最近都是蓝天白云的好天气，搞得空气净化器都不好卖了！

国策

今年杭州经常能见到这样的蓝天白云。

杭州某家电卖场内，消费者正在咨询空气净化器。

前两年因雾霾天火爆起来的空气净化器，如今却陷入销售低迷。奥维云网最新检测数据显示，2015年上半年空气净化器市场零售额规模为58.1亿元，同比下降20.5%；零售量规模为298万台，同比下降10%。空气净化器怎么了？

空气净化器卖不动了

“记得是在2014年春节前后，办公室里好多人组团代购空气净化器。第一批预订的20台瞬间被‘秒’，隔壁办公室的都赶来拼单。”徐小姐在之江路附近上班，说起当时的抢购潮，她仍记忆犹新。“还有很多人直接去商场买，一家一家跑，国美、苏宁、杭州大厦……几乎都卖断货，哪个牌子更好根本来不及挑选，哪家到货快才是王道。”

严重的雾霾天让人们对空气质量极为重视，好空气俨然成了一盘好生意。2013年起，空气净化器销售井喷，不计其数的人和资本涌入，市场快速膨胀，引发行业混乱。当时业内普遍认为，有关空气净化器的新国家标准出台，势必会进一步加剧行业竞争，那些缺乏核心技术的小微企业将面临淘汰风险。

如今，新国标尚未正式实施，空气净化器行业却已经进入洗牌期。

奥维云网近日发布的数据显示：2015年上半年，空气净化器市场零售额规模为58.1亿元，同比下降20.5%；零售量规模为298万台，同比下降10%。据预测，今年空气净化器市场规模将缩减至131.3亿元，同比下降13.1%；全年销量将缩减至714万台，同比下降6%。

杭州的几家家电卖场交上了一份还算不错的“成绩单”。“今年上半年，杭州大区的空气净化器销售额同比增长9.7%，销量增长了28.46%。”苏宁杭州大区生活电器采销部季经理说。不过，销量增速远远高于销售额增速，表明空气净化器的价位和利润空间大幅降低。

“线下品牌效应较强，飞利浦、夏普这类认知度较高的比较受欢迎，价位偏好集中在2000元左右。”杭州某卖场工作人员表示，相比于线上，线下卖场空气净化器的品牌数量趋于稳定。“前年做净化器的品牌只有三四个，现在稳定在7个。而线上市场仍存在大量低价跑量的品牌。”

小品牌退市

“空气净化器的销售相当于和天气博弈。空气质量变差，空气净化器的市场需求就走高，反之就会缩减。今年雾霾天少，蓝天白云比较多，会影响消费者对空气净化器的需求。”针对销售额和销售量双双下降，业内人士这样认为。“另外，受雾霾常态化影响，消费者敏感度也在降低，对空气污染多少有些见怪不怪。大多数消费者虽有改善环境的想法和意愿，但很少有改善环境的行动。部分消费者对空气净化器持观望、迟疑的态度，改善环境的意愿并不强烈，无法形成实质性的购买。”

事实上，在近两年的家电市场，空气净化器因为其逆势增长的高姿态，一直是公认的高利润、高增长行业，并引来很多与电器相关或不相关品牌大量涌入。此外，越来越多的互联网企业进入这个市场，拉低了行业均价，部分主导企业受此影响下调均价，一定程度上压缩了利润空间，缩减了市场规模。

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在淘宝网输入“空气净化器”搜索，显示商品数量已超过10万件，其中既有大品牌，也有一些籍籍无名的小品牌，价格从几百元到几万元不等。品牌、价格“混战”的同时，除甲醛、除PM2.5、除臭杀菌消毒、除二手烟、等离子等各种新鲜概念和功能，让人看得眼花缭乱。新国标迟迟未出台，空气净化器产品虚假宣传问题曾多次被曝光，部分企业利用老国标的漏洞进行隐瞒宣传或虚假宣传时有发生。

“仅在2014年，新进入净化器行业的企业据推算就有200家以上。”有业内人士表示，据统计，去年线上监测到空气净化器品牌达700余家，线下渠道监测到121家，去重叠后大约在售品牌约为743家，其中线上国产小品牌较多。而根据奥维云网最新的检测数据，已经有部分中小型企业退市，更多品牌则在观望。

新国标或终结虚假宣传

市面上空气净化器品牌繁多，质量良莠不齐，如何选购确实是摆在消费者面前的一个难题。这方面消费者可以新的《空气净化器》国家标准，其中有两项核心性能指标——2“C”指标：洁净空气量(CADR)以及累计净化量(CCM)。

CADR值指的是净化器净化空气的性能。CADR值大于350立方米每小时为较好，大于400立方米每小时为优秀，小于100立方米每小时为不合格。CCM值也即净化器内净化材料的使用寿命。CCM值越高净化器内部净化材料的性能和品质越好，使用寿命就更长，消费者不用频繁更换滤芯等材料。反之，净化器内部的净化材料使用寿命就越短，长期使用不更换就达不到预期的净化效果。

中国家用电器研究院副总工程师、全国家用电器标准化技术委员会清洁器具分会秘书长鲁建国表示，“一方面，甲醛等气体去除率的虚假宣传、净化效率的概念炒作将结束，行业对空气净化器性能评价的核心指标将重新回归CADR值；另一方面，CCM值很好地体现出产品性价比，而适用面积也将引导消费者合理选购。”

不过，新的《空气净化器》国家标准虽然已于2015年3月13日通过了全国家用电器标准化技术委员会清洁器具分技术委员会的审定，但出台及实施日期迟迟未定，业内普遍认为年内正式实施。