果树的联想

熔钧文青

近些日子以来，圈子里一直受两个问题的困迫，一个是到底怎么样才算策划，哪些人才有资格称是策划人；另一个问题是一种客观存在，行业水平徘徊不前，在初级阶段即陷入发展瓶颈。
关于这样的问题，身在行业看行业，总是百花其放，只是花是那无花果的花。在商业社会，虽说不是万事只求结果，但只开花，不结果，还是会人神共愤的。首先关于行业水平问题，我觉得是深度问题。创作行业，是最容易陷入形式旋窝的行业，创新意识十分重要，也往往形成为创意而创意之思维。终其始末，就极有可能出现人浮于事，创意浮于生活的状况。
试想一棵苹果，若只结一果，自是无从选择，也就无所谓多元与最佳。而对于一棵有选择的果树来说，理想的状态当然是枝繁叶茂、果子满枝。那么对于房地产创作这棵果树来说，树根是战略，主干是产品，枝Y就是它的表现形式，每一个案，都有其唯一性，但创作的表现形式，却是可以多元化，细化再细化的。做创作的人，首先是要尽可能地让这棵果树枝繁叶茂；而关键，确是去寻找这样的一棵果实，没有虫病，至少健康，更重要的是要味美，丰硕，具有代表性，能够体现这棵果树的独到价值。然而，懂得哪棵果子最美的，往往是耕种的农人，很少会是坐在研究室中的专家，因为他们研究的是品种问题。
对于创作人来说，对产品或诉求的细化再细化，精选再精选就像要专家去挑美果，没有至高的研究境界是很难达到的。我们更多的还只是果树的研究员，而不是专家，还没有这个道行。这就需要我们多向农人学习，直接去果林,或者多与果农谈谈,多看看有关水果的知识,只有这样，才有可能让这棵树结更多的果，最终选出更好的、有代表性的果子。如上海电通在做房产过程中,要求员工的精细程度远远高于老扣公司,在我们还沉迷于尊贵的时候,他们在考虑的是全球,几千年的历史中,人们向往的是哪一时代,哪一类人的尊贵;如中大吴庄的操作中,在帝王脉络的表现中,选择的是南宋帝王与众不同的,生活化的文化与艺术修养^^^^^^坐办公室的人，习惯于用屁股加大脑思维，很少用脚去思考，做细化还需积累再积累。

熔钧文青

策划是一种思维方式
策划是一种思维方式,而不应成为一种行业,一类职业,一个族群.当下的行业中,对何种作业是策划,何类人可称策划人,纷争甚多.个人认为,这是没有大意义可言的.观古看今,姜太公直钓天下,盖茨富可当国,何人不是策划之大家,但又有谁乐于称其为策划人,或是大策划人.农田作业,也当思何季何为何时何地,这难道就不成其为策划嘛.策划只是一种思维,战略是一种大策划,执行中也会有策划的存在.有思维,即可为策划.
名可名,无实名.为人处事,不必拘泥于名头,而在于知道自己在何处,何时该做何事.是否策划人并不重要,重要的是要知道在自己的职能范围内,哪些事情应该去做,可以怎么去做,如何才能做到尽心尽力尽职.枝Y不做主干想,并不是说枝Y不可以有主干的大战略,而是应该去做好枝Y该做的事.很多时候,总是想当然地认为,已经做完了事,但是否做细,是否还可以精细化,只有不断地发展枝Y之后的事情,才有可能茁壮,以至成为主枝或胜于其它小树.

熔钧文青

人浮于事,事浮于人,心浮气燥,心高气胜,以至人人可广告,人人可高人,中国广告之现状,不由不深思,为什么智业会如此之肤浅,如此为人所主屑.  所谓创意主义者,何此可以多些思考,多用些大脑,声声行业,又为行业做何贡献.格雷曾说,广告话语权是一种使命,广告行业要为社会所尊重.首先应尊重手中话语权,肤浅的事情少做.这才是对行业的大贡献,才是广告人用尊严赢生活的出路.

熔钧文青

<P>心比天高,命比纸薄.--中国广告人写生</P><P>自命不凡,世人不屑--行业之现状</P><P>此处无门槛,入门万家人--业圈之现状</P><P>耻!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!</P>

熔钧文青

<P>奥格威的误会</P><P>闲来无事,听听佛音,看看佛语,一则小小的感悟,惊魂不定.何来如来,何来观音.只因佛之不可传,佛之不可闻,欲授之于人,必由其意至其象. 概因有象所指,众人可受.  然,象为众所授,意却渐传渐远.直至分道扬标. 所以有今天之佛与迷信之等同.  </P><P>奥格威之意,在于奥格威;奥格威之象,广传于广告界.  意为脑之有,象为行业尊.  久而久之,形成主,神为奴.  再因广告行业价值体现之直观化,营造广告创作表面化\肤浅化之现象.   所谓之现象,既为象.  行业成象,离土未远.  等死吧!</P>

熔钧文青

<P>再说广告企业之经营与价值评断</P><P>三流企业,求达意.意传即胜得.(下三流企业,另当别论,皮包公司尔)</P><P>二流企业,求其异,求多元.广告创作,寻求一案一风格,或言多多益善,无所谓风,无所谓格,更无所谓神,见人说人话,见鬼说鬼话.(此类企业,形似胜,于广告行业之贡献,也自不在话下)</P><P>一流企业,求达意,而求异,异不在多元,而在社会文化之引导.为何成一流企业者难,独求意,或独行特立,一方达成尚可.而一流企业,品牌企业,当思两者之谋合.  更应思与社会文化之共鸣.  其难度在于,既得有其宗,又应有 其行.</P><P>在二\准一流企业选择中,明智企业更应弃其形,而寻其宗.  这是长远发展之必须,宁有其宗,勿要其形.  必终将有其宗,亦有其形.虽然在其发展过程中,难免陷于形式之单一,表现之雷同.  但一朝突破,方可成大音稀声,大象无形.</P>

kmsllan

不管是什么创意,最终目标还是把苹果卖出去,所以,它的本质只是一种商品,拼命把苹果做的光鲜红润,香气四溢,无非是为了有人来买,买者也不是傻瓜,尤其是买房.所以,无论什么广告,什么策划,什么理念都必须遵循经济基础决定上层建筑

熔钧文青

<P>人浮于事</P><P>经济基础是决定上层建筑，但上层建筑决定不了经济基础。同一基础，可有多种建筑，如你父母可生你，也可生你兄妹，你不是他的唯一。 除非有一种类似计划生育的歧形东西出现。  创意这个词少跟我提，我没多大兴趣。 一群人，以创意聚，谈创意，只是方便认人而已。  心比天高，命比纸薄。</P>

深蓝组合

<P>先生自己写的文章。</P>
<P>好！</P>

深蓝组合

先生哪里高就？

jiyutan

<P>何谓创何谓意,百分之八十的抄袭加百分之二十的主观.非创有意,创而无意.</P><P>我辈以为田在青天下，三六九等各有土壤；树在土中央，千篇一律又各有千秋；锄上行农事，果树是我载，果实任我采；猪在圈里欢，今日不知明日事，还管屠夫唤爹娘！</P><P>我辈种田 植树 务农 养猪 以为快活！</P>

kmsllan

<P>
“何谓创何谓意,百分之八十的抄袭加百分之二十的主观.非创有意,创而无意.“”不同意哦，天下文章一大抄看你会抄不会抄。</P><P>创意本来就是信息的收集整理重组。</P>