拿到文案怎么做设计---一平面设计的疑问

亲亲宝贝

<P>一份几百字是偶公司宣传册的文案</P>
<P>偶一拿到文案有点发呆，一开始的文字还很容易分页，比如理念篇  客户篇 企业文化篇等等</P>
<P>越往后看越迷糊，简直是文字排队。突然是很现代派的风格，突然是很婉约的，又突然是文革的口气，整篇文案很散很散，读下来很累，没有一气呵成或一个纲的感觉（感觉是网上下载拼凑而成）    分页也分不出.........</P>
<P>勉强做出10几页，打印好了给老总看，老总说不行，我想说的是文案不行，上梁不正下梁歪，老总的意思是他只看最终效果..........</P>
<P>碰到这样的问题我该怎么办？我感觉平面是先有文字，然后根据文字所表达的意境或意思配图片，排版。</P>
<P>最近这个问题搞的我头痛，上来发个帖子请教各策划大师傅</P>
<P>文案和设计的关系     偶打死都要说 要有好文案先才有好设计</P>

ea

从理想状况下而言, 是先有设计的思路, 再有文案. 再次一些的状况, 是设计和文案交错进行. 最不好的状况才是先有文案, 再设计, 这时候, 整个作品基本没多少表现空间. 到了这种时候, 设计的功力就非常要紧了.

亲亲宝贝

植物学硕士兔子、地质学博士山羊聚首河边，各自炫耀着自己的学问。
　　　　　　“二位学兄可好？”狩猎学学士小狼悄悄来到它们身边。
　　　　　　“你好。。。。。学弟。”兔子和山羊胆战心惊地问候着小狼。
　　　　　　“不才愿向学兄讨教几个问题。”小狼笑容可掬地说。
　　　　　　“岂敢，岂敢。。。。。”兔子和山羊说着，一快一慢地跑了。
　　　　　　“专业不硬，学历再高又有什么用啊！”小狼望着兔子和山羊的背影，感叹地说。

亲亲宝贝

<DIV class=quote><B>以下是引用<I>ea</I>在2005-4-10 12:41:10的发言：</B>
从理想状况下而言, 是先有设计的思路, 再有文案. 再次一些的状况, 是设计和文案交错进行. 最不好的状况才是先有文案, 再设计, 这时候, 整个作品基本没多少表现空间. 到了这种时候, 设计的功力就非常要紧了. </DIV>
<P>
<P>谢谢前辈指教</P>

天下乌鸦一般黑

<P>我想这是做策划的没有尽力.策划作为一个项目的推广把握者,应该系统的把握好其中的任何一环工作,设计师出现这样的疑虑,其实反应出了项目实施者没明白项目的系统性在哪里,不管是文案或者是设计师.</P>
<P>其实文案和设计都是在做最后的表现工作,如果整体的基调已经非常明确,那么,就算文字表现不到位,设计还是可以弥补其不足,反之也一样.</P>
<P>文案和设计沟通这是非常必然的,设计拿到文字后才有思想,这样的设计师也是个不合格的设计师了,文案如果只顾自己的文字表现而忽律了后期的表现,那么在项目整体推广中不可能有出彩的作品出来.</P>
<P>相互沟通,相互弥补,相互共进,相互协调是文案和设计的生存之道!其实很多公司都会有这种状况出现,,而且是经常有,</P>
<P>个人从事这行来的一点想法,没有针对性.</P>

[此贴子已经被作者于2005-4-11 13:56:28编辑过]

苦馋大师

<P>基本同意六楼的说法。</P><P>大家先确定主线、每部分细则，然后分头开工，不断沟通进度。</P>[em05]

方军

想表现什么？    这是主题，是创意；
    如别克君威的定位于一些老总级消费者，要引起这些人的共鸣，只有从心灵深处的一些观点进行碰撞才能获得他们的好感，所以君威要体现这些老总们的一种思考，一种人生状态，这就是他们广告要体现的主题了。

如何到位地阐述主题？这是文案；
如别克君威的文案：“找一个时间，让思绪沉淀，尔后，运筹帷幄，决胜千里之外” 这样的文案充分体现了这些老总在经营过程中的一种状态，很容易获得认同，这个文案就非常棒地体现了创意。

如何使这个阐述更加吸引人？这是设计；
如别克君威的报纸广告设计，用登高远眺，群山连绵的图来体现文案的精神，站在高处看世界，一种心静思考，从容运作的氛围比较适当地体现出来了，跟文案的内涵非常贴切。这就是好的设计了。

又如别克的一组报纸广告主题是“不怒自威”  ，用了仰视君威车头的图片，这车头浑厚大气，就很充分的体现了不怒自威的主题，这个设计也就比较到位了。

不过你们的文案都稀里糊涂让你看不懂了，设计出来的东西自然也是稀里糊涂才算符合主题，呵呵。否则你的设计就成了不符合主题了，
[em01]

zjc1980626

<P>好久未来</P><P>胡乱几句</P><P>文案和设计应该算是支撑整体策略和创意的两条腿,是并行的,而非先后进行;</P><P>合理的运做应该是先有整体创意策略吧,然后文案和设计同时进行以表达创意,</P><P>衡量文案和设计的水平是要看其对核心策略及创意的表达程度如何,再此基础上要考虑的就是二者的契合程度了,</P><P>文案和设计不存在谁领导谁的关系,他们是平等的创意表现要素而已.</P>

ea

"那请问此上最终设计完稿,文案提供了文字,是不是还要和设计说用荷叶元素表达?<P>还是画面的元素完全是设计者的事情?"</P><P>整体是创意总监主导, 设计师完成. 过程中, 设计和文案相互配合. 哪几个元素肯定要总监决定的. </P><P>我很赞同楼上的意见.</P>

亲亲宝贝

<P>创意总监 设计总监?</P><P>好象很少有广告公司具备这两方面人才的</P><P>偶公司偌大,但只有两个初出茅庐的设计"师"(我算其中一位)</P>

我爱咖啡

<DIV class=quote><B>以下是引用<I>七七七</I>在2005-4-11 15:10:16的发言：</B>

<P>和文案沟通?</P>
<P>文案给一段文字或一广告语,  设计者根据意境或内容配图片</P>
<P>比如别克君威"容动静与细微处"   设计最后出的画面是荷叶子上的水珠,还有车放在一起,整体画面墨绿黑色(--------------这广告大部分人都看过此平面)</P>
<P>那请问此上最终设计完稿,文案提供了文字,是不是还要和设计说用荷叶元素表达?</P>
<P>还是画面的元素完全是设计者的事情?</P></DIV>
<P>极富创意的文字，在设计上一般来说则由文案作主导。拿别克君威来说，很少有普通设计者可以通过简单的文字直接出佳作的。</P>

ea

<P>我熟悉的流程: 创意总监确定方向, 出草稿. 然后文案准确文字部分, 艺术总监则开始去取得照片. 雇佣摄影师或者买现成的照片(如果无图片, 这就省了, 但是基本上, 图片还是需要的). 艺术总监还要选择其他元素, 例如字体, 色彩. 这时候文案也有眉目了, 艺术总监弄出大致的模式, 交给设计师去精加工, 这中间文案和设计都会修改(听各种意见). 再给艺术总监过目, 最终给创意总监确定.</P><P>中国的现状应该是一个人身兼数职. 既做文案也做设计, 这其实并不是特别好. 两者思维方式差别很大. 很少有人能两者兼备. </P><P>而且文案太多来自中文系或者类似的专业. 我的意思是中文系的人, 最不适合做文案. 什么系出身都可以做文案, 关键在于人的聪明, 而且其他系的人, 有中文系没学过的知识, 往往能出奇制胜. 在国外, 做文案的几乎没有英文系. </P>

亲亲宝贝

<DIV class=quote><B>以下是引用<I>我爱咖啡</I>在2005-4-12 9:21:55的发言：</B>



<P>拐倒，快来人扶我一下。</P></DIV>
<P>我说的是实话,我呆过很多家广告公司,没有策划没有文案,客户执行到很多,但客户执行根本不懂做策划和文案,

<P>(做文案策划的做客户到感觉很得心应手,其他公司看到的)

<P>设计师是设计总监   老板和客户执行是创意总监  我碰到很多</P>

[此贴子已经被作者于2005-4-12 9:47:42编辑过]

亲亲宝贝

<P>踏入广告快一年了,可是我感觉中的广告不是这样的,和我理解中的也不一样</P><P>一直感觉广告很时尚很潮流,但结果不是</P><P>高雅的东西经常被蹂躏的乱七八糟   客户是大老粗  不肯花钱却要达到某种效果  曾经很生气的和一个客户说：要做广告，搬钱过来砸。你这样小打小闹只能做做DM宣传类。</P><P>然后感觉广告公司很骗人，一“乡”老板过来做广告-----策划类（据我估计总资产不会超过20万的人）， 他动不动口就MI BI，我听的都恶心了，给他设计个名片就打发他走。（MD，说MI BI 以为自己是中国移动公司啊）。一看他这样样子就知道没多少钱赚的家伙，放再长的长线也不能从他身上捞到钱的那种，可是公司上头却........不要看了</P><P>难道广告公司真的“商无巨细  客无亲疏”吗？</P>

亲亲宝贝

<DIV class=quote><B>以下是引用<I>ea</I>在2005-4-12 9:26:42的发言：</B>

<P>我熟悉的流程: 创意总监确定方向, 出草稿. 然后文案准确文字部分, 艺术总监则开始去取得照片. 雇佣摄影师或者买现成的照片(如果无图片, 这就省了, 但是基本上, 图片还是需要的). 艺术总监还要选择其他元素, 例如字体, 色彩. 这时候文案也有眉目了, 艺术总监弄出大致的模式, 交给设计师去精加工, 这中间文案和设计都会修改(听各种意见). 再给艺术总监过目, 最终给创意总监确定.</P>
<P>中国的现状应该是一个人身兼数职. 既做文案也做设计, 这其实并不是特别好. 两者思维方式差别很大. 很少有人能两者兼备. </P>
<P>而且文案太多来自中文系或者类似的专业. 我的意思是中文系的人, 最不适合做文案. 什么系出身都可以做文案, 关键在于人的聪明, 而且其他系的人, 有中文系没学过的知识, 往往能出奇制胜. 在国外, 做文案的几乎没有英文系. </P></DIV>
<P>谢谢 前辈指教
<P>我得把这段文字打印出来 贴在案头慢慢看</P>

亲亲宝贝

<DIV class=quote><B>以下是引用<I>jojoyan813</I>在2005-4-12 10:05:51的发言：</B>


<P>我快不行了！！！偌大的公司没有文案和策划、设计我第一次听说，我呆过这么多家公司，还没看见过没有文案、策划和设计的，晕死！！！</P>[em04]</DIV>
<P>亲爱的  我说的是广告公司</P>

我爱咖啡

最最简单的流程就是：在接到案子之后，一个案组人员（包括设计、文案、策划、还有总监、客户执行什么的）应该经常讨论，大家达到一致意见后再开始工作，我指的工作是譬如说设计要出作品啊。策划要出方案啊等等