舞台与舞者的辨证，向老枪建个小议

CD唱机 · 发表于 2005-7-16 12:43

老枪正式为旗下枫华府第发出推广请柬，而且只求推广不策划，小弟闲暇之余便随好说几句，不作评论，不报新闻，纯粹自娱自乐。


空间：



心有多大，舞台就有多大。
象俺们老总说的，全中国聪明绝顶的人太多了，好想法毛老老老老，可关键是真正从事广告作业的专业人士却不多，也就是说真正懂得生产好广告的不多，真正懂得批准好广告出街的也不多，这里面有一个内部合作的空间问题——在此，指得是广告主对广告的理解。
广告商与广告主之间合作最佳的状态是互相催化，对广告主也会有一个要求：给的空间有多大？当然，绝大部分会说：哇哈，当然是很大咯，尽情发挥你们上帝一般的创造能力吧.....可真正到了定稿甚至初稿审稿的时候，“稳一点啊”、“信息怎么这么少啊”、“消费者看不懂的吧”、“太另类了吧，小子”……就会如狂风骤雨般的袭击过来。决策层固化的思想、滞后的营销（广告）理念、不太跟的上的时尚触觉、保守的战斗状态，以及对消费者智慧及眼界的片面判断，会影响到广告推广的在各个触点上的宣传调性平淡无奇。就象一个不见风韵的少妇，从街上匆匆走过，留不下一点遐想，有欲望也挑逗不起来，多悲哀。
当然，是在有欲望的前提下。
所以，甲方的决策层，既然决定寻找专门的广告公司负责推广工作，不妨先问问自己，要拿到什么样的作品，要达到什么样的水平。卖座又卖叫的广告是少数派，却需要大空间，绑着枷锁跳舞，能把舞跳好，才能显示出双方的真功夫。小的对老枪其实还陌生，但从舆论传播出的口径中，大致能了解到老枪应该是把先进的枪。只是不保证老枪背后的老炮是不是也是门先进的炮了，这还得老枪多使使力。



舞者：
舞技有多高，空间就有多大。
辨证的关系，其实本人觉得当时CCTV2若是这样吆喝倒也不是不可，能充分显示出他们有多能耐嘛。斗胆向老枪提了个要求，回过头来看看杭州广告的舞技。
杭州的整体广告水平说实在的，还真是个低。体现在几点技术含量上，大致上指的是理念上的认识和执行上的认识。前者为纵向水平，体现一个高度；后者是横向水平，体现一个广度。
理念指导行为，倒不是说杭州广告公司对广告的认识浅薄，而是不够系统，不够执着。谈的是整合传播，打的又是游击战役，整合传播不是报告方案上几个中文字露一下脸,就完成掉的，不是在广播、平面、电视、户外、网络都过一遍场就OK ，Done的。统合的实力和深度还不是很强，整合传播，看似要把各个传播途径整到一起来玩，实际上，却是要求严格的区分对待，就是要在不同的战场上扔不同的炸弹，炸死不同的人，收获不同的成果。即使如房产广告一样品类特殊的广告活动，也是需要以非常负责任的态度，区别对待每一个传播途径上的推广目的。杭州广告公司真正站到广告推广的舞台上，是否能做到这点，如小弟一般的大多数广告人还是需要好好学习，天天向上的，更需要执着与坚持（这点更重要！）。
执行上认识同样关键，创意、文案、设计，这几个稿子上看的到的方面，在杭州各自占了多少比例？小弟估摸着列个数字，大概是1％、49％、51％，不知各位是否认同。但影响消费者注意力的因素，以上3方面又各自占多少比例？估摸着再分配一下，大概33.3％、33.3％、33.3％（不同情况不同分析，各自上下浮动5％）。在广告公司内部也需要一个整合运动，小弟从业时间不长，但经历过的工作平台上，基本都缺少这样一个整合的机制，各自为站，我放火来，你发大水，撇开看都有一定杀伤力，扔到一起就不免杀伤力减半。广告公司卖两点，一是专业的整合能力，二是创造力，当然，也卖加班，卖工作态度、卖黑眼圈等等的。如今信息充刺社会，想想看，大部分人无论是什么阶层，生活在中国还是比较郁闷、比较辛苦的，谁不想找点乐子，找新玩意，哎，广告公司就是吃这碗饭的，不然怎么叫戴着枷锁跳舞呢，跳舞不就是给那些付钱的消费者找乐子的嘛。
在小弟浅薄看来，楼主要找的广告公司，不仅要在意识层面上与先进理念接轨，内部机制更是能整合资源、发挥创造力，并且敢于跳艳舞的广告公司。老枪大哥若是对本地公司有信心，便给赏识的公司一个机会，真正给予大空间、大舞台，套上枷锁后，就放任他们跳舞，并尽可能参与引导，控制好就行，要知道，做甲方的PM，可是责任重大，不然怎么能体现老枪的实力呢。否则，不妨把搜索范围扩大一点，向其他地区的出色广告公司伸一枝橄榄枝。
小弟罗嗦这么久，不未任何公司卖吆喝，只求一吐为快，也期盼老枪能找到如意公司，也等着看杭州出些好稿子。（说实在的，杭州本身不是个太有创造力的城市，所以，杭州的广告人们，要小心了。：））<IMG src="http://bbs.zjol.com.cn/Skins/Default/emot/em01.gif" align=middle border=0>

[此贴子已经被作者于2005-7-16 21:20:43编辑过]

yuesai · 发表于 2005-7-16 22:18

刚好路过，看了挺有意思其实老枪也挺为难的，自己有想法的，只不过想供一家专业的公司表现出来，所以就不要策划，只要广告推广就行了；毕竟杭州几家号称比较牛的公司，老枪就不一定好把控了；其实老枪真的很难的，毕竟打工嘛，老板的三分三总要顾牢的，现在房子不好卖，老柴拿的地价又这么高，毕竟难啊，所以国都这么多年都没固定请，现在就要来招标请公司，实非得已啊；老枪还是很难，在这里混了这么久，现在你来招标，总会有几个熟人什么的，怎么取舍啊，所以门槛就要那些上品的主流公司了，为什么，因为老枪也是职业经理人啊，以后真的卖不动了，也有个说法；老枪兄，原先广告怎么做都能卖掉房的，所以总有一些自认为是这行里的精英分子觉得心比天高，唯他不行，其实啦，这年头广告的作用无非是广而告之，跟销售无关的

CD唱机 · 发表于 2005-7-17 12:14

不仅是国都遇到的问题头大，几乎所有开发商遇到的问题都很头大，导致诸如老枪这样的职业经理人也是一个头顶俩！生意不好做了，势必要出更多的点子、更不主流的点子。
如今大多数广告公司规模都不大，资源有限，先不说甲方出于什么目的将策划和推广分开，但这个开始，却是明智之举。但究竟是拿广告公司来做执行，还是创作，还需要慎重择选。

[此贴子已经被作者于2005-7-17 20:36:33编辑过]

CD唱机 · 发表于 2005-7-18 15:51

要沉下去了吗……

绝代大鱼 · 发表于 2005-7-19 02:53

CD 观点不错顶下先老枪不介意的话偶友情客串一把创意不取分文就冲创意2个字案例就不细说了 00年的西安杨森 01年的NOKIA 、四川全兴 02年的七喜以及华龙面

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