“双十一” 把汽车装进购物车

菜菜村

借着“双十一”的热潮，汽车电商又“火”了一把。有人说，最贵的车不是购物车，而是把汽车装进购物车！     拿我省新昌县羽林街道三丰村来说，这个原本默默无闻的村庄就是因“双十一”一战成名。根据淘宝官方数据，该村在村淘点消费排行榜中名列前茅，被戏称为“剁手土豪村”。原来，村民丁先生网购40万元的宝马汽车，把该村的消费额直线往上拉。     “双十一”网购汽车的村民，还真不少。长兴县小沉渎村的施建平夫妻，11月11日零时一到，就在淘宝上下单购买了一辆近12万元的长城哈弗SUV，一度助推村子上了“土豪村”TOP10榜单。而且网上买车也挺靠谱，施建平夫妻凌晨下单，上午10时就提好车了。     这些只是汽车电商蓬勃发展的一个缩影。今年，汽车电商们果然没有辜负一年一度的“双十一”，从9月预热、10月初发动宣传攻势、10月底群雄并起，再到11月11日零时“电商大战”打响，汽车电商的成绩单令人瞩目。     截至11月11日24时，易车旗下易车惠、易车商城、惠买车三大汽车电商平台及线下“乐车购”活动共完成订购总量77992辆（支付订金的订单数量），交易总额达125.6亿元；汽车之家则交出了订单总量54085辆及87.95亿元交易总额的成绩单；根据电商在线的数据，截至11月11日23时，阿里汽车售出近10万台汽车。     再加上腾讯汽车、搜狐汽车、新浪汽车等平台，今年“双十一”期间汽车电商的交易额较去年又有提高。     整车火爆的同时，车品配件市场也迎来爆发式增长。阿里车品类目8分钟销售便破1亿元，“千万俱乐部”商家达16个：途虎、宝得适、360、感恩、天之眼、亿歆、小蚁、长城、宝贝第一、捷渡专营店、极豆、凌度、龙蟠、bmw\宝马售后、捷渡旗舰店、飞歌。仅用近半天时间，汽车美容养护类目、摩托车类目以及汽车儿童安全座椅类目完成了去年“双十一”全天交易额。     回顾汽车电商走过的路，还要回溯到2013年，当时垂直类汽车网站在经历了“双十一”的狂欢之后，开始不满足于用“低价+补贴”的模式吸引消费者，转而开始探索汽车电商的本质。     这几年，汽车电商的常态化已成为业内共识。汽车作为大宗消费品，流程复杂，从选车、看车、购车、贷款到二手车，都在考验消费者的耐心与专业知识。近来，马云也提出了新零售的概念：“纯电商时代很快会结束，未来的10年、20年，没有电子商务这一说，只有新零售这一说。”也就是说，线下的企业必须走到线上去，线上的企业必须走到线下来，线上线下加上现代物流合在一起。     在经历野蛮生长的阶段后，汽车电商拼的不仅仅是用户，还有体系能力，更时尚的说法就是“生态”。除了线上与线下，还有卖车与服务以及围绕这些建立的基础设施。对于低频、高价的汽车来讲，新车售卖只是其中的一部分。后市场中的保险、养护维修以及前置市场中的二手车交易、汽车金融等存在更广阔的发展空间。