深一度：青鸟与精锐的风格之争与阳明谷推广之间的关系

欧阳四公子 · 发表于 2007-7-4 23:36

孤陋寡闻青龙山庄咩新新饭店咩中大吴庄那套二手房咩还有大概要算看不见的了

老枪 · 发表于 2007-7-4 23:43

不要拿二手房说事，一套是一套阳明谷肯定是杭州目前最贵的一手房

醉到天尽头 · 发表于 2007-7-4 23:50

如果认识仅仅停留在“我们公司的房子是杭州史上最贵的”这一层次上，那确实应该坚持“仰望的高度”这种主题。意识里还浮嚣着“2000万的房子啊2000万”，怎么可能诠释得出“阳明谷，回家”的初衷？说了几句不待见的话，纯属个人意见。

老枪 · 发表于 2007-7-5 00:42

阳明谷传播的最大难点，是我们、、、、、从策划到推广的都不是顶富人群我们仅能凭借对接触的顶富人群的平常判断，来做推广。所以才总结出阳明谷需要做什么的内容：身份感、文化性与二代环境而广告的形式只是一种姿态，在大声叫着实效营销，或者语不惊人死不休的环境下，我们是另类，因为没有什么好不平淡的开启系列，其实我想做的，只是展示阳明谷的方方面面，说白了也就是几张图片，并告诉大家，阳明谷造好了，用了2000天，这就是项目最特别的地方特别想说明一点：广告人眼中的好广告，往往是一种自娱自乐有的时候，真想把广告做得在广告人眼中特别丑陋打个比方：广告人认为很漂亮的画面效果，在很多购房者看来是败笔有的设计师选到一张自认为感觉很好的建筑照片，而实际这座建筑在画面中体现的却是它的弱点至于2000值不值，并不广告可以达到的，广告只是做一些自己可以做的事

魔鬼的诗篇 · 发表于 2007-7-5 11:30

<div class="msgheader">QUOTE:</div><div class="msgborder">以下是引用老枪在2007-7-4 23:32:00的发言： 好主意，在晚报、快报上全部上上大头照，标题为：128个美女，为128幢别墅准备一群想卖房卖成业主的售楼小姐</div>支持拉皮条

最爱箭竹海 · 发表于 2007-7-5 11:44

<div class="msgheader">QUOTE:</div><div class="msgborder">以下是引用老枪在2007-7-5 0:42:00的发言： 打个比方：广告人认为很漂亮的画面效果，在很多购房者看来是败笔有的设计师选到一张自认为感觉很好的建筑照片，而实际这座建筑在画面中体现的却是它的弱点至于2000值不值，并不广告可以达到的，广告只是做一些自己可以做的事</div>好在顶富人群买别墅不至于象搞收藏一样，弄个一大堆回来整天捣鼓，一眼就能把你建筑的弱点给揪出来。画面唯美点，我们这些棋子们也好流流口水，呵呵。强烈赞同上大头照。[em01]

流浪的孩子 · 发表于 2007-7-5 15:57

发点PP上来嘛！[em02]

bisen · 发表于 2007-7-6 11:09

[em01]

老枪 · 发表于 2007-7-8 17:59

深一度：青鸟与精锐的风格之争与阳明谷推广之间的关系

老枪 · 发表于 2007-7-8 18:01

深一度：青鸟与精锐的风格之争与阳明谷推广之间的关系

深一度：青鸟与精锐的风格之争与阳明谷推广之间的关系

深一度：青鸟与精锐的风格之争与阳明谷推广之间的关系

老枪 · 发表于 2007-7-8 18:04

深一度：青鸟与精锐的风格之争与阳明谷推广之间的关系

深一度：青鸟与精锐的风格之争与阳明谷推广之间的关系

绛山 · 发表于 2007-7-8 18:21

刚出道就想借着业界老大来抬高自己，虽是妙计。但是你的作品实在缺乏说服力啊。虽然在媒体运用上算是有所创新，只是不晓得实效如何。咱们也不妨俗一次，拿你们的电话和到客量来说话。好像国都的那个什么枫华府地也是你们做的吧？拷贝东方润园拷得真让人恶心，同一个城市的项目，你们也真好意思出手。

老枪 · 发表于 2007-7-8 19:51

<div class="msgheader">QUOTE:</div><div class="msgborder">以下是引用绛山在2007-7-8 18:21:00的发言： 刚出道就想借着业界老大来抬高自己，虽是妙计。但是你的作品实在缺乏说服力啊。虽然在媒体运用上算是有所创新，只是不晓得实效如何。咱们也不妨俗一次，拿你们的电话和到客量来说话。好像国都的那个什么枫华府地也是你们做的吧？拷贝东方润园拷得真让人恶心，同一个城市的项目，你们也真好意思出手。</div>好象老兄入行很久了吧？出道是不久，在杭州的广告界只能算是第二辈，第一辈的信诚、思美、浙江精锐、山水之类比我们早得多。枫华府第与东方润园哪个拷哪个？枫华府第 05年的广告词就是：居自然之上(原为：居上层之上，后因觉得太有阶级性，改之)枫华府第的广告一直以黑色为基调，自05年6月开始，就定下了黑色为基本色第一个提出全国首个新版三星级智能化小区的是哪个？东方润园在广告推广力度上远远大于枫华府第，而且其户型的设计运用了别墅的主人理念，在推广上引入了国际化的元素，无疑是成功的。以电话率与到访率来说话，看来老兄对别墅的感觉挺有的，如果靠报纸广告的电话率来说，叫做舍本逐末，如果有到达率，只有拒访率别墅是什么，就是让你不敢打电话，不敢来上门，想看的人多，让进的人不多有很多排屋客要上门看房，90%被拒了此次广告我称为0传播，我们根本没有想过要直接传达到目标群体等老兄懂了，我们再聊过

老枪 · 发表于 2007-7-8 20:05

精锐、青鸟，都是杭州两个挺有特点的公司而西泠印社广告传媒至少现在与世无争吧，因为个人精力有限也并不想与之争高低，也没法争，公司的发展是长期积累的，并不能只争朝夕但并不代表精锐与青鸟什么都强现在西泠印社广告还在策划一个全国第一的别墅推广活动，如果顺利，9月份可以付之行动

绛山 · 发表于 2007-7-8 21:20

(原为：居上层之上，后因觉得太有阶级性，改之)霍霍，真的对阶级性这么敏感？自己回头去瞧瞧枫华府地最近的报广。或者回头想想你自己中意的什么阳明谷的什么“仰望”。再看看你每日里动则什么最贵啊第一啊。也不觉得虚伪了点？呵呵，或许老兄说是因为策略上考虑不能太有阶级性。那么枫华在传播和销售上的失败有目共睹。2005年要卖12000以上，不搞阶级性怎么行？什么“居自然之上”，跟项目产品、调子、价格都没什么关系。直白的阶级性不想搞，文化和气质又没能力搞，失败实在是一种必然。策略这玩意，就是个选择，没办法又要当婊子又要立牌坊。你们当年的稿子和最近的稿子自己拿出来比较一下，前润园时期和后润园时期是否一样？拿出来晒晒，谁抄袭谁立见分晓，也好还您老的清白。如果靠报纸广告的电话率来说，叫做舍本逐末，如果有到达率，只有拒访率我早就知道你老兄要装清高“免俗”。我问你高深的老枪：拒绝到访和从电话率得知你报纸投放的效果本身矛盾吗？一个是推广直接效果的判断标准，一个营销策略，压根儿就没关系，两个阶段的不同问题。您老没必要回避，我只是想知道来了多少电话呢？当然，我也知道别墅的电话量不能用公寓的标准来衡量，我也没打算用这标准来衡量。我虽然没到达老兄凡事高深莫测的地步，但是这点小常识，我还是晓得的。本次广告我们称为0传播，根本没有想过要直接传达到目标群体乖乖，0传播，太高深了。别墅或者小体量高端公寓项目第一期形象报广的意义当然不是直接传达到目标群体，而是意在“面子”，给足将来买家“面子”。买阳明谷这种没品味的房子的土富豪，也追求不了什么高雅的东西，他们的人生，是为面子的人生，他们的房子，是为面子的房子。就这么简单。这不过是个小常识，拜托，别把常识玩那么高深。0传播，嘿嘿，你丫留着自己意淫吧。其实，广告这玩意特简单：作品说话、销售说话。你在这儿再怎么穷喊也是白搭。而且特别不值得的是在这儿瞎装什么高深、厉害、谦虚，其实说得越多越暴露自个。多没意思。做人还是真诚点好。

欧阳四公子 · 发表于 2007-7-8 21:47

这话说得可真义正言辞啊作品说话销售说话可我看见的明明是你在说话啊话语权全在你手上啊阳明谷还没开卖哪你咋就知道销售不行了?阳明谷的销售难道就说不了话了?这是楼上义正严辞的专业问题我们再说说德行问题拿个东方润园比啥哪?人家老底都把你给抄了你还得意啥哪以已之长(擅长抄袭)攻人之短了?东方润园卖得好跟你广告关系大吗?你的客户很有品位吗?50%以上不柯桥轻纺城的超级暴发户吗?作品说话销售说话了你三番五次调啥广告啊?一次比一次接近成功的金色海岸你想说明啥哪?说明你的广告失败了!金色海岸是你们想离开又离不开的,对吗?你们现在找到自己的定位了吗?居上层之上开开玩笑吧?

欧阳四公子 · 发表于 2007-7-8 21:53

人家金色海岸从早期的萧山暴发户主流过渡到目前的杭州新知新富主流了你们倒好从绍兴柯桥暴发户主流过渡到不知道卖给谁了还好意思扯品位看不起人家暴发户要没暴发户你怎么死都不知道

老枪 · 发表于 2007-7-9 00:36

<div class="msgheader">QUOTE:</div><div class="msgborder">以下是引用绛山在2007-7-8 21:20:00的发言： 本次广告我们称为0传播，根本没有想过要直接传达到目标群体乖乖，0传播，太高深了。别墅或者小体量高端公寓项目第一期形象报广的意义当然不是直接传达到目标群体，而是意在“面子”，给足将来买家“面子”。买阳明谷这种没品味的房子的土富豪，也追求不了什么高雅的东西，他们的人生，是为面子的人生，他们的房子，是为面子的房子。就这么简单。这不过是个小常识，拜托，别把常识玩那么高深。0传播，嘿嘿，你丫留着自己意淫吧。其实，广告这玩意特简单：作品说话、销售说话。你在这儿再怎么穷喊也是白搭。而且特别不值得的是在这儿瞎装什么高深、厉害、谦虚，其实说得越多越暴露自个。多没意思。做人还是真诚点好。</div>不懂得尊重客户的人,就不配说什么推广。以广告界或者策划界有你这样的人为耻。如果一个身价上亿万的人都不能让你尊重，而且其中80%以上白手创业的精英，哪你觉得什么样的人可以让你尊重。当你没有面对过这样的客户群的时候，千万不要这样下结论。你的任何帖子，我将不再回复。还有：告诉你一下：枫华的成功并不是把房子卖得有多快，而是卖得有多高。枫华府第的价格永远比常规的认知高1－2000元/平方。不懂得尊重客户的人是无耻的。以你的人生去衡量别人的财富更是无知的。杭州有你这样的广告人（你更不配叫策划人），是杭州的悲哀。

不想刮胡子 · 发表于 2007-7-9 10:03

东方润园的广告表现也不是COPY的哇,还有偶要小声说下,以偶之愚见,2000万的豪宅,不应该是回家的感觉,而且广告里好象也没有讲太多回家的东西,有钱人还是比较讲究归根溯源的,非要说回家的话,能不能把阳明谷弄成浙商们的根源,就象金庸在桃花源寻缘一样,让在中国天南地北的浙商们,在西湖边的阳明谷寻缘,米证实过目标客户群,纯数胡言乱语...........

老枪 · 发表于 2007-7-9 10:13

楼上高见，原阳明谷的推广主题为--天子传奇，为草根之王身份验证。后觉得太过，才有了现在回家，阳明谷，这样看似平淡的表述

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