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从最初的负离子瓷砖、防静电瓷砖，到后来的抗菌瓷砖、发热砖、防滑砖再到最新的量子能量瓷砖、自洁瓷砖、呼吸砖，功能性瓷砖概念层出不穷，然而尽管功能性瓷砖诞生至今已有十余年，但其发展进程却举步维艰。背负着“噱头大于实际”、“有辐射”等质疑，其始终得不到市场的广泛认可。 然而，2016年前后，瓷砖功能性再度受到行业追捧，甚至众多业内权威人士预言：功能性瓷砖已经逐渐成为一个新的趋势。过去一年内，推出功能性瓷砖的品牌更是呈现爆发式增长，这让人不禁认为功能性瓷砖的春天已经到来。 ▲发热砖通过导电材料与瓷砖相结合，达到发热的效果。 沉寂十余载 爆发式增长 在不到两年的时间里，功能性瓷砖呈现爆发式增长之势。然而此之前的十多年，已经出现功能性瓷砖的概念，并且不乏诸如东鹏、欧神诺等大品牌率先探索。 佛山迈瑞思科技有限公司董事长吴桂周至今仍清楚地记得2004年在欧神诺时，彼时欧神诺与特地陶瓷同属于一个集团公司，当时与中山大学联合研发出负离子瓷砖的过程。然而包括此后行业出现的抗菌、防滑等功能性瓷砖，都没有形成市场规模，推广不开来，一直处于不温不火的状态。 这一现象在2016年前后发生了根本性的改变，瓷砖的功能性似乎一夜之间被重视起来，功能性瓷砖呈现出爆发式增长。 半年前的佛山春季陶博会上出现的功能性瓷砖的品种和品牌之多，让人看得眼花缭乱。红帆船、新东源、陶德、金鼎等的负离子瓷砖，鹰牌、箭牌、安华、统一等的防滑砖，电盾科技的防静电瓷砖，博德、协进的抗菌瓷砖，的卢、暖博士的发热砖等在展会上大放异彩，佰世洁美推出的量子能量健康瓷砖等更多细分功能性瓷砖也初露矛头。 这种火热并不止于展会上的概念，功能性瓷砖风潮早已蔓延全国。山东、江西、辽宁、福建等产区也有不少企业相继推出功能性瓷砖。同时越来越多的大品牌增加功能性瓷砖系列，新中源陶瓷推出臻+净化大理石瓷砖、蒙娜丽莎推出具有远红外理疗功能瓷砖、宏宇集团更是牵头制定了《防滑陶瓷砖》国家标准。 除专业的功能性品牌和功能性产品外，把功能性延伸至瓷砖中作为附加属性的方式也成为诸多大品牌的选择，如：今年3月，简一推出的第九代新品就提升了防滑性能；新润成、森尼将抗菌作为部分系列产品的附加价值；协进如今更是将负离子作为产品的固有属性…… 接踵而至的功能性瓷砖品牌和产品，让这一沉寂多年的小众市场迅速壮大起来。 市场与行业形势的变化 催生功能性需求 功能性瓷砖缘何在遇冷十多年后又在短时间内再度被重视起来？在业内人士看来，原因是多方面的。其中市场需求和行业形势的变化推动厂家变革是主要因素。 市场需求的不断变化促使着装饰材料往多功能发展。瓷砖作为一种空间装饰材料，最初只是为了满足简单的铺贴需求，只需在硬度、防污、防滑等物理性能达到要求即可。其后随着消费者消费能力的提升，开始注重美观性，对瓷砖的花色创新有了更高的要求。如今，受环境恶化影响，消费者对健康环保需求的意识也日益提升，对装饰材料的要求也延伸至功能性。 另一方面，进入2014年以后，全国瓷砖产能过剩所带来的竞争压力迫使厂家寻求差异化卖点，增加品牌议价能力。 据悉，特地陶瓷是最早研发负离子瓷砖的品牌，是目前陶瓷行业唯一拥有负离子瓷砖发明专利的企业。据了解，在2004年推出的负离子产品主要是瓷片小砖，然而在相当长一段时间里，同样面临着功能性瓷砖技术难以突破的窘境。但在2015年特地对负离子技术有了很大的突破，并在2016年正式把品牌名称升级为特地·负离子瓷砖。 “2012年以后，喷墨技术的普及，令各厂家之间产品表面花色基本没有差异，要寻求差异化，延伸瓷砖的功能性是一个主要的方向。特地正好可以重新把负离子瓷砖的专利更广泛地转换到实际应用中。”广东特地陶瓷有限公司产品中心经理吴飞翔说道，特地选择彻底转型为专业的功能性瓷砖品牌，一方面是寻求差异化发展，另一方面是看到瓷砖功能性会越来越普及的趋势。 相对于历史悠久的、渠道完善的传统大品牌，一些新的品牌和小品牌在消费者心中地位不高，则更加注重产品的差异化定位和营销手段。 “现在的消费者越来越重视品牌，品牌已经掩盖消费者对产品的认识。现在是品牌强势集中的时代，新的品牌要在固有的品牌符号中挣扎出来，需要独特的卖点”。广东新中源陶瓷有限公司常务副总经理陈勤显认为，行业内新增的品牌重新找定位也是功能性瓷砖品牌猛增的一个重要因素。 技术进步使功能性产品 量产成为可能 如果说消费者消费观念和行业形势的变化催生了功能性瓷砖的市场需求，那么上游行业的技术进步则使得功能性瓷砖的量产成为可能。 瓷砖产品无论是技术创新还是花色创新，其核心技术大多来源于色釉料、设备商等上游行业，作为生产厂家，很难在技术上取得突破，因此上游行业的技术对瓷砖生产行业具有决定性意义。 吴桂周介绍，最早的负离子瓷砖是在釉料里加入具有释放负离子效果的矿物质原料，但是成本比较高，而且技术存在缺陷，所以难以推广。经过多年的研究和实验，目前从负离子釉料到负离子墨水，应用都比较成熟。 “功能性瓷砖的爆发历程，跟喷墨技术普及的发展脉络基本一致。现在精细材料加工技术的突破，已经可以支撑功能性材料的工业化生产。”佛山市帆思科材料技术有限公司总经理余建华介绍道。 2009年喷墨机进入中国，第一年全国只有3台，因为墨水也全部依赖进口，所以使用成本十分高。但随着国产墨水的崛起，喷墨技术迅速被广泛应用。如今材料技术的加工技术取得突破，功能性产品也正开始进入同样的爆发过程。 据悉，目前上游大型的色釉料企业基本都推出了具备负离子、抗菌、自洁等功能的色釉料产品。大量材料商的共同推动，进一步降低了功能性瓷砖的生产成本。 “尽管生产负离子墨水的成本跟普通墨水相比，翻了两倍，但是墨水使用量并不大，瓷砖的生产成本并不会因此增加太多。”吴桂周透露，负离子墨水增加的成本分摊到瓷砖上，一块瓷片仅增加0.2-0.3元的成本。余建华也表示，使用抗菌墨水与使用普通墨水相比，成本仅提高1元左右/平方米。这对附加值高的大品牌而言，并不算高。 协进企业也是较早推出负离子瓷砖的企业之一，因为现在生产成本增加幅度不大，因而尽管目前协进的全部产品都已经加入负离子、抗菌功能，但只作为产品的附加价值与其他品牌形成区分，不再将其作为提升产品附加值的筹码。 众多的材料商和厂家都表示，随着技术的突破和成本的进一步降低，将有更多的企业，甚至整个行业都会将现在功能性瓷砖的某些功能作为普通瓷砖的特定属性，这是未来的一个趋势。 仍有不足亟待解决 目前，在众多细分的功能性瓷砖品类中，被广泛推广，并在实际应用中取得较好效果的也仅有负离子瓷砖等少数品类，更多的仍难以被市场所接受。究其原因，主要是技术仍存在缺陷，实际应用成本高。 吴桂周表示，迈瑞思也一直在试验用于自洁外墙砖的墨水，但是没有真正在生产上应用起来，成本高是很大的问题，这一问题还没得到突破。 防滑砖尽管在公共场合需求很大，目前也已经有了止滑釉可以增加瓷砖的防滑效果，但是相对于传统通过模具更加瓷砖表面粗糙程度，效果还不够明显。如何在不改变瓷砖表面花色的基础上，通过在瓷砖中单独添加一种材质达到增加瓷砖摩擦系数的性能，仍是材料商和生产企业正在探索的方向。 与负离子瓷砖相似的是，发热砖在近两年也出现井喷现象，不同的是，发热砖却难以形成销售。 的卢、陶木然、大家暖、暖怡乐、格力浦、红森林等品牌的涌现让发热砖市场看起来很大，然而佛山市友信陶瓷有限公司总经理谢建平透露，发热砖市场推广效果并不明显。该公司旗下的陶木然瓷砖自2015年开始推出发热砖，经过两年的推广，发热砖仅占公司销售不到10%的比例。 谢建平表示，发热砖难度大，主要是黄河以北具有集中供暖，而南方市场本来就小，面临着来自水暖、壁挂炉等多方的竞争，发热砖在这当中，并不占据成本优势，目前发热砖只有在经济较发达的江浙一带推广效果比较好。 相比之下，防静电瓷砖的市场更加具有局限性。山东电盾科技股份有限公司董事长袁国梁介绍，防静电瓷砖的客户主要集中在精细电子、化工、医药、军工、学校、电力、轨道交通等行业，因为这些空间对耐酸耐碱、防尘具有严格的要求，而传统的防静电材料PVC、三聚氰胺、水磨石等存在各方面的不足，更具优势的防静电瓷砖因而占据了很大一部分市场容量。 袁国梁同时也坦言，防静电瓷砖成本太高，普通的家装并不会接受，而且需求也小，因此还不是防静电瓷砖的目标客户群体。 质疑之声逐渐减少 市场需求仍在扩大 功能性瓷砖自诞生之日起，质疑之声就未曾停止。大多对功能性瓷砖缺乏了解的消费者更多地认为，这仅仅只是商家的营销“噱头”，既看不见也摸不着，难以相信。 对此，厂家越来越重视客户的体验感，其中升级为负离子瓷砖专业品牌的特地就在终端建立特地负离子瓷砖体验馆，通过专业测试仪实时监测店内负离子含量。更多推出负离子瓷砖品牌也通过专用检测仪，对瓷砖进行检测，用数据让消费者信服。 “我们的负离子瓷砖是将自然界中负离子含量最高的天然矿物质碧玺，研磨至纳米级，加入釉层，每立方厘米最少能释放1500个负氧离子，这些都可以通过实测数据看到。”采访中，吴飞翔向拿起一小块碧玺和测试仪器向记者介绍道。 相比之下，也有不少品牌对抗菌瓷砖进行抗菌测试，但效果却没那么直观。因为抗菌墨水需要先培养细菌进行对比实验，这一过程所需时间太长，而且全凭观察者感受。防滑砖的遇水测试、发热砖的现在通电实验等直观的体验则让令消费者认可。 正是由于厂家的大力推广和对消费者体验感的重视，消费者对功能性瓷砖的质疑慢慢减少，市场在这一过程中不断扩大。 “从厂家对负离子、抗菌等特殊功能墨水的需求来看，可以预判今年年底到明年年初，功能性瓷砖还将有一个相对爆发的阶段。”余建华预测，功能性瓷砖的份额还将还在扩大。 市场鱼龙混杂 亟待标准规范 虽然目前功能性瓷砖呈现井喷之势，尤其负离子瓷砖更是遍地开花。过快的增加也令不少业内人士感到一丝忧虑。采访中，多位厂家产品研发人员色釉料企业负责人均告诉记者，负离子与放射性物质是共生的，如果控制不好将会导致放射性超标，得不偿失。 “我们研究了很久，才攻克放射性的难题，现在做负离子瓷砖的品牌越来越多，但门槛太低，质量参差不齐，一旦出现问题，后果不堪设想。”吴桂周对目前市场上负离子瓷砖的泛滥表示担忧，一些对放射性不了解的色釉料企业、生产厂家如果因没有考虑到这个问题的话而出现放射性超标问题，将会对好不容易培养出来的功能性瓷砖市场给予毁灭性的打击。 吴桂周坦言，相对于负离子可以轻易通过检测仪器检测，放射性测试则需要专业机构检测，这也增加了检测难度。 据悉，目前关于功能性瓷砖的国家标准仅有宏宇集团牵头制定的《防滑陶瓷砖》和山东电盾科技牵头制定的《防静电陶瓷砖》，其他品类尚未有明确的国家标准或行业标准，这成了市场秩序混乱的隐患。 “负离子瓷砖要达到多少的释放量、抗菌瓷砖要达到什么样的抑菌效果才符合要求，没有一个明确的规定，容易令消费者产生怀疑。”谢建平介绍道，虽然目前陶木然增加了负离子木纹砖系列，但是缺乏标准的规范，让他担心这很大程度上会制约功能性瓷砖的推广。 根据世界卫生组织定义，空气中含负氧离子达到1000-1500个/cm³时，才称之为清新空气，而平时普通室内空气负离子含量则仅在100个/cm³左右。目前行业内的负离子瓷砖宣传的负离子含量大相径庭，具体达到多少才才具有改善空气的功效，并没有明确的界限，形成了鱼龙混杂的市场现状。而抗菌、自洁、理疗等功能性产品界限更加模糊。 众多业内人士认为，负离子瓷砖市场已经形成，但存在的问题也暴露无遗，已经到了必须制定标准规范市场的阶段。“目前，特地负离子瓷砖正联合其他单位，积极推动负离子瓷砖行业标准的建立，但国标的制定还需要更长的时间。”吴桂周指出，尽管负离子瓷砖标准的制定已经被提升日程，但更多功能性瓷砖的标准制定仍是遥遥无期。 尽管目前功能性瓷砖在发展过程中仍存在诸多问题，但无论是厂家还是上游材料商，对功能性瓷砖未来成为主流产品的发展趋势并不怀疑。消费者的消费需求日益增长，将继续推动功能性瓷砖市场的扩大。同样也只有做的人多了，才能形成规范化的标准，营造健康的市场环境。
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发表于 2017-10-29 18:39
