创作中文案身份的纯粹性

长河单飘客 · 发表于 2005-7-19 18:41

说这样的话题,是基于一个基础的行业构成及操作背景.我们知道,在目前杭州的大部分广告公司中,纯粹文案人员的职责是不多的.往往更多的是要兼策略的身份(至少是创作策略),或更甚者要兼销售策略或所谓策划的身份,久而久之,成为一种习惯,一种常态.但这样的事实,无法忽略创作流程的每个环节.

现在的出街作品中,我们往往会看到一些,似是而非的作品(卖点或USP),如果你认为他是不对的,但他确实可以表达一部分甲方的意图,如果你说他是空泛的,但他确实包含了一种创作方向和思路.那究竟哪里错了?文案的表现错了.错在哪?文案缺失了应有的纯粹性.很多时候,文案要去想基础的销售点,去想创作的方向和策略,(想创作方向还是较高阶的表现),在这样的时候,往往就认为,这就是我的职责,我的任务已经达到,或是基础工作已经完成,可以着手写基础文字了.

到这里问题就出现了,我们看,销售点的挖掘,他是基于产品的,可以说是完全甲方的,他也是粗放的;而创作策略层,他是方向性的,大概的,那么,如果我们从此着手了,就难免陷入两点:空泛,缺乏传播互动性. 在这个时候,往往非常需要一个纯粹的文案,无论你前面做了什么,是什么身份,现在都必须回到一个完完全全的文案身份上来. 可以做些什么?想这样的策略方向下,哪里可以落到实处?想这样的策略和功能,表现在消费者身上的利益是什么?想我面对的是哪些人,他们会怎么对待这样的利益需求?想他们,会有怎么样的阅读习惯,气质调性?想什么样的介质,是他们熟知而乐于接受的?然后,才是去考虑文案自身的执行工作,即用什么样的标题,什么样的架构,什么样的文字修辞,什么样的节奏安排……

所以，无论环境给了我们什么，在做每一件事情的时候，明确一个纯粹的身份是相当重要的。这也是，在市场越来越成熟，越来越细分的趋势下，造成的推广行业推广流程细化精致化之后，对每一个从业人员的基本素质要求。

[此贴子已经被作者于2005-7-19 18:41:50编辑过]

没头脑和不高兴 · 发表于 2005-7-19 18:56

要全面还是专业?在有的国家立了功给你发勋章但是没上过军校是不提拔的在有的国家可以提拔士兵做将军我们国家是后者劳动模范是人大代表投票参义国事决定所以我们国家全面比专业重要所以做全案的比做文案赚的多所以面面俱到但马虎的多所以光靠文案强立足比什么都不强但什么都会立足难的多

always_hc · 发表于 2005-7-20 00:08

<DIV class=quote>以下是引用没头脑和不高兴在2005-7-19 18:56:46的发言：

所以面面俱到但马虎的多
所以光靠文案强立足比什么都不强但什么都会立足难的多</DIV>
这到是没错的。但从长远来说，还是要一专多能的．
不过每个人脾气不一样的，有的适合全，有的适合专，这到是不能强求的。

没头脑和不高兴 · 发表于 2005-7-20 00:26

<DIV class=quote>以下是引用always_hc在2005-7-20 0:08:35的发言：

这到是没错的。但从长远来说，还是要一专多能的．

不过每个人脾气不一样的，有的适合全，有的适合专，这到是不能强求的。</DIV>
MBA够不够强?

长河单飘客 · 发表于 2005-7-20 09:53

求求你了,可爱的诗篇,不要再捣腾了好吗?这里说的是创作过程中的文案身份的单纯性,不是说你要怎么做文案这个职业?角色与职业的区别在哪里?肚油挪?!

你猪头三？ · 发表于 2005-7-21 03:15

长河单飘客 你的观点不新，只是旧货这里高手多，我猪头三都不敢出头何况你？十三年前我们这一代已经在学营销学了，中国没有好教材，我们只能学英国曼切斯特商学院的教材，不过上面我只看得懂图标了，也在学一点点CI、消费心理学、艾尔里斯　定位之类的东西了你说的这些如果一个会总结一下的人，这些教材中早写得很明白了而且里面的案例也很多。太旧了这里叫策划大师，大师多，小学生少我不说话，因为这里有我很多老师的不要充当老师，要多拜师[em08]

你猪头三？ · 发表于 2005-7-21 03:32

文案本来就是文案但好的文案可以理解策划策划本来就是策划但好的策划可以文字条理清楚，有表现力男人本来就要工作，但他会做家务这是这个道理有什么不好，更上一层楼[em01]

长河单飘客 · 发表于 2005-7-21 10:17

猪头三说得对,要好好学习好好摆师的,不过我想发帖发想法,与做不做师是没有必然关系的. 另外,我对理论或是什么的态度是这样的:我从不管新的或是旧的,我只在乎现在缺的,市场或是行业现状把他当常识却又没人做的这就是需要重新唤醒和重视的人活着,要是别人的经验都可以忽略然后玩创新才有意义的话估计现在的心智还是大班不到点小班超出点吧!我发这个文章只是在那么多文案中我没有看到应该有的环节上所产生的劳动成果

mxling · 发表于 2005-7-21 11:48

<DIV class=quote>以下是引用你猪头三？在2005-7-21 3:32:12的发言：

文案本来就是文案
但好的文案可以理解策划
策划本来就是策划
但好的策划可以文字条理清楚，有表现力
男人本来就要工作，但他会做家务
这是这个道理
有什么不好，更上一层楼[em01]</DIV>

觉的这一段好有道理的，但是偶想楼上的也不是想显摆自己是大师的意思拉，大概误解了，呵呵

长河单飘客 · 发表于 2005-7-21 11:52

观后心,以度其之心,行业心态的危机,真得是挺严重的. 回头再澄清下,三年之后,无能为力,厌倦情绪,做好离去的准备,我不会为了在杭州的名利再去做任何的作为,只是希望,我可以学好硬功,去走天涯. 如果有误会的,是我没说明白,见谅了!

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