2006年被搁置的艺术城招商手册文案

jjq770728 · 发表于 2006-6-14 22:53

（房策天下版权所有，转载请注明出处）转自：房策天下 (地产思想库) 招商手册文案--上海规模最大的书画艺术品交易市场 1、茂名路艺术城简介 茂名路艺术城，面积4800平方米，位于上海市中心城区的淮海路商业圈，是一家以经营书画艺术为主，同时汇聚其他艺术形式的专业性艺术品交易市场。 茂名路艺术城抓住上海发展文化产业的战略构想和上海市即将于2010年举办世博会的契机，立足上海这个有着深厚文化底蕴的国际性大都市，以规模创造效益，以艺术繁荣带动经济繁荣，立志把茂名路艺术城打造成为知名的文化艺术品牌。 茂名路艺术城地理位置优越，交通便利，艺术氛围浓厚。将吸纳上百家来自全国各地的画廊和工作室，引进有着独特艺术风格、代表较高艺术水平的书画作品，通过精心打造成为目前上海文化艺术产业格局中规模最大、实力最雄厚、知名度最高的专业性艺术品交易市场。 并通过不懈的努力，逐步成为上海同时具有收藏和投资功能，有着巨大影响力的书画艺术交易中心，成为以艺术繁荣带动经济繁荣的文化产业发展的典范。 2、诞生篇－产业规模铸就品牌优势 艺术品市场，方兴未艾，蒸蒸日上 2005年，中国的书画艺术市场，“火爆”、“疯狂”、“井喷”！ 2006年，专业人士预测，依然是春意融融，风光无限！ 未来的几年，艺术品市场，方兴未艾，蒸蒸日上！ （雅昌网艺术国画指数、油画指数图）        大上海，规模化的书画市场，呼之欲出 北京，五大书画市场，集约经营优势显著！（可加小字说明） 大上海，集中规模化的书画市场，呼之欲出！ 茂名路艺术城，应运而生！ （上海艺术品市场区域分布图） 茂名路艺术城，引领艺术消费新潮流 面积4800平方米，将吸纳上百家画廊和艺术工作室，成为目前上海规模最大艺术交易市场。 不同风格的艺术形式，不同流派的艺术作品，带给人们不同的艺术享受和强烈的艺术震撼。 上千件艺术作品将共同组成一道亮丽的风景，一次永不闭幕的艺术博览盛会。 占尽天时、地理、人和： 成为上海最具影响力的艺术产业聚集之地 成为上海文化产业发展的典范， 成为上海书画市场发展状况的晴雨表 成为上海一个知名的文化艺术品牌。 （艺术产业聚集区对比图表） 五大优势打造上海规模最大的艺术品交易市场 ●最大规模的艺术城 面积4800平方米，可同时容纳153家画廊和工作室，形成上海规模最大的艺术产业聚集区。 ●最专业的交易市场 专业的管理，五位一体的营销策略，区别于艺术品生产基地的经营模式，成为上海最为专业的艺术品交易市场。 ●最具购买力的人群 法租界、老洋房、时尚场所、文化街区吸引了众多外籍人士、商务人士、时尚人群、文化人士，构成聚荣轩艺术品市场最具购买力的顾客群。 ●最优越的地理位置 位于上海中心城区的卢湾区茂名南路，繁华的淮海中路近在咫尺，地铁一号线、二号线、延安高架、南北高架交汇附近。 ●最繁华的商业环境 位于淮海路商业圈，周边高档宾馆林立，高档商务写字楼比比皆是，四大繁华商务街区――人民广场高档商务楼区、淮海路高档商务楼区、南京路商务楼区、徐家汇高档商务楼区环聚聚荣轩艺术城左右。 3、环境篇－寸土寸金，商机无限 位置优越 茂名路艺术城位于上海市中心城区的淮海路商业圈，南临淮海中路、长乐路，西临陕西南路，北靠延安中路，位置十分优越。 （聚荣轩区域位置图） 交通便利 市内交通地铁一号线、二号线以及延安高架、南北高架交汇于附近。 地铁一号线的陕西南路站出口距此300米左右，地铁二号线的石门一路站出口距此不足500米。 市内的延安高架路从东往西有石门一路出口，从西往东有茂名南路出口； 南北高架路从北向南有威海路出口，从南向北有淮海路出口，交通十分便捷。 （聚荣轩周围交通图） 临近淮海路 淮海路是与南京路齐名的旅游、购物街，现代化特色商店林立，拥有商店400余家，是上海市最高档、最繁华、最时尚的商业地段。 （淮海路商业街景观图） 周边高档宾馆林立 著名的有新锦江大酒店、锦江饭店、花园饭店、延安饭店、瑞金宾馆、城市酒店等，国际旅游、商务人士积聚，团体游客成群结队，是极具购买力商业区域。（图片配文字） （花园饭店、锦江酒店外界图） 高档写字楼、商务楼比比皆是。 茂名路艺术城周边聚集了四大高档商务楼区： 人民广场高档商务楼区，自艺术城向东乘公交车只须两站路的路程，即可到上海的市中心----人民广场，她是上海现代化大都市形象的标志； 淮海路高档商务楼区，自艺术城向南300米即是著名的淮海路中最繁华的路段----成都南路至陕西南路段； 以恒隆广场、梅陇镇广场、波特曼酒店为中心的南京路商务楼区； 以港汇广场、太平洋百货为标志的徐家汇高档商务楼区。 （聚荣轩周边商务楼聚集图） 4、文化篇－高档社区，文化气息十分浓厚 文化环境 对面是兰心大戏院，斜对面的老夜上海、长乐路花园弄堂等孕育了古典浪漫风情；（图片配文字） 进贤路的名人画廊、茂名南路的酒吧街、锦江一条街等是高级白领、文化人士常去的地方。（图片配文字） （茂名南路酒吧街景观图）（兰心剧院、马勒酒吧等外界） 艺术氛围 几年前，茂名南路是上海有名的画廊街，曾经汇集了众多画廊和画家工作室。 如今，著名的杰画廊、圣士画廊、雨虹画廊、一虹画廊、虽然物是人非，仍然引领着上海书画潮流。 （画廊图片） 5、客户篇－高端人群，文化消费需求旺盛 茂名路艺术城客户构成 外籍居民：长乐路、新乐路、陕西南路一带在历史上是法租界，以及思南路、茂名南路、瑞金路一带，是上海老洋房聚集的地方，改革开放以后，又成为了外籍人士聚集的地方。 商务人士：新锦江大酒店、锦江饭店、花园饭店、延安饭店、瑞金宾馆、城市酒店等大酒店，以及周边的四大高档商务楼区，国际旅游、商务人士积聚，团体游客成群结队，极具购买力。 时尚人群:淮海路的巴黎春天、新华联商厦、百盛商城等数不清的高端商业场所，每天的人流量达30万以上，逢上节假日，更是车水马龙，人流如潮。 文化人士：卢湾区在上海是著名的文化强区，兰心大戏院、国泰影院、长乐路花园弄堂、茂名路酒吧街、锦江一条街等，是文化人士爱光顾的地方。 （显示人群拥挤的图片） 6、管理篇－致善致微，共建常青基业 经营理念：共创共赢，共享共荣 发展战略：立足上海，面向世界，致力于打造一个国际化、现代化、精品化的知名文化品牌。茂名路艺术城将致力于推动中国书画艺术的发展，为书画艺术提供一个快速发展的环境，以艺术繁荣带动经济繁荣，最终发展成为上海文化产业发展的典范，将是茂名路艺术城今后长期坚持的发展战略。 （待定） 管理理念 星级商场的管理制度，规范化的管理。 拥有专业背景和经验丰富的策划团队。 通过活动推广、媒体合作，将全心致力于形象的塑造和品牌的推广。 把艺术城打造成为上海艺术领域内最具影响力的书画艺术交易中心。 （聚荣轩公司部门设置结构图） 经营：“五位一体”，锻造艺术市场生态链条 同时将拍卖会、沙龙、艺术品交易会等形式，结合起来，利用自身的艺术资源，借助自有媒体和外界媒体的力量，形成“五位一体”的艺术品市场推广模式，促进书画艺术的良性发展。 艺术空间 将吸引众多有着不同需求的艺术爱好者，形成目前上海规模最大的艺术品交易中心。 （待定） 拍卖行 将定期与拍卖行合作进行主题性拍卖活动，针对有发展潜力的艺术家的作品进行拍卖，借此推动书画艺术产业的发展，培育和宣传有才华的艺术家。 （拍卖场景） 展览会 将通过精心策划推出不同主题的展览形式，弥补画廊在推介艺术家时财力不足的弊端。同时还组织市场内入住业主，发挥规模优势，联合参加各大专业展会。 （展览会场景） 艺术沙龙 作为目前上海规模最大的书画艺术交易中心，凭借自身大量的艺术资源，引进知名沙龙主持，加强学术交流，精心打造成为上海有着巨大影响力的沙龙活动。 （沙龙场景） 媒体宣传 办好自己的专业报报纸、做好自己的专业网站。同时，与中国艺术类各大媒体，如中国美术家协会网、雅昌艺术网、上海春季艺术沙龙、上海艺术博览会等建立长期的合作关系，推动上海书画艺术的发展。 7、招商篇 招商流程图 平面效果图 联系方式 8、合作媒体 (合作媒体logo)

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