最早策划“双11”的那个姑娘 为什么隐退江湖后去陕北种苹果？

玻璃小北

7年前，她和阿里的团队策划了迄今为止互联网史上最成功的人造节之一“双11”，从阿里“隐退”后，在陕北洛川种起了苹果。

她叫王寅，阿里花名叫明梅。

她和她的许多阿里同事一样，辞职后并没有选择高大上的互联网创业，而是深入农村，将他们自带的互联网基因，嫁接到农产品上。对于他们来说，进入农村，就是广阔天地，大有作为。

王寅

因为喜欢网购，去了一岁的淘宝

因为食品安全，开始自己种苹果

2004年的淘宝，还是一家非常小的公司。第一次在19楼上成功网购的王寅，当时是农夫山泉的人事经理，只是觉得网购这个行业非常有趣，冒冒失失就投了一份简历，竟然真的进了淘宝网。

经历过淘宝打Ebay、策划“双11”，王寅越来越发现，为喜欢的产品做广告非常有意思。在淘宝的历练，也使她对品牌有了更深刻的理解。

福庆叔叔是杭州龙坞的一个普通茶农。十年前，在王寅不打农药不施化肥的建议下，“福庆叔叔”这个新生的有机西湖龙井品牌迅速走红。一开始只是王寅同事内部消化，直到后来路易·威登集团前来采购，巴菲特的儿子也来分享。

一开始，连福庆叔叔自己都不相信有机茶叶会有销路。十年过去，这块产量非常有限的茶园如今卖到了上百万的货值。

不过即使成功打造了“福庆叔叔”这样的茶叶品牌，在王寅此前的人生规划里，也没有种苹果卖苹果这件事情。

几年前，因为身体的原因，王寅提前过起了“退休”生活。“一开始的想法是去日本做民宿和佛教文化方面的传播工作。”

在日本期间，王寅发现日本的苹果非常好吃。而她先生周宏斌的老家在陕北洛川，祖辈都以种苹果为生。联想到国内的食品安全状况，两个人决定回国做点什么。

周宏斌是大学哲学系老师，与王寅同为浙大哲学系硕士出身。当他们考察了洛川当地的苹果种植基地后，决定投身苹果种植，并帮乡亲们打开销路。

王寅说，真正打动她的是，因为温差很大，洛川的苹果几乎很少用药和施肥，而且当地农民之前与日本苹果之乡青森有很多年的技术交流，完全有可能种出一流口感的好苹果。

在苹果之乡洛川，50万亩苹果已全部通过国家绿色食品（苹果）原材料生产基地认证，还有12.88万亩通过出口注册认证，4.88万亩成为有机果品生产基地。

“这里的苹果不用削皮，只要擦掉上面的灰尘就可以带皮直接吃。但是在杭州，几乎买不到正宗的洛川苹果，更不用说拿了有机认证的洛川苹果。”王寅说。