杭城健身房掀起了“跨界潮” 创业者掘金健身休闲产业

无野之城

昨天，宝宝刚满月的卢女士在朋友圈晒出了一张自己在健身房健身锻炼的照片。“生完宝宝后，想尽快恢复身材。这里不但可以健身，还可以做美容SPA。”这是卢女士选择这家健身房的理由。

不仅是“美容+健身”的跨界经营，还有人把“森林”搬进了健身房。杭城的健身界中，刮起一股“跨界”潮。各界人士纷纷将目光转向健身行业，健身界的商机又该如何挖掘？

健身界迎来“跨界潮” 多元化经营成亮点

问你一个问题，“健身房”和“美容院”之间有什么关系？在杭州就有这样一家把健身和美容结合经营的企业。

杭州白马思妍丽美容有限公司总经理丁蕾是一个有着近20年美容行业从业经验的经营者。此前，她将旗下的美容院和健身房整合经营，开出了一家“跨界”的健身房。“未来，公司将在杭州各大CBD区域，以此综合会所形式推进连锁经营。今年年底前，在501城市广场，我们将再开出一家这种跨界模式的门店。”丁蕾说。

在丁蕾看来，将美容和健身结合经营，丰富了店内的产品形式。“我想打造‘颜体控’这一概念，来店里美容的人都希望自己保持美丽的状态。我认为，健身和美容结合其实是为顾客带来了‘内外兼和’的调整。美容的顾客，可以通过健身课程锻炼身材；健身的顾客，可以在锻炼之后做个SPA放松。”丁蕾将两者结合的初衷，是看到了其中的双赢。

杭州舒适堡健身总经理倪建明则是把“森林”搬进了健身房。“我是做环境设计出身的，打造一家健身房的时候，我都会将环境设计考虑进去。这家西湖银泰店，我想打造的是一种在‘森林’中健身锻炼的感觉。”他说。

在倪建明看来，健身房越来越多，其使用的设备、场馆的格局都比较相似。“在保证设备质量、场馆服务的基础上，我认为，不同的环境设计会给健身房增添新的亮点。未来，我打算做一家富有‘中国风元素’的健身房。”倪建明说。

健身休闲业遇“春风” 借鉴经验是“捷径”

继国务院46号文件之后，国务院又有《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》。据杭州市体育休闲行业协会秘书长邹捷透露：“2014年底，杭州共有健身企业200余家，而截至目前，杭州已有健身企业400多家。相较一年多以前，翻了一番。”

在健身行业备受看好的同时，业内也不免存在“乱象”。此前，市体育休闲行业协会联合市体育局、市卫计委、市市场监管局、市消保委等开展的杭州健身服务业发展论坛上大家探讨了经营之道。

邹捷表示：“我们定期会进行‘杭州健身服务业星级评定活动’，通过对健身房各方面进行评定，最后分别为健身房评定星级。这对健身消费者来说，可以像选宾馆酒店一样，通过‘看星’便捷地选择健身房；这对经营者来说，是为其树立了经验学习的榜样。”

“看好健身行业的创业者，可以先去大品牌、经营良好的健身房中，了解市场、学习经验，做一些管理工作等。借鉴已有的健身房的成功的经验，再行创业。”倪建明为健身业创业者出谋划策。

健身业创业者面对的创业迷茫，丁蕾则认为：“除了品牌口碑、服务以外，专业还是根本。营运、会籍、私教这三方面，还是需要创业者本身根据自己情况做好调控，这才是经营好健身房的关键。”