从ART DECO 到百年奢华

欧阳四公子 · 发表于 2006-4-10 15:07

梧桐公寓的普及教育
 
回人在江湖博文之一

若干年前，听训化，看同行作业，应该先取其长，再论其短。看一刀对梧桐的爱恨情愁，顺便说上几句。
梧桐公寓广告在杭州，实在如一刀兄所言，业界中人或是艺术偏好者，无不兴奋。ARTDECO在杭州，是一场艺术文化的普及教训。艺术与生活是有距离的，城市生活艺术化，艺术生活化，同样都需要一场普及教育，既使是在文化的杭州，近邻上海的杭州，一样需要普及教训，毕竟我们都与曾经的艺术年代，相隔了数倍人，一个世纪。对于广告这样的话语权掌握者，是一种历史与社会的使命。感谢捷群的艺术青年们，也感谢钱塘对艺术的支持与努力。
艺术的普及教化，对于商业机构来说，无疑是一种大成本的投入，从当年沁园的漫画风格，到梧桐公寓的ARTDECO，我们看到了纯艺术在居住中，从想法到产品的质变。但是，普及教化的收益，往往是潜移默化的，这也是为什么很多房地产商不愿意去尝试的重要原因。所幸，钱塘在努力。
然而，如果这是一场蓄意的阳谋，是一场贯穿钱塘运作核心的艺术地产之路，那么，未来的钱塘不可限量。早上读《经济学帝国主义》，经济学人对庙堂经济的深入浅出，使得我对品牌价值感慨良多。品牌之高，应以高居庙堂为终极目标，这才是“供小于求”的高利润永动机，让品牌成为一种信仰，让品牌成为上帝或是佛祖，那么，我们就成功了，一劳永逸了。
钱塘的艺术之路，是否能让艺术成为地产与居家的信仰，还得寄望于当代城市中人，或是货币持有的大部分人，能否成为艺术信仰的追循者，寄托于艺术生活普及教育的是否成功。但愿钱塘或是捷群都会成功，虽然从普及教育到深入，及至信仰，还有很长很长的路，但与社会、与品牌，都是功德无量的！

欧阳四公子 · 发表于 2006-4-10 15:08

梧桐路人甲 回人在江湖博文之二伟大的梧桐，还是在市场博奕中，低下了高贵的头胪。第一，定价是产品价值的信心，艺术作品理应高于平庸，因为开发商付出的代价，买单者付出的少数派认知代价，都应决定其高于市场的价值，但是，梧桐选择了低于枫华府第一期的定价，甘拜下风，第一时间输给了市场，也玷污了艺术的价值；第二，市场验证之下，在新开楼盘中，在房交会成交周边相当物业中，彻底低下了高贵的头胪。为什么？震惊业界的营销，被一刀兄称为完美过程的结局，为什么会是这样？其一，艺术的价值有待评说。上文中说，这是一场艺术的普及教育，也人们对艺术价值评估的软肋，准确地说，应该是艺术生活化的价值评估。如果是艺术，要么价值万金，要么一文不值，这是历史的规律。梧桐在产品信心中的表现，无疑是趋于一文不值的。其二，目标消费人群的艺术认知，让梧桐输在了起跑线上，南辕北辙。从目前杭州万元房市场看，务实的商场精英，无疑是第一主力。哪怕仅看邻近的枫华府第，义乌、温州、台州等业主比例，远远超出想象。梧桐与捷群，对此似乎视若无睹。如果说，在杭州，是一场普及教育，那对他们，无疑是对牛弹琴。他们是绝不会为所谓的外衣买单的，除非，这是一件能昭示地位，带来“入世”名利的外衣。ARTDECO不是！其三，ARTDECO，在梧桐的艺术生活、艺术地产中，我们更多的只是看见了外立面。但是，外立面对于生活来说，是肤浅的，路人甲一样可以拥有这种外立面的感知。而所谓的干挂，在杭州也没有得到应有的价值，哪怕是在中大·吴庄，人们对他的认知，甚至不如广宇吴山鸣翠苑的毛石。更为关键的是，外立面在杭州，是绿城的世界，杭州的标准叫绿城，偏离绿城之道的任何外立面，价值有待评说。其四，路人的ARTDECO。艺术的浮夸，让梧桐尴尬。伪艺术，付出的代价，要比伪文化大得多。文化，无论如何都会与生活扯些关系；但艺术未必，浮夸的艺术，是与生活脱节的。地产商或是普及教育，要做得是艺术的生活化，而不是把艺术还给艺术。艺术融入生活，融入空间，才是恒久之道。其五，ARTDECO艺术自身价值的待认定。它对于大多数人来说，是陌生的，而梧桐将其与二十世纪三十年代上海风情的嫁接，或许不乏是“生活方式”营销的出路之一。但是，如东淘所言，杭州人太容易把别墅、万元房等产品小资化了。他们要的上海，ARTDECO的上海，难道真是捷群想告诉我们的梧桐公寓的上海吗？人们要的是奢华，而不是小资，不是报童与卖花女！梧桐要想成功，除了价格的市场运作外，也许还需要更多的艺术生活化，艺术价值高端化，ARTDECO产品实质化。归根结底，无论你是艺术地说，还是艺术地做，你得告诉买房子、买生活的人，你能给他们什么样的生活，什么样的高认知度的与众不同！

欧阳四公子 · 发表于 2006-4-10 15:08

Art Deco（装饰艺术派），音译为“凹凸库”，语意为“最豪华”，起源于1925年巴黎，风靡了全球，不仅反映在当时的家具、服装、珠宝与图案设计上，更影响了那一时期的建筑设计。Art Deco建筑采用塔楼式退台、对称构图、刚柔并济的横竖线条、丰富的浮雕装饰等手法，被视作“二十世纪最激动人心的装饰风格”。 摘自《梧桐公寓》ART DECO之与生活，是一种装饰的壳，生活的心；ART DECO之与二十世纪，是最激动人心的装饰风格，更是摄人心魄的生活态度。做广告，做地产，做生活主题，要皮毛，更要血肉。梧桐公寓之与枫华府第，输在规模，输在沿街，赢在规模，赢在细节（PERFECT）。PERFECT是什么？是一种完美，细节天使造就的完美，装饰风格造就的完美。将艺术的、外立面的、人浮于事、事浮于物的PERFECT（细节），打造成生活的PERFECT（完美），是产品及营销，都应该完成的。产品是生活的载体，营销是生活的灯塔。ART DECO到底是什么？是1925，源于巴黎的百年奢华；是一种源自细节，影响世界的百年奢华。事到如今，暂不管钱塘做了什么，只知道，他应该去做什么。无论是外立面，户型或是园林空间，立足小规模，坚持细节造完美，手工作业的姿态，都是钱塘应该去努力的。只有这样，才是尊重ART DECO的艺术地产标榜者，应该尊重的艺术。从1925到2005，从二十世纪到二十一世纪，我们拿什么去延续，拿什么对得起奢华生活需求者的苦心经营和期待。杭州，这座富裕的城市，谁来为富人创造坚持细节的百年奢华寓所？也许，项目地块及周边资源先天不足，但绝不至于影响了、玷污了梧桐。产品的坚持，仍然可以坚持一种理想生活的实现。ART DECO的名字，并不只是艺术，更是细节致胜与百年奢华。梧桐，你不只是一棵行道树。你原本应该有一颗巴黎的心的！ART DECO可以从装饰到服装，到家具到珠宝，你为什么就不可以到生活的每一个细节？捷群，你知道ART DCEO的百年奢华，为什么不告诉世界，而要披上小资的外衣？在富人的城市，在富人主流的高档公寓市场，小资是没有说话的权力的！别忘了，杭州是一座富人的天堂！

不想刮胡子 · 发表于 2006-4-10 16:47

好久没有看此类文字了,顶下!

carrie1000 · 发表于 2006-4-10 22:10

很好的文字，希望钱塘和捷群能把ART DECO的文章做得更好

老子 · 发表于 2006-4-11 15:36

卖不出去别忽悠！

wangxiaoji · 发表于 2006-4-11 21:00

再见四公子，再见梧桐与百年奢华

tattoo · 发表于 2006-4-14 15:44

一刀对梧桐的"爱恨情愁"好象没有发在这个论坛里啊~没找到。关注的，呵呵改天碰上探讨一下。

wangxiaoji · 发表于 2006-4-18 00:13

<DIV class=quote>以下是引用tattoo在2006-4-14 15:44:35的发言：

一刀对梧桐的"爱恨情愁"好象没有发在这个论坛里啊~没找到。关注的，呵呵
改天碰上探讨一下。</DIV>

偶也没找到

always_hc · 发表于 2006-4-20 00:48

类似公建般的建筑，滨江小资园区般的报版风格，怎么也看不出万元房的价值。再说做概念，公子觉得是优阶层对销售的影响大，还是价格对销售的影响大。迷惘痛苦中。2天赶一本做概念的楼书，这不是俺的强项，不得不反复摆渡中。广告人的艺术观、人文观、价值观，如何与买房人相契合，对牛弹琴，还是引诱其附庸风雅？你买房的原因，不是楼书或广告，我买房的原因，也不是。广告人？无能的力量？亦或回归，广而告之+市场营销？本就是皇帝的新衣，不如裸奔一场？回头想想，老宋晃一圈世界，就有了桂花系列，对于建筑，大众的审美是共通的，而中国80年代至今，还存在强有力的人文思想么？或者说，人文也好，艺术也好，对大众的普及度又有多少？大部分楼盘的消费阶群就是这样，本不适合做概念的，可现在哪个楼盘没点人文、艺术概念。是我们在YY？还是像老徐说的，地产广告的特殊性。有什么是值得去追求的，有什么是地产广告的终极力量？

魔鬼的诗篇 · 发表于 2006-4-20 10:05

今天报版上有个118平方一室两厅双暗卫跃层户型,惊为天人啊!

欧阳四公子 · 发表于 2006-4-20 11:21

小奥的问题相当于爹重要还是娘重要不在同一比较体系详情请查阅冯仑及大多数真正广告人关于广告层面与销售层面错位的言论

欧阳四公子 · 发表于 2006-4-20 11:23

销售上不了广告的高度广告进不了销售的密度仅此而为各自做好各自的工作

always_hc · 发表于 2006-4-20 16:16

公子，事实是，如何把销售折腾到广告的高度，才是解决问题的关键。我这里指的广告，特制”文字“嘿嘿。。

欧阳四公子 · 发表于 2006-4-21 11:08

老奥两篇文章都没看懂啊沉下气来再看看完再发喽销售到广告的高度那销售高度的事情谁来做？销售就不叫销售喽大家都公众沟通影响力沟通一对多沟通的高度和腔调谁来做一对一谁来做口头交流？广告和销售永远不能谁取代谁的

秋秋不爱大红花 · 发表于 2006-6-3 21:52

写的好!

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