和以往的节奏一样，依旧是抢在新品iPhone之前，三星发布了Galaxy Note 8。这对三星来说，是下半年一款具有特殊意义的当家旗舰。 “我们永远都不会有人忘记去年所发生的事情。”有些意外，三星电子移动业务总裁高东真在三星Note 8发布的开场致辞中，主动提起了去年Note 7的燃损事件，同时也郑重地感谢了粉丝的不离不弃地支持。 在一场全球数码爱好者都在关注的重大发布会上主动提起去年这段伤心事，这真的需要很大的勇气和决心，更加需要对产品有着足够的信心。 三星Galaxy Note8新意不足仍是翘楚 Note系列和S系列同一年的产品设计语言和核心硬件往往大同小异，这次也不例外。虽然这次的三星Note 8配备了更大的6.3英寸显示屏，但依旧是2K分辨率、18.5：9的全视曲面屏。 核心处则是高通骁龙835/Exynos 8895双移动平台，运行内存升级到了6GB，机身存储为64GB起，前置镜头为800万像素，后置电池容量为3300毫安时，支持IP68级别防水防尘。 有些遗憾的是，三星Note 8依旧是采用后置指纹识别解决方案。因为根据业内的消息，屏下指纹识别要到明年上半年才能量产。这份遗憾如果在传言中的iPhone 8得不到终结，就只能寄希望于明年上半年的三星S9了。 可以看到，Galaxy Note8主要硬件配置都与五个月之前发布的Galaxy S8并无太大变化，运行内存从4GB上升到6GB，甚至同样保留了机身背后的按指纹识别键。在外观上更是沿用了Galaxy Note7开始的曲面屏营造无边框设计风格。 1、后置双1200万像素双摄 三星从S7开始沿用到S8的那颗1200万像素镜头，支持全像素双核对焦的CMOS，不用多说，这两年已经证明了它优秀的成像素质。这次的双摄采用的是广角+长焦的解决方案，光圈为F/1.7，支持光学防抖、支持背景虚化，还支持先拍照后对焦，更支持前后镜头同时拍照。 在没有拿到正式的评测机之前，我们还不好对它的成像素质做出评价，三星Note 8这次的后置1200万像素双摄像头来得有些迟。因为这今年已不只是苹果、华为等各大旗舰手机的标配了，像红米Pro、魅蓝Note 6等中低端产品也在采用。但迟到了一年多入场双摄，再加上从S7开始积累下来的口碑，Note 8这次的双摄拍照表现应该值得期待。 2、S Pen手写笔是特色 只有S Pen手写笔，和Note 7那支相比，参数上并没有区别。依旧拥有0.7毫米的笔尖，支持4096级别压感和IP68级别防水。这次的主要变化来自于软件，如支持“Live Message”，它可以简单理解为iPhone上Live Photo的S Pen版。 通过S Pen在聊天界面上生成一个画图框，通过特殊笔迹画图或写字，完成后生成一个剪短的动态笔迹图像，可分享到短信、Facebook等社交平台上。 在全视曲面屏之外，补足了双摄这块短板，再加上Bixby、手机秒变PC的Dex拓展、虹膜识别等锦上添花的功能，这次的三星Note 8至少目前看起来还是可以的，算得上安卓阵营里的翘楚。 电池问题是否解决？ 中国企业ATL之前一直是三星的合作伙伴，这次没有成为供应商。去年三星召回Galaxy Note 7手机，用Murata取代了ATL，之后三星与ATL的关系就渐渐疏远。 产业人士20日指出，已经确认三星将会使用三星SDI、日本Murata的电池，装在Galaxy Note 8手机上。Note 8将会安装3300毫安电池，80%的电池由三星SDI供应，20%由Murata供应。不过最初的电池全部来自三星SDI。 Murata原本是一家独立企业，2016年收购索尼电池部门，在全球MLCC（多层陶瓷电容器）市场是排名第一的企业。 三星决定使用三星SDI、Murata电池让中国ATL再遭重创。在Galay S8和Galaxy Note 8上三星都不会使用ATL电池。 在过去10多年里，ATL一直是三星的合作伙伴。去年推出的Note 7有一些安装ATL电池。产业人士预测，Galaxy Note 7起火导致手机停产召回，这件事是三星更换供应商的导火索。 1月份，三星电子曾在报告中指出电池是Note 7起火的原因所在。当时三星宣称ATL电池因为焊接粗糙、缺少绝缘胶带、分隔器太薄造成起火。 ATL电池引起Note 7起火，之后三星电子切断与ATL的关系，开始让Murata供应电池。还有消息说，为了防止电池再次出现起火事故，三星电子与ATL制定了解决方案，不过双方存在分歧，这件事导致ATL最终被三星电子除名。 一位行业代表称：“三星对Galaxy Note 7的起火原因展开调查，看起来三星电子与ATL在调查方面有着不同的看法，对于已订产品的供应和补偿问题，二者也有分歧。在外国某些低端机型上双方有可能会再次合作，但是三星电子决定在高端智能手机上弃用ATL电池。” 来自不同产业的消息人士称：“自Galaxy Note 7停产并召回之后，三星增强了安全标准，ATL不想购买额外的测试设备，也不想三星电子多加干预。对于ATL来说，这件事并不是什么大灾难，因为它为三星电子提供的电池数量并不大，苹果才是它的大客户。” 三星对管理系统进行优化，引进了8点电池安全检测标准。三星SDI是Galaxy系列手机的最大供应商，对于它来说，追加投资、根据三星电子的要求调整是比较容易的，毕竟它的看法和ATL不同。在聚合物电池市场ATL已经是全球第一大供应商，因为在过去10多年里它一直向苹果提供电池。 照此看来，自Galaxy Note 8之后三星可能会在高端手机中使用Murata电池，让它取代ATL。有消息说Murata还会向Galaxy S9提供电池，S9会在明年上半年推出。既然三星电子决定使用自己的电池，Murata必须提高产能和产品质量，使之达到ATL的水平。1991年锂离子电池商用，索尼是率先商用的企业，后来索尼电池业务被Murata收购，在小型电池市场，索尼电池的地位已经下降。 三星能否挽回颓势？前景不容乐观 值得推敲的是今年三星为Galaxy Note8选择的发布与上市时间点。按照年初Galaxy S8“跳票”节奏，Galaxy Note8应该会顺延，以避免S系列与Note系列如今两款高度相似的旗舰 “左右互搏”，但三星依旧选择了延续抢位苹果新iPhone的一贯策略。苹果新iPhone预计今年发布时间为9月12日（虎嗅注：也可能是17日），而三星将Galaxy Note8开启预定时间为9月1日到9月10日，首销时间为9月15日，针对意味非常明显。 不过，其中的变量是，从已经透露出的各方信息来看，苹果在其iPhone十周年发布的新款产品将是变化与革新最大的一代。三星Galaxy Note8的抢发策略能否达到截留用户的目标并不乐观。 同样值得三星关注的还有中国高端手机市场。根据赛诺2016年4月与2017年4月公布的中国市场手机数据，三星在4000元以上价位段市场份额从18.2%大幅下滑至2.3%；而华为则快速攀升至21.7%，苹果则依旧稳固在50%以上。根据华为消费者BG近期公布的数据，截止今年6月底，华为Mate 9系列发货量超过850万台，P10系列发货量超过600万台。结合Galaxy S8销量和三星过去一年在4000元以上中高端市场份额快速下滑，可以看到华为正在快速侵蚀三星的高端市场空间。 华为已确定在9月2日的德国IFA展会上发布其搭载全球首个单独AI处理器芯片的华为Mate 10手机。三星从Galaxy S8上开始讲的“智能语音助手Bixby”，直到如今Galaxy Note8发布都未能解决中文版语言识别问题。而华为依托单独AI处理器芯片和本土化数据和应用优势，有望在Mate 10上实现人工智能体验的全新突破。再加上下半年陆续发布的小米MIX 2、vivo等新全面屏旗舰新品，三星将不得不面对在中国高端手机市场被国产手机企业和苹果共同“围剿”的局面。 国内前途堪忧 三星Note 8的前景如何？ 可以参考上半年发布的三星S8。三星S8的销售情况可以用“一冷一热”形容：全球市场火热，国内市场冰冷。 先看海外市场。根据美国科技市场研究机构Strategy Analytics 的最新研究，2017年Q2全球智能手机出货量达3.604亿部。iPhone，三星S8，小米旗下红米4A五款最受欢迎手机，总计占全部智能手机全球出货量的六分之一。 其中三星Galaxy S8 /S8 +在全球市场已经出货 1920 万台，成为2017 年第二季度全球销量最高的安卓机。 和全球市场的火热形成鲜明对比的是国内市场的冷清。三星S8在国内叫座不叫好，发布后引来一阵好评，随后的销量却不给力。根据第三方调研机构GFK公布的数据显示，5月份国内手机市场中4000元的销量前十名中，作为三星回归之作的S8系列却未上榜。 Galaxy S8系列的糟糕表现没能提振三星的销量。根据counterpoint的报告，2017年第二季度，三星在国内市场的市场份额只有3%，同比下降57%。 S8的一冷一热能说明两个问题。海外市场的火热说明，三星凭借良好的工艺设计赢得了全球消费者的认可，产品号召力没有问题。国内市场的冷清则说明，虽然三星S8足够优秀，但国内消费者对三星的信心仍然未恢复。三星在国内市场缺少的不是产品创新能力，而是消费者的信心，信心的恢复往往不是一朝一夕能完成的。 在此情况下，三星其实需要在中国启动品牌重塑，突破市场困局。此时选择高于苹果iPhone的“超高定价”策略，不仅无法支撑其已经下滑明显的品牌溢价，更非明智之举。根据媒体已经报道的消息，Galaxy Note8售价为6288元起（6GB RAM/64GB ROM），相比Galaxy S8的5688元起步定价再次提升。 三星营销部门内部员工吐槽说：“中国三星电子实际上并没有对旗舰产品定价权的决策权，一切最终都需要韩国总部来决定。” 从产品角度来看，尽管与Galaxy S8趋同，Galaxy Note8依旧是一款优秀的Android旗舰手机，但解决不了品牌、渠道和服务本土化问题。只靠发几款产品无法改变三星中国手机市场的颓势。而剥夺听得到炮火的中国一线员工决策权，这似乎是韩日企业的通病，也往往是其败退中国市场的主因之一。 希望三星不是下一个。
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发表于 2017-8-24 14:57
