五一节，杭州又有两家城市奥特莱斯开业

如水千尘

这个五一小长假，想好去哪儿玩了吗？如果不远游，在杭州本地逛逛新开商场也是绝佳的选择。没错，这个小长假，又有新的奥特莱斯开门迎客了。


　　上品折扣、运河上街赶着小长假开业

　　昨天下午，记者在运河上街逛了一圈。正门口，几位工作人员正忙着给新的招牌做最后装修，在原本“运河上街”四个字的右边，又多了一行“城市奥莱”字样。

　　“主打奥特莱斯是商场今年确定的转型方向，但事实上折扣店只是其中一部分。”西区二楼的女装品牌Vero Mode专柜，一名工作人员说，“我们家就不是单纯的折扣店，新进来的一些品牌才是。”快报记者在现场粗略地估算了一下，打出折扣店旗号的品牌大约占六七成。

　　运河上街于去年3月试营业，但之后的销售情况一直不理想，万达广场、水晶城购物中心和中大银泰城的先后开业无疑是雪上加霜。去年底，新的商业管理团队接手后，对商场展开重新定位和规划，今年年初确定了走“城市奥特莱斯”的路线。

　　事实上，赶着在五一小长假开门营业的，不只运河上街一家。昨天，在下沙已有一家实体店的上品折扣，在笕桥悄悄地开出了第二家店，同样是紧贴大型商超——开在物美对面。“新店要比下沙这家面积大1倍，4层楼的综合商业体，上品占了3层，都是品牌折扣店，包括服饰、箱包和鞋类。”上品折扣市场部魏小姐告诉快报记者，“1楼还有一家化妆品折扣店，专门出售品牌化妆品的中小样”。不过，目前笕桥店还处于试营业阶段，有部分商铺尚未营业，4楼的餐饮和电影院也在装修中。

　　此外，已在城市奥莱这一业态经营多年的砂之船，计划把二店调整为传统型奥莱。“目前是有再开一家的打算，但还是未知数。有一点可以肯定，第二家店不会是城市奥莱，会做一家传统型的，以奢侈大牌和潮流品牌为主。”砂之船一位相关工作人员表示。

　　记者还从城北另一家奥特莱斯——杭州奥特莱斯国际名品购物中心了解到，其开业时间基本确定在今年下半年。


　　城市奥莱更适合扎根杭州

　　尽管国内传统零售百货市场一直不景气，奥特莱斯的发展却异常繁荣。“与传统百货不同，这是个朝阳行业。美国也是传统百货收缩的同时,奥特莱斯增长强劲。”砂之船创始人兼董事长徐荣灿曾这样表示。

　　因此，近年来，全国兴起投建奥特莱斯的热潮，不少二三线城市的开发商也开始跑马圈地。可你知道吗？在这其中，真正意义上的奥莱项目屈指可数。之前有数据统计，全国以奥特莱斯命名的零售门店超过300家，其中，传统型奥莱不满20家。更多的，是极具中国特色的城市奥莱，比如今天开业的运河上街商场。
两者有什么区别？

　　简单说，传统奥特莱斯，吸引顾客靠的是国际奢侈品牌和难以想象的价格、舒适的购物氛围；而城市奥莱的特点是低折扣和近距离，国际大牌的数量也许并不多，但折扣一般低至1-6折，且靠近市区，选址于城市副中心，而非郊区，交通便利，方便城市白领出行购物，即使没有私家车也可到达。

　　“相比于传统奥莱，城市奥莱可能更适合中国本土国情、符合消费者消费习惯，是迎合消费者消费需求的传统奥莱的升级版。”有业内人士说，国外消费者去奥莱讲究的是周末举家散心，晒晒太阳、躺躺草地，边消费边享受。因此，国外的大多奥特莱斯都位于远郊空旷地带，便于消费者消磨一天的时间，再加上欧美家庭的私家车拥有量大，出远门方便。

　　“在中国就不同了，我们这里如果需要去远郊的奥特莱斯，有钱有车有闲有心情，这‘四有’缺一不可。”