-

 找回密码
 注册

QQ登录

只需一步,快速开始

查看: 1848|回复: 0

一个调查报告

[复制链接]
发表于 2006-3-3 13:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
<P align=left><FONT size=4><B>关于奢侈品消费的调查报告
</B></FONT>
当前我国在全面建设小康社会,而大众的消费状况值得探究,因为只有了解大众的消费状况,特别是对奢侈品的消费调查了解,才有可能从侧面知道大众的经济能力。中国服务企业500强——中国国际技术智力合作公司旗下的库玛在线调查门户(<a href="http://www.51poll.com/" target="_blank" ><FONT color=#000000>http://www.51poll.com</FONT></A>)在2006年1月利用网络调查系统对其注册会员进行了抽样调查,抽取的有效样本7128个,同时获取了7128个有效的样本。参与调查的人中,男性占69.36%,女性占30.64%;年龄主要分布在20到39岁之间,占94.05%。

一、认为高端别墅、豪华轿车、名表、珠宝是奢侈品的观念依然没有改变,大家购买奢侈品都比较理性,多数人对奢侈品的关注程度不高,少数人对奢侈品非常熟悉。
“奢侈品”这个概念在大多数人的头脑里,还是像以前一样,是主要消费对象是有钱人的产品,是国际品牌、高价位的消费品,同时是能提高生活品质的消费品。大多数人认为高端别墅、豪华轿车、名表、珠宝、香包、化妆品、服装等顶级时尚产品都是奢侈品,整体占了调查的56.95%。
大家购买奢侈品都还是比较理性的,认为对于奢侈品应该先衡量自己的经济实力,占32.69%;会为购买奢侈品会特意积蓄一段时间,占18.17%;认为奢侈品消费是一种生活品质,占16.20%;同时,认为勤俭是中国人的传统美德,奢侈品消费华而不实,反对奢侈消费的比例也不小,占了14.83%;还有人认为奢侈品消费可以塑造成功者形象,占11.22%。
多数人对奢侈品的关注程度不高,少数人对奢侈品非常熟悉。平时对奢侈品的关注度,偶尔逛商场会留意,占62.12%;只是每季看看品牌出了哪些新品,占17.10%;对品牌历史、产品如数家珍,占12.49%。这说明大家虽然对奢侈品有向往,但是对其还不非常关注。

二、大多数人对奢侈品的消费数量还是非常少,主要*自己挣的钱在本国自己消费。
过去二个月对奢侈品消费经历来看,没有消费的超过半数以上,占64.19%。有奢侈品消费的占35.79%。
消费奢侈品周期来看,偶尔和基本不消费的比例占绝大多数,达到94.25。只有非常少数人有一年6次以上奢侈品消费。
消费奢侈品的主要经济来源看,占绝大多数都是自己挣的钱,比例为81.12%;其次是父母的钱,13.45%;非常小部分是伴侣给的,占5.43%。
购买奢侈品的地方来看,本国的品牌销售店是主流,占72.92%;到香港、台湾购买的占11.46%;到日本、新加坡等亚洲其他国家购买,欧洲、美国奢侈品的产地选购,与生产厂家直接联系购买的总共占15.62%。
从购买奢侈品的用途来说,自己使用62.88%;赠送他人、给家人使用和作收藏用共占35.97%。

三、大家对劳斯莱斯、法拉利、劳力士、香奈儿、香格里拉、希尔顿等世界名牌非常熟悉。
汽车:劳斯莱斯、法拉利、奔驰、宝马、保时捷、宾利、其他所占比例非常平均。</P>
<P align=center>

<IMG src="http://www.51poll.com/member/forum/skins/default/filetype/jpg.gif" border=0>此主题相关图片如下:
<a href="http://www.51poll.com/member/forum/UploadFile/2006-3/2006331175822.jpg" target="_blank" ><IMG src="http://www.51poll.com/member/forum/UploadFile/2006-3/2006331175822.jpg" border=0></A></P>
<P align=left>
手表:劳力士占33.83%,登喜路占17.57%,迪奥占16.73%,范思哲占15.7%,古琦占9.93%,其他6.24%。</P>
<P align=center>

<IMG src="http://www.51poll.com/member/forum/skins/default/filetype/jpg.gif" border=0>此主题相关图片如下:
<a href="http://www.51poll.com/member/forum/UploadFile/2006-3/2006331176308.jpg" target="_blank" ><IMG src="http://www.51poll.com/member/forum/UploadFile/2006-3/2006331176308.jpg" border=0></A></P>
<P align=left>
服装和饰品:香奈儿占15.27%,资生堂占11.59%,路易. 威登占11.27%,兰蔻、范思哲、迪奥、高丝、古琦、纪梵希、芬迪、佛莱格默、高田贤三及其他均所占比例不大。</P>
<P align=center>

<IMG src="http://www.51poll.com/member/forum/skins/default/filetype/jpg.gif" border=0>此主题相关图片如下:
<a href="http://www.51poll.com/member/forum/UploadFile/2006-3/2006331176900.jpg" target="_blank" ><IMG src="http://www.51poll.com/member/forum/UploadFile/2006-3/2006331176900.jpg" border=0></A> </P>
<P align=left>
酒店:香格里拉占34.91%,希尔顿占30.27%,凯悦集团占20.44%,万豪占14.37%。</P>
<P align=center>

<IMG src="http://www.51poll.com/member/forum/skins/default/filetype/jpg.gif" border=0>此主题相关图片如下:
<a href="http://www.51poll.com/member/forum/UploadFile/2006-3/2006331182976.jpg" target="_blank" ><IMG src="http://www.51poll.com/member/forum/UploadFile/2006-3/2006331182976.jpg" border=0></A></P>
<P align=left>

四、多数人过去在省际周边旅游,费用多在1万元以内,有近一半的人在计划境外旅游,其中亚欧国家为首选。调查表明,人们用于旅游的费用不高,这跟个人经济状况和收入有直接关系。
旅游情况:省外游占31.84%,省内游占28.38%,城市周边游占27.85%,境外游占6.46%,没出去旅游占5.48%。
过去一年,全家在旅游和购物上的支出 : 5千元及以下占了多数,46.61%。</P>
<P align=center>

<IMG src="http://www.51poll.com/member/forum/skins/default/filetype/jpg.gif" border=0>此主题相关图片如下:
<a href="http://www.51poll.com/member/forum/UploadFile/2006-3/2006331182769.jpg" target="_blank" ><IMG src="http://www.51poll.com/member/forum/UploadFile/2006-3/2006331182769.jpg" border=0></A></P>
<P align=left>
未来一年的境外旅游计划中,有计划的占47.21%;没有计划的占52.79%,评分秋色。
最有可能选择的旅游目的地:亚洲国家48.03%,欧洲国家34.95%,大洋洲国家、南北美洲国家和非洲国家共占17.03%。看来,最有可能选择的旅游目的地是亚洲和欧洲国家。

五、大多数人进行过个人投资,参加过如游泳、网球、保龄球之类的运动健身,但是费用比较高的运动项目如徒步穿越、滑雪、攀岩、探险、潜水、高尔夫球等较少人能参加。这从另外一个方面说明参与调查的人群经济收入不高。
过去一年里,家里人进行个人投资的情况中,有投资的占大多数,达70.16%,没有投资的占29.77%。
过去一年里,大家参加过的运动健身里,游泳所占比例最大,达22.24%;其次,网球、保龄球也占相当比例;其余运动,如徒步穿越、滑雪、攀岩、探险、潜水、高尔夫球、国标舞、棒球、马术所占比例均相差无几。表明设施完备的运动项目受到大家的喜爱,相对较刺激和危险的运动项目较少人参加。

六、大都认为月薪在5001元到20000元及以上的人适合经常进行奢侈品消费,中国香港、中国台湾、欧美国家适合购买奢侈品。有大多数被调查的身边人约10%过着一边消费奢侈品一边过着负债的生活。
大家觉得月薪与经常的进行奢侈品消费之间的关系是,5001-10000元、10001-20000元、20000元以上分别占33.47%、31.92%和25.02%,只有相当少的人认为月薪在2000-5000元的人,约9.59%,有能力经常的进行奢侈品消费。
大家身边一边消费奢侈品一边过着负债的生活的人的范围,10%以内占75.31%,10%-30%占20.22%。
最适合购买奢侈品的地方有:中国香港、中国台湾,占42.86%;欧洲、美国奢侈品的产地选购,占25.98%;中国沿海城市,占20.15%;日本、新加坡等亚洲其他国家购买,仅占11.01%。
了解奢侈品的途径,互联网、时尚杂志、电视、销售专卖店加起来的比例达到了66.01%。</P>
<P align=left></P>
<P align=center>
<IMG src="http://www.51poll.com/member/forum/skins/default/filetype/jpg.gif" border=0>此主题相关图片如下:
<a href="http://www.51poll.com/member/forum/UploadFile/2006-3/2006331182486.jpg" target="_blank" ><IMG src="http://www.51poll.com/member/forum/UploadFile/2006-3/2006331182486.jpg" border=0></A></P>
<P align=left>
不管结果如何,中国服务企业500强——中国国际技术智力合作公司旗下库玛在线调查系统推出的《关于奢侈品消费的调查报告》,一定层面上反映了大众对奢侈品真实消费心态,必将对商家产生有益的提醒和帮助。

-声明:中智库玛公司独家稿件,转载请注明出处。
2006-2-22
数据分析员:<a href="http://www.51poll.com/member/forum/mailtsmily550@sina.com" target="_blank" ><FONT color=#000000>smily550@sina.com</FONT></A></P>
<P align=left></P>
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则

超山
湖滨跨年
杭州体育场
百井人家
临平万达
城站公交站
湖翠里航拍
金钥匙航拍
玖樟台
玉湖公园
临平新城
丰收湖天街
海潮望月城
黄山风景
丹枫四季
临平城区
闻堰综合体
桂冠东方验房
缤纷城
临平老宅
京东Mall
江荣府
“金手指”
产业孵化基地
空中花园
河滨之城
临平未来农场
江河汇
未科航拍
临平公园
招商花园城
金沙湖晚霞
桂冠东方
花园城
火车西站
喜悦和
艺创综合体
味美浙江活动
钱江新城二期
馥香园鸟瞰
西投吉鸿项目
许村新城
光环购物中心
临平文化中心
国风杭州地铁
共享“花”车
南京北部新城
永旺商业项目
钱塘安置项目
西湖步行街
未科航拍
朗云
古玉兰开花
钱塘新项目
锦尚和品府
钱塘高铁站
未科中轴线
临平新城
钱江世纪城
万科大溪谷西
和平广场概念
良渚城建
临平二环
大马弄
南苑街道
临平
杭州大厦
奥体
杭州天际线

小黑屋|手机版|电脑版| ( B2-20080242 )

GMT+8, 2025-1-11 19:54 , Processed in 0.342077 second(s), 19 queries , Gzip On, Redis On.

Powered by Discuz! X3.4 Licensed

© 2001-2023 Discuz! Team.