线上线下联动发力，金帝集成灶厂家成功上演“一出好戏”

云幕皓天

如果说2016年是集成灶的井喷之年，那么2018年可以说是井喷之后遍地开花的一年。市场的大热催生出品牌林立的新局面，集成灶行业逐渐由产品竞争转向品牌与服务之争。因此在2018年，各家集成灶厂家使出浑身解数，只为在消费者眼前“混熟脸”，以期迎着这股行业暖风打响品牌知名度，其中集成灶知名品牌金帝更是成功上演了品牌建设的“一出好戏”！

借力传统媒体 打造品牌权威形象


顾名思义，传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视等依托传统大众传播方式的一种媒体，虽然在传播时效性、地域覆盖度等方面逊色于新媒体，但传统媒体的公信力、权威性、严肃性无疑是新媒体无法替代的。由于集成灶在发展初期产品设计存在一定的不合理，造成了用户与集成灶厂家间的疏离感，经过长达15年的发展，如今集成灶技术已相当成熟，但用户与厂家间的“柏林墙”却迟迟未被彻底推翻。


因此，在2018年，金帝集成灶相继签约央视二套《回家吃饭》和央视十三套高端人物访谈《面对面》节目，依托央视在国民心中的权威性，增加民众的品牌信任感。同时金帝集成灶厂家看准了高铁人流量大的特点，斥巨资投放跨越大半个中国的高铁专列，且在上海、南京、杭州三地的高铁站内轮播高清广告视频，实现小范围内的大裂变，全方位加速布局国内市场，并利用客车、出租车广告的流动性特质，抢占消费者的认知高点。虽然集成灶的消费群体趋于年轻化，但受众显然并不局限于此，传统媒体的权威性造势有力地扭转了高龄化消费群体对集成灶行业的认知偏差，使不同消费群体接收的产品信息实现平衡，树立品牌正面、积极的形象！

依托新媒体平台 普及品牌时尚元素


新媒体是依托互联网为介质的一种新型双向沟通的传播方式，它突破了时空限制，具有极大的开放性，是众多年轻消费群体接收信息的主流途径。在互联网时代，消费者的选择空间和自主空间更大，而这对于集成灶企业来说最大的考验就是如何提升用户体验，用良好的口碑塑造品牌文化软实力，提高用户粘合度。


金帝集成灶厂家紧跟时代步伐，与互联网家居巨头酷家乐达成战略合作，依托酷家乐平台优势，探索“互联网+家装”新模式，为用户打造定制家居，消除了集成灶因产品安装有别于传统三件套而造成的用户疑虑。同时，借力酷家乐平台设计师对时尚热点的精准把控，可帮助用户打造更舒适实用的厨房空间。此外，为率先打造厨电“新零售”模式，金帝集成灶厂家积极拓宽营销渠道，与国内家居行业第一流通品牌红星美凯龙合作，布局高端建材市场，注重用户体验建设，线上线下联动发力的模式也加快了其普及品牌时尚元素的步伐。

传媒巨头鲁珀特·默多克说“新型媒体的繁殖并不就敲响了老媒体的丧钟”，金帝集成灶厂家正是看准了传统媒体与新媒体的个性化差异以及集成灶受众群体年龄跨度大等特点，打出了一套漂亮的“传统媒体+新媒体”组合拳，实现了品牌升级蜕变。凭借2018年品牌推广的辉煌战绩杀出重围，金帝集成灶也稳住了其行业高端品牌的地位！产品搭台，品牌唱戏，相信金帝集成灶的“一出好戏”也将持续上演！

扬帆起航29

一钱龙井

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