[原创]有没有人读过青鸟的《情感——房地产文化营销》？

ycy8848 · 发表于 2005-6-20 09:24

《情感——房地产文化营销》是我所读的房地产营销书籍中最玩文化的之一。不知道是哪几个青鸟臭文案搞出这么一本东西！我几乎读不下去。
这次，先挑一些青鸟的广告语，大家共享：
1、 相守一生浪漫一次 
2、 树是回家的方向 
3、 你是明月我是水 
4、 龙的传奇你的故事 
5、 妈妈是溪爸爸是河我是快乐的鱼 
6、 琴声铺满回家的路 
7、 春江何处无月明
8、 蓝色的生活蓝色的风
9、 休闲你生命中的休闲 
10、春花灿漫的日子 
等读完了《情感——房地产文化营销》，再和大家分享读后感。
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ycy8848 · 发表于 2005-6-20 09:44

真理，真正的真理往往是极其简单的。牛顿、爱因斯坦等搞出来的理论，可以概括成几个极其简单的方程式。简单与否是检验作者水平的重要标准！我以前读不懂法国蒙田的散文，看不懂美国爱默生的散文、读印度泰戈尔的散文也很吃力，现在想想原文应该是简洁易懂的，都是翻译水平不高，才搞得晦涩难懂。当我们读一本书发现其晦涩难懂时，不应该怪自己水平有限，应该怪作者水平有限，怎么就没有能力讲得通俗易懂呢？[em04][em04][em04]

lyucharle · 发表于 2005-6-20 11:29

你不能理解，并不代表这些广告就不好．广告语和楼盘名称＼产品特征＼区域是紧密相连的．如果断章取义，就有失公允了

没头脑和不高兴 · 发表于 2005-6-20 12:09

<DIV class=quote>以下是引用lyucharle在2005-6-20 11:29:44的发言：
你不能理解，并不代表这些广告就不好．广告语和楼盘名称＼产品特征＼区域是紧密相连的．如果断章取义，就有失公允了</DIV>
为什么唐诗每个人基本都能背几首?

为什么诗经已经脱离了普通群众?

就是因为能读白话的人比文言的多

广告不是自我陶醉用的诗词

让人理解不了的广告语等于没写

买房人看不懂

那自我感觉再好的广告语不过是在楼书上画了条花纹

简捷明快而不是追求自我陶醉的意境

广告语这种东西,用不着流传千古的

看见\看懂\起作用

就可以了

广告语"剑宗'就比"气宗"来的实在

跟买房人卖弄什么甲骨文?

ycy8848 · 发表于 2005-6-20 16:18

有文章分析“万科今天的业务是简单的。经过专业化调整之后，万科几乎只做房地产，而且只做住宅。”如果一个企业经营业务、管理制度等非常复杂，复杂得让人模糊，没有简单可言，那么这个企业就没有希望了。
广告语也一样。简单才见实力！
肯德基在中国为什么业务比麦当劳好，原因自然多如牛毛。但是，其中重要的一条是：麦当劳比肯德基复杂，又是"M"又是“mcdonalds”。谁能记住麦当劳的“mcdonalds”？谁又不能记住肯德基的“KFC”？[em05][em05][em05]

[此贴子已经被作者于2005-6-20 22:30:13编辑过]

没头脑和不高兴 · 发表于 2005-6-20 19:09

麦当劳的主打产品不太适合中国人的胃口鸡翅膀比汉堡包手欢迎肯德基市场做的好不是M或者KFC能分的高下

不想刮胡子 · 发表于 2005-6-28 19:24

YCY8848,不知道你为什么发这么多无聊的话题，发的东西多，你自己的东西却太少，你说的话都不是你自己的话，下次把人家的话拿过来用之前，最好说明哪些是引用，然后再多点自己的观点，这样才会有进步。

ycy8848 · 发表于 2005-7-17 01:21

不想刮胡子说得有点道理。为什么我们看全国性的房产专业媒体，经常看到万科、万通老总、SOHU现代城老总的发言，而几乎看不到绿城、广厦老总的发言？我想，原因之一是浙江开发商实力不够，还有就是我们浙江的老总模仿北京、深圳、广州，没有原创的自己的观点吧！

不想刮胡子 · 发表于 2005-7-17 13:40

YCY俞成用，宋卫平总不能为了让你看他的发言，老是跑到北京去发言吧？

肥猪娘卖油记 · 发表于 2005-7-18 01:25

广告语也一样。简单才见实力！这句话供我勉之

摸摸鱼就散 · 发表于 2005-7-18 01:45

有趣有趣，这个社会就是这样，难怪搞评论的越来越多，轻松啊，嘴巴一张就来劲，连广告语都没看灵清的也开始了，厉害厉害，PFPF！对了，楼主，多对对你摘的，不要出大错哦，惹人笑话的！

always_hc · 发表于 2005-7-18 11:59

年代太远了。

5934123 · 发表于 2005-7-21 09:22

突然想起一句话“广告是艺术还是科学”青鸟是艺术但艺术不能代表广告因为它还有科学……

长河单飘客 · 发表于 2005-7-21 10:48

有人看书,是为了学习;有人看书,是为了娱乐;有人看书,是为了找碴;有人看书,是为了寻找理论背后的实践;有人看书,是为了实践与理论的精进与升华;有人看书,是为了找到黄金范本;有人看书, 是为了评论是是非非;有人看书,是为了背诵上讲坛;有人看书,是为了谈资. 我想,每个人对于一件事的评价,应该是一次心灵的出卖. 昨天去听K歌,百无聊赖,于是,尝试着从节奏,音控,姿态中去分析他们的性格,唱歌时的心态与心态,大部分无法确证,却发现了,其中一人的心情,因为在后来的另一件事中得以证实. 世界真是奇妙,世界太伟大了!

someside五形 · 发表于 2005-7-23 13:53

听起来仅仅是美丽的语言而已！房地产广告特别是从现在开始的房地产，会让更多自以为是策划的人难受！一些不懂房地产的广告人，充斥着満脑门的花里胡哨的感性语言，挖空心思地堆砌了一大篇所谓的地产文化！自以为将楼盘包装得美丽些就行，更有些策划将楼市大好的现象归结成是广告的力量。总之不可就药！去上一堂房地产基础知识课吧！搞清楚空间的概念和容积的意义再说吧！策划不仅仅是推广，是前期的开发、投资分析、产品定位、客群定位，而后是销售策略管理。杭州谈不上有好的房地产类策划公司。最好的，应该是那些参与开发的实业界老总！他们的眼光决定了接下来的广告公司策划团队的工作方向。所以，应该将最高荣誉颁发给他们，因为他们才是我们学习的、研摩的对象！someside五形　　zlfxxx@163.com

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