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政府发放消费券+商家让利自救 两天半时间拉动消费4.53亿元 在杭州市政府投入消费券的同时，杭州的商家也通过各种各样的让利，积极“自救”。 过去的这个周末，永辉超市主动加推周末特价4.9折商品，与消费券叠加使用，杭州门店环比上周客流增加70%，甚至比去年同期增加25%，消费升温明显。 杭州人熟悉的银泰百货推出了“满1000返200”的春季美妆节活动。双重促动下，3月最后一周迎来了本月客流量最大的一个周末，对比3月的前三个周末，增幅最高接近50%。 杭州盒马14家门店截至3月29日，门店销量增幅47.3%，线下客流增幅50.5%，疫后消费增长明显。 统计显示，从27日上午正式发放消费券，到29日16时，已拉动消费4.53亿元。 “第二批消费券将聚焦市民更感兴趣的消费领域，对市场的发展更有带动作用的行业进行倾斜，目的是通过消费券，释放更多的消费需求，促进消费回暖，增进消费市场活力。”杭州市商务局相关负责人说。 两天半4.53亿元背后 数字新基建助力经济复苏 说到消费券，很多人会想到11年前，杭州也发放过类似的消费券。 受2008年开始的次贷危机影响，国内社会消费品零售总额大降，我国多地也曾推出消费券以提振消费。比如杭州，在2009年发放了三批次共计9.1亿元消费券，并通过“旅游消费券”在短期内刺激了“政府支出5元，拉动旅游消费289元”的高端消费。 不过在中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林看来，与十年前为缓解金融危机发放的纸质消费券不同，如今的电子消费券已经实现了质的飞跃。 受疫情影响，春节期间，企业没有复工、群众出行受限，线下消费陷入史无前例的困境。 国家统计局数据显示，今年前2个月全国社会消费品零售总额同比下降20.5%，其中餐饮收入同比下降43.1%。 不过随着复工潮的来临，各个行业都在为复苏期摩拳擦掌。3月以来，除了杭州外，广西、南京、合肥等多地政府通过支付宝发放消费券，以提振消费、促活经济，激活被疫情抑制的消费需求。 3月13日，南京宣布要发放消费券，消费券总额度为3.18亿元，主要包括餐饮、体育、图书、乡村旅游、信息、困难群众、工会会员等7大类消费券；3月23日，合肥市庐阳区宣布与阿里巴巴合作，携手支付宝共同开展“2020嗨购庐阳·暖心消费节”活动，通过政府补贴和企业让利相结合，向市民发放消费券，总额度超1000万元；3月24日，广西宣布结合壮族传统节日三月三发放超亿元消费券…… 根据中泰证券研究所的测算，并按照10-15倍杠杆区间进行估算，消费券发放会对社零总额的同比增速产生抬升作用；消费券或可让消费增速超过8%。 “通过数字化技术能迅速投入社会实践中，助力地方消费市场迅速回暖升温，为疫情后期提振消费提供了一种新的创新实践。”盘和林说。 和10年前不同，如今的数字化消费券具备打通线上线下的能力。以广西为例，广西联合阿里巴巴、支付宝发放消费券，实现了线上线下场景打通，适用于衣食住行等各个领域，应用场景丰富。比如，参与活动的广西商家（百货大楼、商超、便利店、餐厅等）可以核销消费券；在线上，入驻阿里巴巴相关平台（天猫、淘宝、口碑、饿了么、飞猪）且主要发货地在广西的参与活动商家也可核销消费券。 “正如17年前的非典加速了中国零售业的数字化进程，新冠疫情也将为中国服务业的数字化按下快进键。支付宝希望成为这场变革的助推器。”蚂蚁金服CEO胡晓明说。
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发表于 2020-3-30 11:14
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