康佳、美的、伊莱克斯 换帅受到了行业大环境影响

慕容匀馨

曾经的伊莱克斯 换帅潮已经减弱，又一波家电换帅潮正在凸显。6月19日，美的电器家用空调事业部副总裁兼国内销售总经理陆剑锋被曝离职。而就在一天前，康佳发布公告宣称公司副总裁穆刚辞去副总裁职务。这与当时伊莱克斯 换帅差不多。
　　尽管家电企业美的、康佳、伊莱克斯 换帅各有原因，但每次伊莱克斯 换帅潮的出现，总离不开家电圈大环境的衰落。这波换帅潮或许也含蓄地表明了下半年家电企业的日子并不好过。
　　家电企业美的、康佳、伊莱克斯 换帅再现
　　最新的两起换帅均来自家电企业的营销部门。
　　据悉，美的集团内部在6月18日就正式发文宣布免去陆剑锋的副总裁和国内销售总经理的职务，并当场宣布任命山东美的制冷产品销售有限公司原总经理王新亮接替其全部职务。
　　尽管集团国内市场部相关人士表示，美的、康佳、伊莱克斯 换帅这是正常的人事调整，陆剑锋并未离开美的，但身兼营销大任的陆剑锋在6月-8月的空调销售旺季前卸任似乎并不寻常。
　　对此，有家电行业的业内人士认为，陆剑锋的离开可能是为美的之前渠道大跃进带来的严重后果买单：先后整合空冰洗的国内营销业务，成立美的制冷集团中国营销总部，大幅扩充地方销售公司人员……这使他成为千亿美的的功臣，但随之而来的机构臃肿和亏损也导致了美的2011年的大幅裁员。据其透露，美的、康佳、伊莱克斯 换帅，这次美的被调整职务的有一批人，不过都没有陆剑锋职务高。
　　上述人士表示，陆剑锋此时离开虽然不太利于稳定军心，但好在新冷年之前的铺货目前已基本结束，销售不会遭受太大影响。
　　另外，与他几乎同时离职的则是负责康佳彩电国内营销业务的穆刚。
业绩不佳美的、康佳、伊莱克斯 换帅
　　再往前两三个月，这份家电圈离职高管名单上还有康佳原总裁陈跃华、青岛海尔原副总裁柴永森、国美在线总经理韩德鹏、五星电器创始人王健、美菱电器原副总裁李代江等。美的、康佳、伊莱克斯 换帅都有发生。
　　在各种官方答案背后，业绩不佳都成为其在职期间挥之不去的印迹。
　　今年5月，康佳发布公告，宣称总裁陈跃华因个人原因不再担任总裁职务，并表示陈跃华将升任康佳控股股东公司领导层。。海尔、伊莱克斯 换帅然而，在此背后，是10年前曾做过国内彩电老大的康佳近年来一直排在行业第五或第六的现实。2012年，康佳的营业收入利润也远少于TCL、海信等对手。。海尔、伊莱克斯 换帅故而有消息称，陈跃华的离开有可能是因业绩不佳而遭到大股东华侨城不满，将其架空。
　　再比如柴永森，据业内人士表示，他一度是张瑞敏的重要接班人选之一，但海尔集团在买入千亿俱乐部后，增长日渐缓慢已是不争的事实。海尔、伊莱克斯 换帅必然会发生。
　　在3月，五星电器创始人王建的离职也与其业绩的不断下滑有关。
　　“家电高管此时的离职肯定是不正常的，应当与业绩有关系。”家电观察人士刘步尘说，上市公司美的、康佳、伊莱克斯 换帅一般都在年底和开春时涌现，此时美的、康佳、伊莱克斯 换帅应该不是企业发生了问题，就是人发生了问题。
　　“职业经理人为业绩买单很正常，老板花钱请你来，不是让你来赔钱的，业绩不好就走人。”上述业内人士也表示。
　　美的、康佳、伊莱克斯 换帅，新官日子不好过
　　而从历史上看，每一波家电高管美的、康佳、伊莱克斯 换帅潮的背后，都伴随着业绩不佳和整个行业大环境的衰落。
　　中国家电协会秘书长徐东生曾坦承，2012年以来，以旧换新、家电下乡等政策陆续退出，加上前期多少有些透支消费能力，导致市场需求减少、消费减缓。另外，2011年、2012年全球经济环境均不理想，中国正处于调整时期。
　　上述业内人士表示，众多高管从今年上半年开始离职，美的、康佳、伊莱克斯 换帅也意味着家电企业在国家刺激政策退出后，要开始实行新的战略。“要想推新战略，先换老大也是必然。”
　　然而，美的、康佳、伊莱克斯 换帅纷纷出走的高管们，似乎也正印证这些企业下半年的日子不好过。
　　刘步尘表示，今年家电行业的整个形势依然不容乐观：有可能仅比去年略增或持平，“国家政策已经全部退出，房地产调控持续，整个大环境没有明显改善，对家电行业来说没有太多利好消息。”
　　而对于家电企业来说，美的、康佳、伊莱克斯 换帅下半年变频空调及平板电视新能效标准的出台则又让高管们开始头疼清理库存和业绩增长的难题。看来新官上任，并不比前任好过。
        昨日（6月20日），记者从夏普中国公司证实，刚刚从康佳离职的穆刚将出任夏普商贸中国有限公司副总裁、AV产品本部总经理一职，直接向夏普商贸中国有限公司总裁椋木康裕报告。康佳、伊莱克斯 换帅竟然如此一致。

        今年4月，深康佳还曾宣布聘任原集团副总裁刘凤喜为集团总裁，原总裁陈跃华因个人原因不再担任总裁一职。

        对于康佳、新飞、美的、伊莱克斯 换帅的频频变动，有分析认为，家电业处于激烈竞争中，高管承担压力巨大，近几年家电业遭遇寒冬，出于公司发展或者个人发展考虑，高管开始出现调整趋势。

  康佳、新飞、美的、伊莱克斯 换帅频繁发生，国内冰箱行业新格局渐成
    据了解，康佳、新飞、美的、伊莱克斯 换帅直接导致了冰箱行业新格局的形成。目前国内冰箱行业原有格局已彻底打破，形成了以海尔、美的、美菱和西门子为主导的新格局，而且类似空调行业的寡头格局也有可能显现，未来中小冰箱品牌的生存空间恐将进一步压缩。而在家电下乡政策预期今年底结束的背景下，这一变革进程可能还将加速。康佳、新飞、美的、伊莱克斯 换帅普遍使记者注意到，今年以来，一线冰箱品牌已纷纷开始扩充产能——今年3月，海尔在合肥完成300万台节能冰箱技改项目，使国内总产能达到近2000万台;去年冰箱产能已接近1000万台的美的今年则又有40%的产能增长;根据美菱未来三年的发展规划，到2013年也将实现1000万台的产销目标。康佳、新飞、美的、伊莱克斯 换帅尽管有行业人士提醒这种产能急剧扩充可能形成供过于求，但显然几大巨头都已经在为争夺未来中小品牌倒下后空出的市场份额厉兵秣马。