谈谈西子·郁金香岸的广告策略

southinsouth

<p align="left"><font size="3">第一次看到郁金香岸“决不退居二线”户外时，内心有一种很强烈的震撼，相信不少人都有这种感</font><font size="3">觉。这是一个具有丰富形象内涵而又契合产品竞争优势点的概念，感觉简直可以与最近THINKPARD系列</font><font size="3">广告媲美。但是后来推广又转向“宽生活”的概念，从“既然过江，就要宽生活”的广告诉求来看</font><font size="3">，戈雅公寓等南岸江景似乎是主要竞争对手，尤其戈雅公寓也在喋喋不休地售卖一线约600米江景</font><font size="3">。这样，郁金香岸800米一线江景量上的特征就被无限放大了，就竞争策略上，这点USP无可厚非，但“宽生活”的概念，其杀伤力如何，还值得考究。再说一点，“决不退居二线”从形象建立期开始推广，整个传播趋向产品力和卖点是肯定的，但是延续这一主题也是产品可以完全支撑的。大家谈谈想法。不过肯定的是，较之决不退居二线”，“宽生活”没那么多人会感冒。<br/></font></p>

红番区

<p>楼上是前任广告商.</p><p>鉴定完毕.</p>

三国

难道二楼的是二奶？

southinsouth

现在的人啊，咋这么多疑心呢，不要扯前扯后的！

红番区

<div class="msgheader">QUOTE:</div><div class="msgborder"><b>以下是引用<i>三国</i>在2006-10-26 11:39:00的发言：</b><br/>难道二楼的是二奶？</div><p>俺只是揣测而已.....:-)</p><p>当然..俺也认为那个什么宽生活..简直就是不知所云.....</p>

蓝色石头

很想知道什么叫&nbsp; 宽生活

老子

YY，纯粹YY，青鸟和西元两家不懂策略的广告公司YY罢了。

杭州老军医

<p>策略还看不出来~不过概念提得还是可以的，一方面从感性向理性转变，另一方面对产品特性，购买人群都有比较精确的概括，值得学习</p>

流浪的孩子

<p>看看郁金香岸的户型，</p><p>心情怎么也宽不起来！</p>[em06]

杭州老军医

那是前期搞出来的逆种[em05]

冷韵

<div class="msgheader">QUOTE:</div><div class="msgborder"><b>以下是引用<i>蓝色石头</i>在2006-10-29 12:48:00的发言：</b><br/>很想知道什么叫&nbsp; 宽生活 </div><p>好象是从性价比、区域位置、物业配套、户型、物业类型出发的体现。不过总的感觉决不退居二线，卖点不错，既然过江，就要宽生活，就没什么前因后果的感觉。</p>

guse123

<div class="msgheader">QUOTE:</div><div class="msgborder"><b>以下是引用<i>蓝色石头</i>在2006-10-29 12:48:00的发言：</b><br/>很想知道什么叫&nbsp; 宽生活 </div><p>宽生活是一种概念创意。一般是和产品联系在一起，如超宽客厅、宽景阳台、宽视野等。宽生活的概念如果和产生联系不起来那他的特点就体现不出来，效果会事得其反。</p>

八德

<p>你们都不知道实情.不要乱说,西子的"宽生活"是引用他在他所在的地块当中,楼盘前的一段江面是那个版块最宽的一段江面.</p>

西湖边洗脚

<p>如果自己的房子体现不出来，仅仅看到“宽”阔的江面，那就扯淡了；</p><p></p><p>三江花园走几步路也到江边了</p>

kkkool

江面是挺宽的&nbsp; 就是不知道房子宽不宽

mvm

<p><font color="#000000">江南摩卡好象不错啊,小区规模不要太大,太大了不好管理</font></p>

小猪快跑

现在的房产广告是不是都太注重自己的感觉了,房子是卖给消费者的,不是房产广告人士自己用的!"决不退居二线"这个广告一出来的时候,我一看能明白是房产广告,同时我问过好多身边不在房产广告混的人,根本没人知道这是房产广告!反倒是接下来的"既然过江，就要宽生活"更容易被普通人接受!楼主还在这里自己夸耀广告诉求,真不知道是怎么想的!

不想刮胡子

<p>懂啥?</p><p>几句广告语就是策略,</p><p>策略没有这么简单,</p><p>不要随便给别人划线,</p><p>先把自己的线给划清楚!</p>