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中国电影市场遭遇急刹车 “你上一次用9.9元看一场电影是什么时候？” 为了回答这个问题，电影迷小楚回忆了大半天，最后确认是春节期间。这个答案让他有些意外，若是放在去年这个时候，他随便打开一些购票平台就能找到低价的电影票，没有9.9元至少也是19.9元。 “不过也无所谓，反正今年的片子都不好看。”这个暑期档，小楚几乎没怎么进影院，与之对应的是过去三个月里没有出现一部现象级影片。来自艺恩智库数据显示，暑期三个月上映的影片总票房为124.29亿元，与2015年基本持平，但增幅创下近年来新低。 对于一路高歌的电影票房市场，这个成绩有些扎眼。而正如小楚感受的那样，票补减少和电影质量下降成为这脚急刹车最大的两股推力。 低价电影票正在消失 2016年电影票补总量比去年少了一半 现在打开手机上的购票软件，2D电影的票价普遍在25元以上，3D电影普遍在30元以上，偶尔有零星的低价票也在19元上下，几乎看不到9.9元的电影票。在浙江德信三杰影视策划总经理章宏宇看来，这是导致今年暑期档票房不给力的关键因素。 “以往9.9元推广时，很多不爱看电影的观众也被吸引到影院，今年补贴一下来，这群人不来了。”在他所经营的影院，这是一个普遍现象。 如同当年快的和滴滴的打车大战，电影票网购平台之间的你争我夺一直从团购时代延续到现在，补贴票价是最直接的方式。 2014年，猫眼电影在平台上以9.9元和19.9元的价格提前预售《心花路放》的电影票，靠放映初期的口碑效应为影片赢得了10亿多的票房，也让制片方和宣发方看到电影营销的新模式，加入到提供票补的行列中。 各方资本的疯狂在去年到达了顶点。从去年春节档到今年春节档，所有购票平台都在疯狂烧钱，百度旗下的糯米团一个月光在补贴电影票上就烧掉了3亿多元，电影《天将雄师》上映3天，仅猫眼一家的“票补”金额就达到5000余万元。 “完全是乱战的状态，不分影片、不分时段、不分影院进行补贴。据说有段时间跳广场舞的大妈都少了，都看电影去了。”供职于一家购票平台的王先生回忆说。 然而，他所在的平台从今年3月开始就减少了票补力度，目前高层已经决定放弃票补，“票补的手段用到现在，只会对价格敏感型用户产生作用，这些人不是经常看电影的人群，对票房的贡献十分有限。” 业内人士透露，2016年电影行业的票补总量相对2015年减少了一半以上 | 
发表于 2016-9-18 10:02
