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丁建刚对话碧桂园甘玫

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发表于 2012-12-7 10:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
写在前面  “城市东扩,旅游西进,沿江开发,跨江发展”的指挥棒下,杭州楼市的版图也在不断延伸外扩,也让杭州有了更多的机会去认识更多的外来大鳄,了解他们对于房子的理想。
  碧桂园,中国房地产十强企业,成立于1992年,2007年在香港上市,是一家以房地产为主营业务,涵盖建筑、装修、物业管理、酒店开发及管理、教育等行业的国内著名综合性企业集团。
  2010年进入杭州,碧桂园首选下沙大学城北板块,在这里碧桂园的理想是“打造一个杭州五星级的家”。项目约18万方体量,小区规划为精装公寓和钻石墅,近期项目将正式亮相。
  碧桂园首进杭城 幸福感是第一要素
  住在杭州网首席评论员丁建刚:碧桂园对于房产界来说并不陌生,是一家非常知名的企业,但是进入杭州还是第一次,对于杭州的购房者来说还比较陌生,请甘总给我们杭州的购房者谈一谈碧桂园是一家什么样的企业?
  碧桂园集团区域营销总经理甘玫:实际上,就如丁老师刚才说的,碧桂园作为全国性布局的粤系开发商,华南的业主对碧桂园是非常熟悉的。碧桂园成立于1992年,至今20年历史,目前已经进入到50个城市,开发了110个项目。
  耳熟能详的是几件事情,一件是碧桂园有几个很大的项目,业内外熟悉的广州凤凰城、假日半岛,以及碧桂园的第一个项目——顺德碧桂园;
  深圳的十里银滩项目,去年开盘,当天就热销了40个亿,4000多套的房源;
  还有就是2007年的碧桂园上市。
  实际上从开发体系来讲,碧桂园是一个综合性的,涵盖了物业管理,房产开发,酒店开发管理的房地产开发企业,是致力于为所有的客户提供能够满足高性价比产品的品牌房企。

杭州碧桂园即将于12月中下旬正式开盘,推出首批82/89㎡精装果岭房源。
  丁建刚:碧桂园的杨国强先生说过这样一段话,“我有一个梦想,希望找到这样一个地方,有快速路和城市连接很快就可以到达市中心,风景优美、空气又好,建造一个配套齐全,自成体系的大社区,房价远低于市中心,让每个人都能够在这里享受幸福生活。”这句话也是杭州碧桂园的体现吗?
  甘玫:这句话实际上是碧桂园模式的一种体现,同时也是杭州碧桂园这个项目的体现。
  在一个到达市中心有快速路通达的地方,而且环境优美,下沙大学城北就是这样一个定位。地铁1号线已经开通,还有德胜快速路以及B1路线的铺设其实都能够非常便利到市中心。
  项目的北面是一个高尔夫,环境非常优美,这点凸显在选景上。更重要的是在这个区域上,我们希望它拥有配套。碧桂园在开发房子的时候更多考虑的是人们对于居住的需求。
  第一点讲的交通,我再补充一点,关于我们自己楼巴的铺设,包括这个盘我们也是去铺设这样的楼巴,让业主从家门口、小区门口到达地铁口,实现外部环境到生活区的交通接驳。
  丁建刚:据我了解,楼巴在广州非常成熟了,而对对于碧桂园来说,运营楼巴也拥有了非常成熟的经验。
  甘玫:是,我们在很多大的项目都已经做的非常成熟了,这个项目毫无疑问也会采用,让大家觉得更便利。
  项目的南侧是幼儿园小学,还有农贸市场,这块其实能满足到大家的需求。也是我们当初在做这块地时能够看到的,这块地本身赋予我们的价值。
  其次我们自己在做这个配套的时候更多的考虑到生活在里面从小学到普通家里的大人到老人生活的需求,所以我们会配备很好的游泳池,会所里面,孩子将会有一个很大的儿童沙岗,大家也会看到这个架空层的体系,这当然是希望大家居住在里面开心、快乐和幸福。
  这是对这个项目上的定位,其实还有非常重要的一点,这个项目对碧桂园而言是在杭州的第一个项目,它希望能够将碧桂园产品本身的特点呈现给大家。
  另外一点,杭州碧桂园是我们的阳光产品,它的干挂石材到三楼,包括刚讲到的大堂架空层的铺设能够保证全明采光、通透环境,保证良好的生活品质。
  丁建刚:整个小区都是全通透,而且有很大的业主交流活动的空间?
  甘玫:是,我们希望每个架空层都成为业主之间互相交流的平台,会所也是能够满足大家的需求。
  在这个区域里面我们对于景观的设计,户型的设计,以及定位精装修的设计,都是考虑到我们面对客户最终的需求。
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 楼主| 发表于 2012-12-7 10:34 | 显示全部楼层

碧桂园集团区域营销总经理 甘玫
摄影:周照中 时间:2012年12月3日
  传承楼盘精装战略 打造“白领精装果岭”
  丁建刚:刚才甘总总结了一个是交通,交通是配套之本,其次是配套,那么这个楼盘的最重要特点是什么呢?
  甘玫:是我们希望生活在里面非常方便和幸福。
  丁建刚:交通、配套是为了让生活更方便,那如何做到生活的幸福呢?
  甘玫:通过我们现在确定的精装修策略!
  丁建刚:像这样的刚需楼盘,在杭州是很少做精装修的,这是碧桂园的什么理念?
  甘玫:它其实有两个背景,一个是碧桂园的战略考虑,碧桂园在全国的110个项目里,全部都覆盖了精装修。
  其次,碧桂园在精装修的产业链上可以将自己的优势和产业的能力结合,能够更好地保证品质。
  另外,也是出于客户幸福感的考虑,因为精装修太过耗费时间、精力,而且刚需客户一般也没有精装修的经验。为了客户居住的幸福感,所以我们确定做精装修。
  丁建刚:他们没有时间,没有精力,没有经验,但是其实他们要求并不是很高,这恰恰吻合了他们对装修的定位。
  甘玫:是,其实我们总部专门有这个部门,希望我们做的产品能够满足他们的需求,但是我相信,在精装修的设计方面一定是用了好的经验和方法。
  丁建刚:刚才甘总谈了外部环境、交通配套、精装,我看到你们的楼盘的定位叫“白领精装果岭”,这个定位就是这样得出的吗?
  甘玫:是,这个定位其实是基于我们对这个项目本身亮点的梳理。
  首先外部条件是在一个很优美的地方,有高尔夫球场,公园,还有钱塘江。然后精装也是基于这样的定位,希望能够带给我们的业主更幸福的生活,最重要的话我们希望定的价格远低于市中心,不会对业主的生活造成很大的困扰。
  幸福的生活在这里,所以最终来凸显它的话就是白领的精装果岭房。
  丁建刚:这句话基本上把客户定位、产品定位都涵盖进去了,希望更多的白领能够尽快的入住。
  甘玫:对,入住幸福的生活。
  “四分之一市中心房价” 碧桂园期待持续认可
  丁建刚:我注意到你们的价格号称是“1/4市中心的价格”,为什么在入市之初就打出这样一个劲爆的广告?
  甘玫:碧桂园是粤系的地产商,它的文化理念和表达方式相对比较直接,它会在第一时间很直白地表达出自己的优势。
  远低于市中心,这个远低于是多少,就是1/4!如果市区的房子是4万多块钱的话,大家可以除一下这1/4是怎么样价格的定位。
  丁建刚:因为我们现在市中心有三万多的,有四万多的,当然还有六万多的,现在绝对市中心还有八万多的,那应该怎么除呢?
  甘玫:取平均值。
  丁建刚:刚才说到1/4市中心的价格,我还想替我们的购房者再追问甘总,可以算出来你们的价格会给购房者有惊喜吗?而且你们是有装修的。
  甘玫:是,其实碧桂园的特点还是希望每个城市特别是在第一次入市以及第一次开盘的时候带给大家很多惊喜,我们希望按照这样的思路去做,提出1/4市中心这样的价格,而且是带精装。
  我们想第一批特别是因为之前还没有开始真正推广,但是很多朋友已经慕名来我们这里做了登记,希望这批客户能够买到他们心仪的,又能够承受得起的这样的好房子。
  丁建刚:在制定这个价格的时候考不考虑你们的地价已经是6000多,如果按照这样推算的话第一批房源你们一定是亏的。
  甘玫:其实算一笔帐的话我觉得总的来讲一定是不亏的,因为碧桂园要在这个城市去发展的话,最重要的是,这个产品要能够得到市场的认同。
  所以我们第一件事情是把产品做好,获得客户的首次、再次和持续的认同。
  丁建刚:这肯定不是第一个楼盘,或者是唯一的楼盘?
  甘玫:肯定不是,杭州在碧桂园的全国布局中十分重要。也因此,碧桂园的第一批房子,我们一定是跟客户,跟市场定价,而非成本定价。
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 楼主| 发表于 2012-12-7 10:34 | 显示全部楼层
“万千百十一” 碧桂园用幸福传递幸福  丁建刚:碧桂园近期在杭州来推出了一个“万福送杭城”的活动,给我们的网友和购房者讲一讲。
  甘玫:这是是一个十分有意义的活动,“万福”是因为我们很感激进入这个城市的机会,所以我们会有数万个福袋派给整个杭城,不仅是白领可能是各类阶层的都会有。
  丁建刚:未必以后会买碧桂园的房子的人?
  甘玫:完全不是,我们派发的对象是那些代表这个城市幸福的人,也希望这种万福能带给大家幸福指数的提升,带给大家祝福。
  如果有兴趣的网友,可以到我们现在杭州黄龙、秋涛路、下沙等四个展厅去领代表幸福和甜蜜的桂圆,很有意义的一件事情。
  丁建刚:和你们的名称也非常的接近。
  甘玫:是,因为碧桂园,但是总是觉得它跟桂圆会比较接近,又代表幸福。
  除了“万”,我们还有“千”———一个千万的置业基金,我们同时会派发两千张的VIP卡的,里面会有一个5000元的置业基金,合起来大概是一千万,目前为止我们派了一周左右时间。
  丁建刚:已经派发了2000张了?
  甘玫:还没到,但是接近了。
  丁建刚:说明关注碧桂园的购房者还是非常多。
  甘玫:是,目前还是很受关注的。
  “百”的话就是我们在案场的一些针对幸福,因为我们在案场有很多幸福墙,还有幸福的活动这样的一些各类活动,里面随着活动的抽奖跟大家的互动,然后选出“十”位我们的代言人,应该叫幸福代言人。
  丁建刚:普通的市民吗?普通的购房者吗?
  甘玫:是是,不是购房者,就是普通的市民,因为杭州是一个幸福感指数最强的城市,。所以说这十位幸福代言人我相信背后的故事很能够代表这个城市中生活的人,会评选出来。
  “一”就很简单了,唯一只为你。
  丁建刚:购房者?
  甘玫:是。买房子的话就是“万千百十一”,很有意义的。
  丁建刚:这个活动会持续下去吗?
  甘玫:会一直持续下去,包括持续到可能我们接下去现场的开放,我相信我们明年还是顺着这个线一直走下去,因为这是一个很有幸福感的城市,我们也希望在这个幸福感的城市中能够去造很有幸福感的房子。
  12月中下旬首开 主力房源小户型精装修
  丁建刚:刚才甘总提到了现场开放,现场什么时候开放?开盘时间是什么时候?包括房源户型也请甘总介绍一下。
  甘玫:现场的话大约能够在12月中旬左右能够跟大家有一个展示。开盘会在本月中下旬的样子。首批房源应该是比较受欢迎的,就是89方的可变三房,而且大多数都是边套,还有82方的两房一厅全部都朝南的户型,这两个产品为主。
  丁建刚:样板房和样板区都会在中下旬开放吗?
  甘玫: 其实很多人会很奇怪,因为我们的房子都已经造到八九层了,就可以卖房子了,但是碧桂园的模式希望大家所见即所得,就是你看到的就是你以后能够生活的地方,所以我们整个展示区里面你能够看到的不仅是以后的能够看到的房子,还能看到你的会所,还能看到你的游泳池,还能看到架空层,还能看到整个小区的入口是怎么样的?
  丁建刚:这就不能算是样板房,就是交付的标准的房子?
  甘玫:是,它是一个我们称为展示区,但这个展示区基本上占到这个地的1/2左右。
  丁建刚:好,我和购房者一起期待,谢谢。
  甘玫:谢谢丁老师。
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