军未动,粮草先行。早在双11正式开始前几个月,正泰电商团队便全力投入到双11的备战规划中,通过客服工作流程深度优化,持续提升客服服务响应速度与服务质量。 “双11”样样好,唯有物流最烦恼!爆仓的包裹、迟缓的派送,让剁手族望穿秋水。为了解决这些痛点,正泰全面升级订单管理和仓库管理系统,优化操作流程,大大提高了订单处理效率。正泰旗下泰易达物流凭借自身强大的优势,“双11”当天16时30分,当街坊四邻还在“买买买”、准备“剁手”之时,家住金华的客户已经早早地收到了从正泰园区发出的快递包裹,从下单到签收,仅仅花了10多个小时。截至15日17时,已完成物流发货10万余件。
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