商超巨头大开便利店 有品牌计划今年再开30家

问天问地

零售业整体遭遇寒冬

有品牌计划今年在杭州再开30家

如果在我们每个人居住的小区附近，都有这么一家24小时营业的便利店，不仅可以买到热乎乎的便当、包子、豆浆，而且还能买到非处方药，顺便再来一注彩票，该有多好。

RET睿意德中国商业地产研究中心近日发布的最新数据显示，2014年以来，中国各地有38家大型连锁百货门店关闭或明确即将关闭。在零售业整体遭遇寒冬的大背景下，另一类业态却异军突起，那就是便利店。

快报记者在中国连锁经营协会发布的《中国便利店发展报告（2014）》了解到，2013年中国零售业继续遭受经济增速放缓影响，百货店整体增速为9.6%，大型综超和超市增速为7.8%，其中有83家企业的毛利率呈现负增长的趋势。反观便利店行业，15家主要代表性企业销售额增速为18.2%，增长幅度远高于其他业态。同时，新进业者以二三线城市为中心开始加速布局。业内普遍认为，中国便利店行业正处于二次扩张时期。

全国范围 去年销售额下跌的商场过半

2015年初，零售圈内流传着这样一份2014年全国185家重点商场销售业绩表单。据表单显示，销售额下跌的商场占比为57%，保持上涨态势的，占比约1/3，另有10%持平。

可以参见的不仅仅是数据，还有一个个鲜活的案例。华润万家收购乐购、沃尔玛陷入“关店裁员潮”……近两年，无论是商场还是传统大卖场，其格局正受到巨大的挑战。

与之形成鲜明对比的，是一批转走“小而精”路线的便利店业态。它们在实体零售业中异军突起，并大有逆袭之势。

此前，据“中国城市便利店指数”显示：2013年，广州、深圳、温州等城市的便利店增速均达到两位数；除了上海，全国便利店市场几乎一片飘红。在实体零售业一片愁云惨雾的当下，便利店成为唯一上行的零售业态。

商超、卖场相继掘金便利店

近日，继不久前首次进军便利店行业，天虹商场提出全面进军这片市场的计划。据相关媒体报道称，未来三年，天虹打算开出500家便利店。这意味着每隔两三天就有一家天虹“微喔”诞生。从中，可见其对便利店市场的信心。

几乎在同一时间，家乐福中国公司对外宣布：在中国市场坚持大卖场业态之外，将推出全新的便利店业态“Easy家乐福”。

据家乐福中国区总裁兼首席执行官唐嘉年介绍，“Easy家乐福”与一般便利店不同，其面积将介于标准超市和便利店之间，内设用餐等附加服务，可能还会尝试将生鲜引入。“未来的开店布局主要针对一二线城市”。目前，该业态仅在上海有一家店。

无独有偶，另一位零售巨头麦德龙也开始悄然进入便利店领域。其推出的品牌“合麦家”位于麦德龙上海普陀店的旁边，面积约80平方米。对一向坚持主营批发和会员制的麦德龙而言，这已是它入华18年以来最大的调整和转型。

目前，杭州的便利店市场主要被Vango、全家、快客、可的、喜士多和罗森等瓜分。在业内人士眼中，商业氛围浓厚的杭州，在未来迎接更多的新晋便利店品牌，是指日可待的事。

高品质、便利性消费趋势不断增强

从大卖场转向便利店，在外行人看来，这些零售巨头们的步子迈得有些大。不过，业内人士并不觉得奇怪。

“尤其在一二线市场，大型商超的选址几近饱和，便利店的选址则仍处于扩张时期。”资深业内人士表示。

“中国城市消费者追求高品质和便利性的消费趋势正不断增强。随着居民收入的持续增长，消费者更倾向于节省购物和外出就餐的时间，用于休闲和娱乐，便利店的服务正契合消费者这一需求的变化”。

相较于其他零售业态，便利店的优势，首先主要在于门店的广泛分布所带来的超强便利性。

其次，在电子商务的发展趋势下，便利店强大的终端网络和消费者贴近性，可以完美解决电商存在的“最后一公里”问题。“相关的包裹代收、配送等增值空间很大，其附加值甚至超出普通商品零售本身。”业内人士称。

在中国市场的潜力可以更大

此外，从国际经验来看，便利店业态在中国市场的潜力可以更大。

以便利店业态较为成熟的日本和台湾为例，数据显示，2013年日本便利店的平均单店日销售额为42032元，约是中国大陆便利店的7.3倍；平效（指终端卖场1平方米的效率）为14万元/平方米/年，是大陆的5.4倍；日均来客数919人，是大陆的2倍。中国台湾地区便利店在门店面积、客单价方面与大陆地区差距不大，但其日均来客数接近大陆的2倍，故而单店销售额和卖场效率（平效）均大幅高于大陆地区。

“小而精”的便利店业态在受到青睐的同时，竞争也渐趋白热化。作为较早落地杭州的华润万家便利店Vango，近期开出了第60家门店。值得一提的是，这家新店是华润万家首次将餐饮老字号和便利店跨界组合的尝试。和这家Vango店合作的餐饮品牌来自宁波，为百年老字号——缸鸭狗。

据悉，Vango今年还将在杭州开出30家便利店，包括继续扩大在地铁站的规模。