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明天的房博会,绿城上演“街区情景剧” 从“绿城常新”到“生活之树常青”

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发表于 2015-11-26 18:08 | 显示全部楼层 |阅读模式

  今年的绿城,给人的感觉很不一般。

  当众多房企都看衰房交会、房博会,纷纷避而远之时,绿城却反其道而行之,大张旗鼓地将房交会和房博会变成了绿城独家的秀场。

  5月的房交会,绿城以“绿城常新”为主题,成功推出了“四大名著”,将绿城带入了“YOUNG”时代。

  本周五开始的房博会,绿城又一次颠覆了传统。绿城在房博会上营造了一个时尚城市街区。在这里,购房者将成为生活舞台剧的一部分,体验绿城“全生命周期和全生活链条”的生活服务。

  在接受钱江晚报记者专访时,绿城集团副总经理楼明霞说,绿城在房博会的主题是“生活之树常青”,从营造美丽建筑到提供美好生活,绿城实现了华丽的转身。

  从“美丽建筑”到“美好生活”

  绿城进行战略转型

  记者(以下简称记):今年5月的房交会,绿城可谓占尽了风头。那么本周的房博会,绿城又会给我们带来什么惊喜?

  楼明霞(以下简称楼):如果你来房博会,会发现这次绿城玩得更“嗨”。你走进绿城展区第一眼能看见的,是一个十字路口。那里有斑马线,有红绿灯,有店面街区,有临街小店,甚至还有过街的行人与街边的电话亭。这是一座城,一座“理想城”。

  在绿城的街区里,有“生活派”,还有“理想派”(绿城企业文化)、“健康派”(医疗健康版块)、“运动派”(体育版块),“美食派”(农业版块),“颐养派”(颐乐养老版块),“财富派”(财富版块),“乐学派”(教育版块)等,每一“派”背后都是绿城人精心构筑的生活服务基础。

  记:今年开始,绿城如此重视服务,就像创始人宋卫平说的,在绿城的优势中,生活服务将占据50%的比例,这是不是绿城的一种战略转型?

  楼:没错,这样的布展,已经呈现出绿城价值鲜明的战略转型。21年来,绿城营造的“美丽建筑”已经获得了广泛认可。如今,绿城正转型为提供“美好生活”的城市生活服务商。

  在绿城描绘的生活服务图景中,“服务”将围绕业主的全生命周期展开,这些服务从孩子孕育开始的胎教、1~6岁的学前教育以及小学、初中;年轻人的交际平台;中年人的家庭生活、健康管理;老年人的居家养老、康体娱乐,实现全面覆盖。而房产,不过是附着在整个服务系统中的一环。

  此次房博会,绿城“生活之树常青”的主题展示,标志着绿城“美好生活”服务体系的完备。

  “四大名著”大获成功

  老宋说,要为业主的幸福负责

  记:作为绿城转型期新品,杨柳郡、留香园、桃李春风、江南里均大受欢迎,甚至出现抢房潮。它们今年将为绿城贡献多大的销售额?

  楼:杨柳郡一期1024套房源全部被预订,很多客户急切等着二期房源。桃李春风一期的400多套房源已经被抢光。江南里今年的指标是5亿,但翻倍没有问题。留香园今年的推房量不大,但认筹很火爆。这些项目,年底的销售额加起来会达到50亿元。

  记:绿城新项目的成功,是不是也意味着绿城转型的成功?

  楼:现在绿城以市场为导向,客户在哪,需求是什么,我们就在哪里拿地,做什么样的产品。但无论是什么序列的产品,绿城都会坚持提供更多的附加值。绿城一直在砸钱做许多“不赚钱的事”,例如农业、教育、养老、医疗等,都是为了让业主享受到优质的生活服务。

  宋总过去说,业主用一辈子的积蓄买一套绿城房,所以我们必须造最好的房子。现在他说,业主买绿城的房子是为了一辈子的幸福,我们必须对得起这种托付。绿城新项目受欢迎,正是源于绿城对业主的这种责任感与情怀。


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