一段不得不看的论述：强盗可能就是你！

冷枪

    在平面广告上落款无论如何是不够厚道的，广告公司拿了钱，又明目张胆地借助甲方花钱买的载体往自己脸上贴金，这简直是无赖行径了。
    不可否认，这种现象的确已成为房地产平面广告传播的惯例：有没有见过其他行业的报广在犄角旮旯落款的？又有没有见过房地产行业的报广在犄角旮旯不落款的？更可笑的是不管平面设计效果如何，还非要弄个电话上去。这与在“耐克”产品上打勾完全是两码事，“耐克”产品打的是“耐克”品牌的勾，而非“耐克”LOGO设计方的“勾”，更何况也没留什么电话。
    由于大家都这么干，所以也便丧失了廉耻之心，这好比天下强盗多到一定程度，强盗便成了一种熟视无睹的职业一样。但强盗毕竟还是强盗，从心底而言，发展商大多是不太情愿的，因为广告设计机构的权威与否对房产品的附加值贡献几乎为零，即便是“精鸟“、”青锐”和“冻脑”之流的所谓大牌，其落款也不会产生房产品价值的任何边际效应，反倒有被部分理性的置业者产生“强于包装，泡沫亦多”的嫌疑。反之，规划设计商、建筑设计商、景观设计商、室内设计商、物管顾问商等品牌专业机构的导入则能提升房产品的附加值，以上机构在平面传播载体上落款自然便成了甲乙双方你情我愿之事。
    个人认为，在服务于甲方的所有专业服务机构中，策划服务商和大多号称“全案策划”的广告设计机构是最没资格、最没必要（对甲方而言）在平面传播载体上落款的，但由于平面设计机构拥有天然优势，当然少不了搭个顺风车，而且还要落上个电话。我曾戏称，广告设计机构哪怕是把甲方的垂询热线忘了打上去，也不可能把自身的“卖身热线”忘掉，因为那“卖身热线”早已与其LOGO合二为一了。
    即便这样，落款之举还是可以理解，只要不把广告公司老总的头像贴上去，强盗反正不止一个，人在江湖，毕竟大家都不容易。为防范如我人等的说三道四和发展商的日后质疑，其实广告设计机构早已先行一步，在甲乙双方的合作契约上大都会注明“允许乙方在所有平面传播载体落款”之条款，因此对他们而言，也算是“一个愿打，一个愿挨”了，皇帝都不急，我们做太监的就早点歇了吧！
    落款是强盗行径，我想各位看官应该不会有什么异议，但这种强盗行径与发展商比起来，那又是“小巫见大巫”了。如果福布斯要PK当今世上最不厚道的人群，房地产发展商们当仁不让应该排第一。因此，在一定意义上，落款之举算不是“劫富”，但至少是一种“济贫”的捷径：发展商在疯狂抢钱的同时，难免会落下几枚硬币，大家就先捡了吧。
    从市场竞争的角度而言，“大家都落款”和“大家都不落款”的博弈效果是等同的，在这时候，落款起的效果不是使自己更强大，而是使自己不被对手的声音所淹没。
    为规避立场嫌疑，怯怯声明：本人曾服务于多家发展商和策划服务机构（之前从事过其他许多行业），现为房地产界的边缘人，虽然身陷其中，却终究无法建立对这一行业的职业崇拜，不知各位有否同感？