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张大奕和雪梨 两大网红昨现身杭州

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发表于 2017-3-31 11:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
直播两小时,狂卖2000万元的衣服
她们是这个时代被意外宠幸的一群年轻人
这是一群令人刮目相看的姑娘。她们在微博上的粉丝动辄几百万,她们的淘宝店铺上一次新销量轻松破千万元。她们在网络上直播2个小时卖掉的衣服,可能远远超过一个服装品牌一年的销量。
她们也是这个时代被意外宠幸的一群年轻人。几年前,以一个女孩的单薄之力投入滚滚商海。几年之后,她们凭借一间小小的店铺,销量上千万甚至过亿元。这群年轻的女孩子有一个共同的名字叫“网红”,杭州成为她们共同的“发家地”。
昨天,在首届“淘宝直播盛典”现场,创造2小时销售近2000万元的张大奕和去年“双11”单日销售破亿元的雪梨同时现身。
去年“双11”销量过亿元
一次直播销量近2000万
张大奕
如果网红也分三六九等,那么张大奕就是这个金字塔顶那个神秘的存在。招牌式的阳光笑容,一度让她的小店一天时间销量轻松破亿元。
去年“双11”零点,400万名疯狂的粉丝涌入张大奕的店铺,仅一天时间单店销量破亿元,带着强烈个人标签的小店,站到了和品牌服饰同一个量级的地位。
而在几个小时前,张大奕还创造了另外一项淘宝纪录:在淘宝直播2小时,带动了近2000万元的服装销量。
这中间到底发生了什么?
从2014年第一次试水淘宝店,到迅速成长为一线网红,至今张大奕并不喜欢人们称她为网红。
在进入淘宝之前,张大奕是知名平面模特。2012年底至2013年上半年,淘系女郎产业大爆发,张大奕被这股巨大的风潮一路带着涌入杭州。
从淘女郎开始,到2014年7月开出第一家店铺,再到变身“第一网红”,用了仅仅两年多时间。目前,张大奕的店铺粉丝量已累计超过500万,微博粉丝量在几天前已突破500万。
张大奕很谦虚。对于这家店铺负责审美的关键人物,张大奕说每次服装上新前和设计师反复斟酌款式,并把自己的设计想法通过设计师来实现。“我现在对于爆款的判断准确率大概在60%左右。”
听上去60%并不是一个很高的比重。不过,在张大奕助理的记忆里,开店两年多来,卖得最爆的衣服是打底裤和棉T恤,“双11”一天的销量可以达到几万件。而在平时,一次上新一种款式,卖个几千件也是常见的情形。
去年3月,手机淘宝正式推出“淘宝直播”。去年“双11”,张大奕第一次尝试通过直播来增加与粉丝的互动。这一下创下了2小时销量近2000万元的业绩。张大奕说,现在每次上新前会通过直播的方式进行预热。
直播,已成为这波网红大爆发浪潮里给网红加持的秘密武器。仅仅2016年“双12”期间公布的数据,淘宝直播的日活量峰值已达千万级。“双12”当天的直播观看峰值也已超过“双11”。
截至今年3月,天猫和淘宝的直播人数超过1万人,每天直播场次超过8000场。
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