继银泰“西选”、华润e万家之后，万达全球购又来了

姜姜酱

在被电商不断分食市场大蛋糕后，实体商业也似乎摸索到了一个逆袭方向：跨境电商。

　　最新的消息是，上周六，万达·195全球购跨境进口商品城在杭州宣布，将批量落地万达广场，其中位于杭州拱墅万达广场的跨境进口商品城开张时间定在4月12日。

　　事实上，青睐跨境电商的绝不止万达一家，银泰早在去年就涉足这一领域。虽然没有明说，希望通过押宝跨境电商完成一次逆袭，实体商业的渴求不言而喻。不过根据钱江晚报记者的观察，尽管跨境电商开业确实能带来爆棚的人气，但热度往往难以持续，实体商业能否借此翻身，效果仍有待观察。

　　4月12日开张

　　10万种进口商品随你淘

　　实体商业联手跨境电商，已不是第一次，不过因为与首富王健林旗下的万达广场有关，自然备受关注。据了解，万达·195全球购跨境进口商品城打造的是“商业地产+跨境电商”的模式，作为一个线上与线下融合的综合性跨境电商运营平台，通过整合核心跨境电商运营商，打造跨境优质商品的一站购目的地。

　　根据计划，今年，该商品城将重点布局长三角城市群、长江中游城市群、珠三角城市群等重点区域150多个城市，到2018年，将覆盖全国所有的万达广场。从今年3月份开始，万达·195全球购跨境进口商品城就将陆续开进万达广场，3个月内开张27家，总面积20多万平方米，在未来3年，将打造超过1000家的连锁店。

　　记者从万达·195全球购跨境进口商品城的开业排期表上看到，杭州的万达·195全球购跨境进口商品城将在4月12日开张，地点位于城北万达广场的三楼，面积近万平方米。在这家店里，杭州的消费者能购买到近50家跨境商品经营商带来的近10万种进口商品，包括食品饮料、母婴产品、日化产品、保健品、红酒等。因为去除了中间渠道，这里的进口商品会比普通超市的进口商品更便宜。

　　对于很多人关心的假货问题，该商品城相关负责人也表示，为了杜绝网商假货，他们和入驻经营商在签订合同时就已注明禁止出售假货的相关条款，并设立扣除营业额等处罚机制。在这个跨境进口商品城的现场，还设置有服务中心和打假办，如果消费者对货品的真假有疑问，现场就可以寻求工作人员进行咨询。

　　海淘带热跨境电商

　　实体商场纷纷试水

　　小南妈妈是一个忠实的海淘族，已有三四年的海淘经历。不管是孩子的沐浴产品，家里人的衣服鞋子，还是老人的保健用品，她都喜欢海淘。“同样的东西，国内不一定买得到，就算买得到，价格也不知道贵了多少。”小南妈妈告诉记者。孩子从出生就开始吃的维生素D，她海淘来的价格不到百元，如果放在进口超市里，价格都在两百元以上，翻倍都不止。不过，海淘虽然能省下不少费用，也有风险和麻烦，除了国际快递时间长之外，还要面临转运丢货的风险和通关等待的麻烦。

　　跨境电商落地，就能给小南妈妈这样的海淘族带来很大的便利。跨境电商的主要消费群就是这些最喜欢买买买的海淘族。有数据显示，我国已经成为世界上最大的海淘市场，我国内地的海淘人群就突破了2000万，成交额超1400亿元，预计到2018年，消费额将达到万亿级别。如果家门口就有跨境电商的实体店，显然是很有诱惑力的。

　　正是看到了这样的市场前景，跨境电商掀起一股落地潮，其中也有不少实体商业纷纷试水。如银泰在去年就推出跨境电商平台“西选”，首店就开在原百大的地下超市。去年年中，华润万家旗下的电商平台e万家宣布上线，半年来，华润万家的跨境电商业务基础轮廓已然成形。大润发旗下的飞牛网也在去年9月推出跨境业务飞牛环球购。此次依托万达广场，195全球购跨境进口商品城也顺利将跨境电商落地到实体商业，迅速打开局面。

　　有关预测显示，2016年，我国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元，年增速将超过30%。

　　商场能否借此翻身

　　引流效果仍需观望

　　跨境电商被很多人称为落地版海淘，从称呼上就可以看出跨境电商的优势。其一是货品和价格上的优势堪比海淘，其二是地理优势。如果能将这两大优势结合，可以想象跨境电商的受欢迎度有多高。这也是很多实体商业青睐跨境电商的重要原因，随着传统商业的号召力逐渐减弱，是时候需要跨境电商这样洋气的业态为购物中心、商场吸引更多的人流。

　　去年，银泰西选开业时的火爆就是很好的例子。号称杭州最洋气的超市，奢侈品、进口商品琳琅满目，连标签都是中英双语的，西选开业时刷爆很多人的朋友圈。当时的场面火爆到进超市都要排队领号子，等候广播通知。因为购物的客人实在太多，导致很多货品一上架就被拿空了，工作人员就只能不停补货。

　　不过，跨境电商的号召力真有那么强吗？也看看西选，火爆场景并没有维持太久。因为该超市的商品包括完税进口商品以及海外跨境进口商品两部分，完税商品价格比较贵，消费者看得多买得少，而有价格优势的部分跨境商品仅作为陈列展示，消费者可以在现场看样试样，如果你想购买。对不起，还得扫描二维码，回家等快递。这让不少想拿到现货的消费者觉得白跑一趟。

　　在采访中，有不少购物中心的运营人士也表示，跨境电商能否为实体商业引流，还取决于多方面的因素。“跨境电商对全球采购商品的能力、对整条产业链的把控能力都要求很高。”一业内人士告诉记者，不管是建立保税仓还是清关报关的能力。而落实到实体商业后，这家店的商品丰富程度、完税商品和保税商品的比例，甚至和购物中心其他业态的互补程度，都会影响到人流量。

　　“利用跨境电商这样的新业态是很好的尝试，不过能否为实体商业引流还有待观察。”该业内人士表示。