网络聊天必备品，表情包靠啥赚钱？

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在如今的互联网聊天模式中，表情包已成为不可或缺的一部分，一些人甚至已经到了没有表情包就不会聊天的地步，宁可一个字不说，也要斗图到底。近日，时报“77号调查”深度采访发现，表情包的背后有一块巨大宝藏，其背后的利益链在近几年越发清晰。


从符号发展到图片表情包已成网络聊天必备品表情包，是网络中人们用以表达喜怒哀乐等情绪常用的一种交流方式。历史上第一个网络表情——“:-)”，是一个需要横过来看的象形笑脸符号。随着颜文字、emoji等不同形式表情的出现，网络表情逐渐从符号过渡到图片。
从记者统计的调查问卷数据看，表情包几乎已成网络聊天必备品，在微信聊天或发朋友圈时，发送表情的人占比达到了97.4%。
70后的周先生是个资深“驴友”，他的微信里有十几个“驴友”交流群，这些群里常常有别的“驴友”发旅行以后的照片，“每次看到这些照片，我心里就痒痒的，就会发一个‘玫瑰’或‘羡慕’的表情。”
80后的张小姐最爱的是狗狗自定义表情。在她微信的自定义表情栏里，清一色是各种狗的动图，“秋田犬和柯基犬是我最喜欢的，一个呆萌，一个小短腿超可爱。我有它们睡觉、跑步、摇尾巴、下楼梯等动作的表情。平时和朋友聊天时，我会习惯性发这些图片来代表我当时的心情或在做的事。”
而几个90后的大学生告诉记者，“渣画质”是他们的最爱。所谓“渣画质”，是指图片分辨率低、制作粗糙，全靠搞笑文字和夸张动作取胜的表情包，“基本上我们靠表情聊天，渣图配最近的‘网红’语言，每次聊天都乐得不行。”
表情包为何受欢迎能弥补文字交流难说的情绪为何表情包这么火？浙江大学传媒与国际文化学院副教授吴红雨说，“我自己也常常使用表情包，有时语言表达不出的，发一表情包，发现意思表达得很完全。”
如今，不仅仅是年轻人之间聊天时表情包使用得频繁，就连与父母长辈聊天，或者与领导谈话时，也会有不少表情包出现。
吴红雨说，从心理学的角度讲，中国人说话含蓄，“不少表情包充分表达了我们常说的言外之意。”表情包在使用者和接收者之间，传递出了一些只能意会的信息。
而从传播学的角度看，现在网络发达，不少人使用社交软件多于面对面聊天，“语言是抽象的、归纳性的，即便在面对面的交流当中，也有60%的信息是依靠说话的语气、声调、面部表情、肢体等非语言符号来传达的。在网络环境中，纯文字交流很难表达情绪，或者很难表达清楚说话者的原意。”表情包则弥补了部分缺憾。
腾讯在2015年发布的《中国网民表情报告》显示，QQ表情商城上线超过500套表情，2014年QQ全年表情发送量超过5338亿次，在8亿QQ网民中，超过90%在聊天时使用过表情。
目前，在微信的表情商店中，拥有3500套以上的表情，以表情包长草颜团子为例，单个表情的微信日均发送量22万次，最高破300万次。

●表情包怎样诞生的
表情包制作时间长度不等
小表情从修图到配字1小时能完成
上述数据仅仅是官方平台的表情包数量，自定义表情更是多如牛毛。那么，表情包是如何制作出来的，一个表情包的制作时间有多久？杭州冰狗计算机系统有限公司副总经理成超“曝光”了行业秘密。
杭州冰狗计算机系统有限公司正在开发一款棋牌类游戏，为了方便用户交流，研发团队使用自己公司的吉祥物进行了一种表情包的设计。
“表情包制作的时间长度不等，单独一个小表情从修图到配字不到1小时就能完成，一个完整系列的表情包从创意设计到完工发布，几乎要半个月。”成超说，而一个经典形象的打造，则需要经年累月的规划和积累，“能不能流行，关键在于图片表情动作是否到位，和表情中的字句能否戳中大众的某根神经。”

工作人员正在制作表情包

表情包火起来离不开策划
“长草颜团子”出世时只有半个头
说起表情包，就不得不提北京十二栋文化传播有限公司。目前微信中传播量非常高的“长草颜团子”和“制冷少女”都出自该公司。“长草颜团子”的头上长草曾风靡全国，“制冷少女”系列的“谢谢老板”表情，成为很多人抢完红包后表达谢意的方式之一。而这一切绕不过四个字：精心策划。
记者从“长草颜团子”作者——95后“两条毛腿肩上扛”的微博上了解到，这个表情刚出世时，“只有半个头”，一个白团子的样子。在微博上有了一定的粉丝和传播量后，十二栋工作室觉得“表情+头像”的模式最适合网络形象的传播，也想给其“增强性格”，就推出了一套颜团子的变装系列头像。
果然，各种动漫形象的颜团子大范围流行，微博阅读量迅速突破10亿，转发量超30万，这是颜团子形象的第一次爆发性传播。此时，颜团子从“半个头”变成了“一整个头”。后来，在网友的建议下，颜团子又长出了手和脚，拥有了“二头身”的模样，形象更立体。
而“头上长草”能成为颜团子的招牌萌态，也是不断形象强化传播后敲定的。“2014年初的一天，我试着在它头上画了2片圆圆的豆芽叶。工作室觉得这种标识性装饰特别好，就一直保留。然后，团队用了一年时间‘使人们把卖萌和长草联系起来’。”“两条毛腿肩上扛”说。从此，“长草颜团子”的形象正式确立。2015年，“两条毛腿肩上扛”和一群朋友参加漫展，他们亲手做了些可以戴在头上的豆芽叶发夹。没想到，“头上长草”迅速风靡。这件事带来的直接影响，是“长草颜文字”的传播再次迎来爆发性增长。

制作成本相对较低
一张动态表情制作费三四百元
表情包的制作费用如何？记者从一位在杭州工作的业内人士严先生处获悉，一个静态表情在有原型（设计费无法估计）的情况下，制作费用一般为30元到40元，一张动态表情最少为12帧（即一个动态表情是12个静态表情组合而成，肉眼可识别为动图），制作费为300元到400元。“当然每个地方的制作费用不同，我指的是一般小范围传播的表情包制作费。”严先生说。
不高的成本，使得很多工作室热衷表情包的制作，成超说：“据我了解，全国至少有五六千个制作表情的工作室想和腾讯合作，入驻它的表情商城，一方面扩大自己工作室的知名度，另一方面也想收获更大的流量，从而获取利益。”
●表情包靠什么赚钱
靠付费下载赚钱有些难
微信免费表情通过“赞赏”变现
不仅国内，国外表情包市场也很火热，但与日本的通讯软件Line推出表情包付费下载后，首年收入就达108亿日元，且30%的盈利来自付费表情包业务相比，在国内推行表情包付费下载的“道路”似乎有些行不通。
根据腾讯2015年业绩报告显示，只有5.2%的用户愿意为微信表情付费。在时报所作的调查问卷中，73.7%的受访者不愿为表情包付费。“我觉得可能还是因为整体氛围不够，很多表情保存后，在自定义图片里一样可以使用，除非是真爱粉，不然不会愿意付费的。表情包赚钱不是靠卖表情，而是其他衍生业务。”成超说。

2015年12月起，微信免费表情作品默认全部打开“赞赏”功能，粉丝可给喜爱的表情赞赏，赞赏收入全归作者。像“长草颜团子日常”这套表情，赞赏的人数超过13.3万，以最低1元的赞赏额度来算，这套表情已从赞赏中获得至少13.3万元。
这只是表情包变现的一种渠道。
吸引用户大量下载转发
增进表情包的商业开发价值
人见人爱，只是一个表情形象成功的第一步。如何把吸引来的大流量，成功变现回馈给创作团队才是关键。“像前段时间的‘蓝瘦香菇’非常火，但它只是现象级的简单表情，并没有给制作者带来多少利益。”严先生说。
微信团队负责人查文介绍，“一个表情包红了后可以做其他衍生增值业务，比如广告合作、周边产品开发等。如果表情形象足够好，完全可以通过表情平台的大量曝光成长为一个IP，最终跳出这个平台，进入动漫、游戏等其他产业。”也就是说，对表情开发者而言，即使表情包使用免费，但通过用户大量的下载和转发，达到了宣传产品的目的、增加用户黏性后，可以进一步开发表情包的商业价值。
仅IP授权一个环节
“十二栋文化”每月就有1500万收益
据了解，创造出长草颜团子、制冷少女、小僵尸等动画表情形象的北京十二栋文化传播有限公司，围绕表情包，将运营、授权、生产和电商等打通，从而实现了全产业链布局。目前，十二栋文化北京总部负责旗下所有IP形象的运营与开发、上海授权公司负责授权和商业合作、山西电商平台销售周边和其他衍生产品、广州的图库设计公司则制定产品标准、设计制作产品，服务于山西和上海两家公司。
除了开设自己的淘宝店铺销售公仔、抱枕、水杯、钥匙链等表情包形象衍生品，十二栋旗下的“长草颜团子”形象，也在和旺旺、宝洁、周大福等大品牌开展合作，公司创始人王彪透露，仅IP授权一个环节，每月收益就超过1500万元。
如今，“两条毛腿肩上扛”的微博有122万粉丝，日平均微博转发量近万；在微信表情平台上线了8套表情，使用量超过50亿；在QQ表情平台上也拥有超过10亿的使用量。创作的表情包入驻各种贴纸App、输入法平台、电视综艺节目、手游，参加动漫展会，衍生产品在市场上也人气颇高。