奢侈品大降价后快时尚品牌跟进 无印良品约50%商品降价

我很无辜

无印良品店内悬挂“新定价”广告。

    虽然早前网上就有消息传出称今年8月1日开始，日本知名杂货品牌MUJI(无印良品)将在国内市场全线降价，不过此前店铺里只有夏季打折的促销广告，传说中的降价并未如期到来。昨天，随着官方公布了降价消息，杭城无印良品50%的商品也将加入到“新定价”行列，为近年来降幅最大的一轮调价。

    针对无印良品的“降价潮”，业内人士认为，外来品牌未来将发力国内二三线城市，其价格优势和品牌影响力将成为品牌进入新市场的“敲门砖”。

    众多“新定价”商品昨日现身

    作为无印良品“死忠粉”，杭城不少消费者昨天一听说降价了，立马兴冲冲赶去，直奔新陈设的“新定价”商品展示区扫货。

    昨天下午，记者前往无印良品湖滨店，没想到，还没有到下班时间，店铺里就已经挤满了人。一进店，就能看到打着“为美好生活新定价”的广告牌。

    记者在护肤品区域看到，参与调价的商品已经贴上了“新定价”标签。记者看到，新上线的许多护肤品和彩妆中，仅有一个系列产品调整了价格，调价幅度在20%左右。一瓶400ML的焕肤辅助美容液，记者发现调价后的售价为200元。服务员告诉记者，这款美容液之前的售价是240元，便宜了40元。

    在服饰类区域，正在叠衣服的工作人员告诉记者：“目前服饰类只有一款衬衫（有五种以上花色）在调价，售价从之前的298元下调至198元，其余没有新定价。”

    记者又在厨房用品区域转了一圈，备受厨艺爱好者喜爱的锅碗瓢盆并没有很多“新定价”标签。在一旁理货的工作人员称：“厨房用具中只有两款锅具调整了价格。”

    在文具区，仅有不锈钢名片夹、彩笔组合等少量商品加入到了“新定价”活动中来。而一向“高冷”的桌椅、沙发、茶几等家居产品，此次罕见地张贴了“新定价”标签。

    虽有“死忠粉”的追捧，但价格一直是无印良品被“诟病”的一点。据悉，这并不是无印良品的首次降价。从去年至今，该品牌已经调价过三次。第一次是在2014年秋季，主要是一些服饰和生活类用品，占整体商品的12%左右；第二次在今年的春季，部分服饰进行了调价，占到当时春夏全服装类商品的37%左右。

    据官方给出的数据，最新的这一次降价覆盖率并不低，占到整体商品的近50%，但一些热销商品，依旧处于“正价”行列。

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  面对竞争压力，外来品牌力减全球价格差

    在业内看来，正是无印良品在中国市场的销量增长让它具备了降价的可能。据悉，无印良品并没有自己的加工厂，产品均为OEM代工，随着该品牌在中国市场的迅速拓展，生产需求也随着销售量加大，成本就可以降下来了。

    在采访中，常去日本购物的韩小姐坦言自己对无印良品连番降价之举，也并不感冒。在她看来，降价后的400ml焕肤辅助美容液，现价为200元，在日元售价为2300日元，结合汇率及税费，与日本本土在售的无印良品还是存在一定的差价。

    据媒体报道，对于那些想要在中国市场分一杯羹的外资品牌来说，国内市场竞争同样日趋激烈。因为国内外的价格差，许多有消费能力的顾客全部都跑去国外消费了，以至于不少公司在中国的业绩出现下滑。

    业内人士分析，继香奈儿、雅诗兰黛等一些大牌降价之后，欧美奢侈品调整国内外的差价还将继续，一些快品牌在竞争压力之下 ，降低价格拉近和国外销售价格，将是一个趋势。

    据悉，比无印良品动作快一点的是以雪地靴而闻名的国外品牌UGG。这家公司近日也宣布，其中国市场的产品调价且已经在店铺内实施新的价格，降价幅度在30%左右。至于降价原因，这家公司在邮件中如此回复媒体：“缩减全球价格差距，争取为中国消费者提供全球无差别的购物感受。”