张大奕和雪梨 两大网红昨现身杭州

海棠湾的鱼

直播两小时，狂卖2000万元的衣服

她们是这个时代被意外宠幸的一群年轻人

这是一群令人刮目相看的姑娘。她们在微博上的粉丝动辄几百万，她们的淘宝店铺上一次新销量轻松破千万元。她们在网络上直播2个小时卖掉的衣服，可能远远超过一个服装品牌一年的销量。

她们也是这个时代被意外宠幸的一群年轻人。几年前，以一个女孩的单薄之力投入滚滚商海。几年之后，她们凭借一间小小的店铺，销量上千万甚至过亿元。这群年轻的女孩子有一个共同的名字叫“网红”，杭州成为她们共同的“发家地”。

昨天，在首届“淘宝直播盛典”现场，创造2小时销售近2000万元的张大奕和去年“双11”单日销售破亿元的雪梨同时现身。

去年“双11”销量过亿元

一次直播销量近2000万

张大奕

如果网红也分三六九等，那么张大奕就是这个金字塔顶那个神秘的存在。招牌式的阳光笑容，一度让她的小店一天时间销量轻松破亿元。

去年“双11”零点，400万名疯狂的粉丝涌入张大奕的店铺，仅一天时间单店销量破亿元，带着强烈个人标签的小店，站到了和品牌服饰同一个量级的地位。

而在几个小时前，张大奕还创造了另外一项淘宝纪录：在淘宝直播2小时，带动了近2000万元的服装销量。

这中间到底发生了什么？

从2014年第一次试水淘宝店，到迅速成长为一线网红，至今张大奕并不喜欢人们称她为网红。

在进入淘宝之前，张大奕是知名平面模特。2012年底至2013年上半年，淘系女郎产业大爆发，张大奕被这股巨大的风潮一路带着涌入杭州。

从淘女郎开始，到2014年7月开出第一家店铺，再到变身“第一网红”，用了仅仅两年多时间。目前，张大奕的店铺粉丝量已累计超过500万，微博粉丝量在几天前已突破500万。

张大奕很谦虚。对于这家店铺负责审美的关键人物，张大奕说每次服装上新前和设计师反复斟酌款式，并把自己的设计想法通过设计师来实现。“我现在对于爆款的判断准确率大概在60%左右。”

听上去60%并不是一个很高的比重。不过，在张大奕助理的记忆里，开店两年多来，卖得最爆的衣服是打底裤和棉T恤，“双11”一天的销量可以达到几万件。而在平时，一次上新一种款式，卖个几千件也是常见的情形。

去年3月，手机淘宝正式推出“淘宝直播”。去年“双11”，张大奕第一次尝试通过直播来增加与粉丝的互动。这一下创下了2小时销量近2000万元的业绩。张大奕说，现在每次上新前会通过直播的方式进行预热。

直播，已成为这波网红大爆发浪潮里给网红加持的秘密武器。仅仅2016年“双12”期间公布的数据，淘宝直播的日活量峰值已达千万级。“双12”当天的直播观看峰值也已超过“双11”。

截至今年3月，天猫和淘宝的直播人数超过1万人，每天直播场次超过8000场。