案在手，文起千古——碎谈文案

轻轻上楼

<P>&gt;有一种人，一直在用文字说话，不常开口。他们有思想，见解独到，眼光敏锐，性格沉静，屑于言语，不说废话，不常坐在热闹的酒吧撞杯夸谈……他们很多时候都在想，在归纳，在总结，在筛选，在斟酌，在玩转一只破笔的时候推敲一个广告词的力量。。。我们把他们叫作文案。</P>
<P>&gt;好的文案不在于对待项目的理解、对待客户的尊敬、对待公司的忠诚度上的出色表现，而在于他对待每一个经他筛选的文字的运用态度：它们是可靠的，是合适的，是有力的，有推波助澜的，是给人信心的。。。文案心藏千言，却不轻易破笔。</P>
<P>&gt;很多时候一个好文案的思想就如一只瑞士名表的内部结构，切入问题、分析问题与解决问题的角度都异于常人，很新颖也很固执……</P>
<P>&gt;客户常对文案忽略，包括外表、说话、甚至于整个个体。文案在会议桌上常坐于角落，离主战场最远，离卫生间最近。但文案却可纵观全场，浏览大局,一半心思盯着会议进展，一半心思或许正执意推敲着下一个广告语。。。他们经常参与想法讨论却不屑于与人争论项目推广,除非战火烧到文字上。。。</P>
<P>&gt;常态下的好文案应该是个心思奇巧、文风奇正相框、思想敏锐独到、眼光宽厚平实、性格沉着稳定、发型固执、眼光深邃。。。</P>
<P>       好的文案具有可贵的品质。好的文案具有相同的特征。好的文案就是好的，他们相信文字的权威与力量。</P>
<P>      与策划相比，文案似乎日渐式微。但在下有意认为：案在手，文起千古，他们有比策划更需要慎重的事情做和想。。。</P>
<P>      目击好的文案，是不可多得的缘分。</P>

[此贴子已经被作者于2005-4-4 0:55:26编辑过]

tattoo

<P>顶一下先.</P>
<P>好文案好,好策划也好,好平面也好.高手总让人赏心悦目的,</P>

胡一刀

不错！

冬眠的骆驼

<P>小魔...要学会尊重每一个行业...每一种职业...和他背后真正在做的人...</P><P>学不会尊重...一辈子都只能是个小粪....</P>

冬眠的骆驼

<P>不关我的事啊...呵呵...</P><P>但你有点要性太强了...不是所有行业你都懂的...中文字博大精深...对文字没有崇敬就是对大地对自然没有畏惧...瑞士表的内部结构差大了...之所以看不出差别...是因为你不做表..之所以不明白文案...是因为你不是一个标准的文案..</P>

云之上

<P>原来如此...</P>
<P>奇正相合奇正相合奇正相合</P>
<P>并不是看不到新鲜的就一定是你所能够轻易挑剔的...俺以为</P>

<P>赶明儿天天上这儿玩....</P>

[此贴子已经被作者于2005-4-4 12:15:03编辑过]

冬眠的骆驼

大哥...你有没文化啊??李白和杜甫也抄的...不知道的事情嘛少开口啦...

冬眠的骆驼

你看到多少??用屁股去想想...人以文为生..一辈子要写多少...留下了多少...这种问题还用问??更何况你有没去研究过留下的那些??有没有发现抄的痕迹??估计你也发现不了...因为你对这之前的都不知道

冬眠的骆驼

<P>但你说的跟主题无关..</P><P>主题说的是一个值得佩服..真正的文案...</P>

冬眠的骆驼

<P>没有啊....所以要有梦想...要有理想...要有个榜样..这点道理都不懂??</P><P>双箭头</P>

冬眠的骆驼

双箭头..关于专业问题我不想跟你说了..没意思...对牛弹琴

冬眠的骆驼

跟你说了不关我的事...关我的事我才没兴趣跟你解释类...

冬眠的骆驼

<P>后年请你喝喜酒..妈的...真烦...</P><P>不要水这个帖了..打屁股了...</P>

冬眠的骆驼

废话

中原一点红

顶！

资深文案

<P>在吵啥西泥</P><P>偶看楼主不像个好文案</P><P>不太懂行的说</P><P>啥叫文案式微泥</P><P>4A公司啊包括杭州顶强的地产广告公司啊</P><P>哪一个不是做文案出身</P><P>有智慧富敏感通人性的文案</P><P>不晓得能比只知道GDP的策划强几倍泥</P>

sunson

<P>好帖,赞!</P>

中原一点红

<P>抬四肢赞成楼主的观点！！！[em05]</P><P>许多优秀地产老总出身往往是策划，</P><P>而好的策划前身往往又是一个优秀的文案，</P><P>文案是底层的，更是先锋的，她的思想积累与锤炼可撼动整个广告项目。</P>[em03][em03][em03][em03][em03]

绝代大鱼

<P>力挺此贴！！！</P>

优游

<P>是的！文案的状态，文案的理想</P>