广告随笔

ea · 发表于 2005-1-31 12:58

下个星期就是美国橄榄球的超级杯, 他们的冠军比赛, 这基本是每年电视收视率最高的时候, 也就是广告费最贵的时候, 也是广告效率最高的时候. 许多广告都是专门为这一天准备, 基本上代表了很高的水准. 广告费用高, 自然要精心设计. 甚至还有为超级杯广告而做的广告呢.
现在的许多广告已经超越了传统的广告, 传统的广告就是在宣称俺的产品如何如何质量好, 而许多现代的广告, 是把品牌融入在娱乐性中, 娱乐可以吸引人, 看一则电视广告, 就如同看30秒的有情节的短片. 看电视本为了娱乐, 广告其实是在把娱乐的过程切断了, 那么何不把广告也做成娱乐的一个部分. 让人不觉得乏味. 如果乏味了, 广告效果就差许多了. 毕竟, 让观众记得你的牌子, 你的产品是最重要的. 
呵呵, 楼下肯定有人要说, 中国的广告就是要说俺的产品质量如何如何的好才有效果. 我在这里先回答了吧: 你一点上进心都没有.

calvin · 发表于 2005-1-31 15:14

呵呵，什么时期做什么广告吧。环境不一样，文化背景不一样，受众接受程度不一样，君可知3A在国内没出几个好案例，不是没做，或者没人给他做，是做了又不了了之。反而广美等本土的公司最终凯旋而归。销售力就是上帝啊。当然我们还是要上进的，而且是背着重任前进，头不破，总不能就此打住，呵呵，，

九九九 · 发表于 2005-1-31 18:22

广告新人，不懂广告为何物

sunson · 发表于 2005-2-1 09:33

外国的广告之所以能够将“品牌融于娱乐性中”，是基于以下几个背景：
1、在该国家中，很少会有产品存在质量问题，质量好成为产品最基础要素，消费者不会非常关心质量，市场细分才是关键。
2、广告主必须尊重广告受众的感受，否则将失去市场。国外的消费者习惯主动地接受讯息，而不是像我们这样被动地忍受“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”,讨厌归讨厌,买还是照买。
而在中国，这两项都没有具备。对很多广告主来说，广告只要达到将信息传递出去了，就基本达到目的，而对信息传递的方式并不非常重视。当然，这跟中国广告人没有将这两点完美结合有很大关系。另外，广告业作为一个洋产业，在中国的发展还不够成熟，广告人的成长也有一个过程，但我想以后中国广告也应该是朝着娱乐化方向走的。广告的娱乐化，是真正尊重消费者、市场成熟的一个表现。

[此贴子已经被作者于2005-2-1 13:26:20编辑过]

ea · 发表于 2005-2-2 04:06

呵呵, 先顺便说一句, 应该是4A公司, 而不是3A公司吧? 其实4A公司没那么可怕, 如果你在美国, 加入这种组织都不是那么难. 我不清楚今天的中国广告市场谁占最大的份额, 只记得去年看到一个数据, 中国广告公司收入前十位的公司都是外资. 看2楼的话, 情形似乎有不同了. 本土和外资, 都是有利有弊. 如果外资和本土结合起来, 这才是本土公司要担心的了. 呵呵, 这并非不可能.说到市场环境, 我并不完全同意SUNSON的意见, 没错, 中国市场总体没达到成熟的地步. 但是许多产品, 在市场上早就树立了相当的地位, 这些产品完全有实力进入下一级别的宣传. 这样才能继续抓住用户. 对于这点, 中外合资的产品已经在做了, 但是本土的, 似乎是很保守. 传达信息是对了, 但是如果可以更好的传达信息, 岂不更好. 我还是坚持我的观点, 这一行, 必须要往前走, 不然就要被淘汰的. 我很赞成, 尊重消费者这个观点.

sunson · 发表于 2005-2-2 10:01

呵呵，在中国你有时候还真不得不关心质量问题，即使是某些所谓品牌，如前不久一些著名的食用油检验出问题，以及巨能钙等等，常常是让我们信任后又失望的。不过EA说得没错，就广告来说，我们要坐的是向前走，而不是这些作为我们滞行的托辞。

calvin · 发表于 2005-2-2 12:20

1、先承认笔误，是4A，诚然在美国4A并不代表什么，但在国内无论是电通、麦肯光明、盛世长城、奥美、智威汤逊等等确是代表了最高水准，并有部分内地公司也逐渐在加入进去。2、广告份额只能说明营销额，相比较外资品牌和准备进入内地市场国外产品显然更容易接受外资背景的广告公司。顺便提一句，外资公司的年度代理和提案费都要同比内地公司高很多。3、有很多在同行业内有相当地位和知名度的产品并不是没有去尝试，如健力宝等，很多细节不为人所知。只想说明一点，有方向，但路需要循序前进，因为做常规产品品牌不是做地产项目，它会有更多的制约因素很环境影响，时间、区域、文化等等。4、我们有现代广告的样板（如美国等广告现代模式），也有行业内深层次的探索以及部分广告主被动或者主动的前瞻的尝试，但这是在高额的代价下的甚至一厥不振，所以我们需要更深层次的及更多关联课题下的探索，广告并非表面的平面视觉或者影象视觉如此简单。当然ea身在美国切身体会更多，所以把广告建立在尊重消费者并做深层次的沟通的娱乐化确实是广告的有效外延。

ea · 发表于 2005-2-2 13:17

是的, 广告绝非是平面表现和影视表现, 这些表现都只是种执行手段, 背后肯定要有它的深意和目地在里面, 是否能被消费者体会就是关键了. 有时候大概还有些运气在其中.4A公司到中国的, 确实都是巨大巨大的公司, 他们确实代表很高的实力. 我是想过, 国外公司的收费恐怕要高许多, 这肯定是他们营业额高的主要原因.

亲亲宝贝 · 发表于 2005-2-2 20:25

广告,广告心理学,诉求对像,消费者,诉求点,媒体分析,,,,,,,,,,,千头万绪啊我虽然是做设计的,但我不甘于做人家的工具,我需要我的head,,,,,,,不仅要出卖我的手艺,我更想出卖我的思维,但这千头万绪我如何整理得........我不懂如何恰到好处的"把握"[em06][em06]

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