本身楼书就是一个歧形的市场下产生的古怪的东西, 全世界只用中国在卖房子的时候需要做"一本楼书". 我注意杭州的楼书应该有三四年了. 先说楼书好的地方, 从设计而言, 进步许多, 早几年看楼书的时候, 不要说设计的基本架构很弱, 连颜色的和谐都没把握好, 现在的几年的楼书在设计的基础上改善许多, 至少做出来的几本东西眨一看是很漂亮的了, 而且纸张非常讲究. 楼书因为是砸下相当的钱下去, 所以设计开始讲究, 这对杭州整体的设计水平应该有提高. 至少设计在注意些细节了, 比如颜色开始呼应, 格式也有联系了. 再来说不好的地方, 就是这个贴子里面一篇一篇的文章, 以为是到了散文比赛, 这是广告呢, 不是中文系耍笔竿子的地方. 不过呢, 还好, 杭州的房地产本来也歧形, 其实写什么都无所谓, 所以写这写那都不要紧. 我看了去年的楼书, 觉得设计已经是有点后继无力, 去年的东西改进已经非常有限. 一方面我想是因为杭州的房地产广告不过是锦上添花, 做得好不好关系没那么大. 二方面是有个套路, 做做多简单.
广告是要在一个短的时间内传达一种讯息, 写那么长, 洋洋撒撒的文章有谁来看? 买家看么? 一般一页纸, 看者停留的时间不会超过几秒钟的. 在杭州目前特定的环境下, 这样的文字是不要紧的, 但是到一个竞争非常强烈的市场去, 就是失败了. 我看这种"散文", 丝毫没看出房子的任何实质的东西, 都是虚的, 看多了, 客人是要反感的. 写这种文字是给客人看, 而不应该变成同行间比文笔.
广告不是中文系的散文比赛. |
楼主: 日行一骗
发表于 2004-9-9 17:56
楼主
