禁酒令：酒业整合的发令枪西宁工商查获大批涉嫌假冒葡萄酒五粮液酱酒有望第三季度投放

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市场的力量正在加紧整合酒企。一方面，外部环境发生变化，行业增速放缓，中小型企业生存空间被压缩；另一方面，大中型企业手握巨额现金，市场地位不断提升，整合能力日益强大。后续的行业会发生什么样的变化？我们不妨循着scp模型，对后续酒类行业及行业公司的演进作一些推测。其间的核心脉络是消费行为的变化和行业发展。

5月17日在近日五粮液举行的投资者交流会上获悉，比最早预计09年国庆中秋上市时间约推迟一年左右。五粮液新产品“永福酱酒”有望在第三季度正式投放市场，
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中端白酒最受冲击
“预计上市时间会推迟，但也有可能会提前，具体时间要根据销售策略来决定”。



　　此次检查，共查获涉嫌侵犯他人注册商标专用权的“芝华士”、“红方”、“黑方”等洋酒480瓶，红葡萄酒2940瓶，涉案金额累计达18万余元。目前，此案正在进一步调查处理之中。
　　随后，执法人员采取蹲点守候的方法在供货商的库房内查获涉嫌侵犯他人注册商标专用权的葡萄酒2940瓶。根据当事人所述又在另一供货商处查获涉嫌侵犯他人注册商标专用权洋酒400余瓶。执法人员继而又查获1起同样的涉嫌侵犯他人注册商标专用权案件，查扣涉嫌假冒的洋酒19瓶。

作为国内独有内需消费品，白酒在我国酒饮料中居于主导地位。最近几年，白酒在三大酒饮料中增速最快，产销量占比日益提高,红酒代理。尽管经过2009年金融危机的洗礼，白酒业增速在当年显著下滑，但2010年上半年，行业仍实现了30%以上的销量增长，收入、利润均大幅上升。

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东兴证券食品饮料行业分析师刘家伟表示“考虑到白酒行业的季节性，我们预计永福酱酒将可能在7月中旬或者国庆中秋这个相对旺季的时间上市”，五粮液公司董秘彭智辅表示。



scp(structure-conduct-performance，结构―行为―绩效)模型是由美国哈佛大学产业经济学权威乔?贝恩、谢勒等人于20世纪30年代建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节又有系统逻辑体系的产业分析框架。scp框架的基本含义是，市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。
然而，新近提交全国人大常委会审议的《刑法修正案(八)草案》提出，“在道路上醉驶机动车的，或者在道路上驾驶机动车追逐竞驶，情节恶劣的，处拘役，并处罚金”。这一新规无疑将对醉驾产生相当大的震慑作用，进而影响到白酒、啤酒、红酒行业的消费趋势与竞争格局。

首先，整个行业受到一定的冲击在所难免。随着禁酒令的日益推进，其对整个行业的影响日益凸显。禁酒令将很大程度上对行业总量形成制约，特别是在酒店堂吃和非自愿(看看酒桌上有多少无法推脱不得不喝的情形)的饮用者数量减少，进而形成重要终端销量的下滑就不难想见了。
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　　日前，西宁市工商局对西宁海湖路周边的葡萄酒、洋酒市场进行专项检查时，在西宁海晏路一酒庄查获销售涉嫌侵犯他人注册商标专用权的“芝华士”等3个品牌的洋酒48瓶。
为此，有券商分析师调降其2010年盈利预测，比较明确的是东兴证券研究所将公司净利润增速从此前预计增长52%下调至增长40%，下调12个百分点；每股收益从1.30元下调至1.20元左右，下调幅度约7.7%。

同时，2006年以来，白酒行业集中度不断提高。2006年白酒行业大型企业占总销量的比例为66%，中型企业(二三线区域龙头)23%左右，小型企业占10%左右。到了2009年，大型企业占比提高到近70%，中型企业占近25%，小型企业被压缩到5%。从产品结构来看，高档酒增速较低，在全行业快速上升阶段，中低档酒大幅放量增长的前景较好。啤酒业内的并购近来也是风起云涌，有望进一步提高雪花、青岛、百威、燕京目前55%的集中度。
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