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今年的绿城，给人的感觉很不一般。 当众多房企都看衰房交会、房博会，纷纷避而远之时，绿城却反其道而行之，大张旗鼓地将房交会和房博会变成了绿城独家的秀场。 5月的房交会，绿城以“绿城常新”为主题，成功推出了“四大名著”，将绿城带入了“YOUNG”时代。 本周五开始的房博会，绿城又一次颠覆了传统。绿城在房博会上营造了一个时尚城市街区。在这里，购房者将成为生活舞台剧的一部分，体验绿城“全生命周期和全生活链条”的生活服务。 在接受钱江晚报记者专访时，绿城集团副总经理楼明霞说，绿城在房博会的主题是“生活之树常青”，从营造美丽建筑到提供美好生活，绿城实现了华丽的转身。 从“美丽建筑”到“美好生活” 绿城进行战略转型 记者(以下简称记)：今年5月的房交会，绿城可谓占尽了风头。那么本周的房博会，绿城又会给我们带来什么惊喜？ 楼明霞(以下简称楼)：如果你来房博会，会发现这次绿城玩得更“嗨”。你走进绿城展区第一眼能看见的，是一个十字路口。那里有斑马线，有红绿灯，有店面街区，有临街小店，甚至还有过街的行人与街边的电话亭。这是一座城，一座“理想城”。 在绿城的街区里，有“生活派”，还有“理想派”(绿城企业文化)、“健康派”(医疗健康版块)、“运动派”(体育版块)，“美食派”(农业版块)，“颐养派”(颐乐养老版块)，“财富派”(财富版块)，“乐学派”(教育版块)等，每一“派”背后都是绿城人精心构筑的生活服务基础。 记：今年开始，绿城如此重视服务，就像创始人宋卫平说的，在绿城的优势中，生活服务将占据50%的比例，这是不是绿城的一种战略转型？ 楼：没错，这样的布展，已经呈现出绿城价值鲜明的战略转型。21年来，绿城营造的“美丽建筑”已经获得了广泛认可。如今，绿城正转型为提供“美好生活”的城市生活服务商。 在绿城描绘的生活服务图景中，“服务”将围绕业主的全生命周期展开，这些服务从孩子孕育开始的胎教、1~6岁的学前教育以及小学、初中；年轻人的交际平台；中年人的家庭生活、健康管理；老年人的居家养老、康体娱乐，实现全面覆盖。而房产，不过是附着在整个服务系统中的一环。 此次房博会，绿城“生活之树常青”的主题展示，标志着绿城“美好生活”服务体系的完备。 “四大名著”大获成功 老宋说，要为业主的幸福负责 记：作为绿城转型期新品，杨柳郡、留香园、桃李春风、江南里均大受欢迎，甚至出现抢房潮。它们今年将为绿城贡献多大的销售额？ 楼：杨柳郡一期1024套房源全部被预订，很多客户急切等着二期房源。桃李春风一期的400多套房源已经被抢光。江南里今年的指标是5亿，但翻倍没有问题。留香园今年的推房量不大，但认筹很火爆。这些项目，年底的销售额加起来会达到50亿元。 记：绿城新项目的成功，是不是也意味着绿城转型的成功？ 楼：现在绿城以市场为导向，客户在哪，需求是什么，我们就在哪里拿地，做什么样的产品。但无论是什么序列的产品，绿城都会坚持提供更多的附加值。绿城一直在砸钱做许多“不赚钱的事”，例如农业、教育、养老、医疗等，都是为了让业主享受到优质的生活服务。 宋总过去说，业主用一辈子的积蓄买一套绿城房，所以我们必须造最好的房子。现在他说，业主买绿城的房子是为了一辈子的幸福，我们必须对得起这种托付。绿城新项目受欢迎，正是源于绿城对业主的这种责任感与情怀。
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发表于 2015-11-26 18:08
