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iPhone 8可能是苹果手机面世以来最尴尬的一款机型。
大约一周前，杭州手机“炒客”刘勤托朋友从经销商手里拿了7台手机，为即将到来的国庆长假做准备。 按照往年，国庆期间买手机的人比较多，苹果当年新手机一般都会涨一涨，更何况iPhone 8从9月22日上市以来就没怎么涨过。“即使不叫座，毕竟是苹果，总该有回暖吧？”做了5年手机生意，刘勤当时对自己的判断信心十足。 然而，前几代iPhone的剧本并没再次如期上演。国庆节前两天，iPhone 8价格突然跳水，到现在刘勤的账面已经亏了近2000元。 各方面性能表现都超过上一代，被寄予厚望的iPhone 8，到底怎么了？ 杭州某市场大量iPhone8现货无人问津。 苹果手机“破发”了 对于像刘勤这样的手机“炒客”来说，每年苹果发布新手机是个大日子，今年是iPhone十周岁生日，意义更加重大。发布前，整个市场都对iPhone 8抱有相当高的期望，当时不少炒客非常乐观，认为新款手机上市首日的到货价可能在2万元左右。 这场期待已久的狂欢很快就被苹果发布会浇了一盆冷水，当刘勤看到新款iPhone 8在外观上几乎与前一代一模一样时，他的第一反应是，炒作首日价格没戏了。不过，相比前一代产品，iPhone 8在各项性能上均有较大提升，这使得他仍然坚信，iPhone 8上市之初的市场零售价会略高于官网价。也就是说，还是有赚头。 到了9月15日，他对iPhone8的预期再次降低。当天，iPhone8首次接受线上预订，没想到网站打开异常顺利，说明购买的人并不多，刘勤干脆放弃了订购计划，“内地成为首发地以来，第一次发生这样的事情。” 事实证明他的谨慎是有道理的。9月22日，iPhone 8正式发售，炒机客并没有等到开门红。那天下午，刘勤看到一群朋友在朋友圈开骂，边骂边甩卖他们抢着预订的iPhone 8和iPhone 8 plus。 “其实当天下午，两款新机都有型号‘破发’，也就是说市场价比官网价还低。”刘勤说，“最差的应该是金色的iPhone 8 plus，最低的时候比官网价便宜600多。” 这种场面让整个市场始料未及。“没想到比去年7发布的时候还要差。”一位手机商表示，去年7发布的时候，市场拿货价和官网价格基本持平，第二天才出现倒挂，而iPhone 8系列连第一天都没撑住。
由于赚差价的预期落空，大量炒机客选择退货。发售当天，一张顺丰仓库塞满退货iPhone 8的照片在网上疯传。 被国产手机抢了风头 上市首日大幅破发，为iPhone 8的前景蒙上了一层阴影。众多经销商把矛头指向了iPhone 8过于保守的更新。 “对比三星、小米、华为这些竞争对手，iPhone 8在屏幕、外形上的提升和改变确实太少了，没有辨识度啊！即便整体性能有所提升，也很难激发消费者的购买欲。这也不是8这一代的问题，上一代iPhone 7就发生过。”在杭州卖手机多年的章子俊（化名）说。 早在iPhone8发布前，某媒体做过一项调查，发现iPhone用户中，每年更换手机的用户占比由去年的27.8%降至16%。 在章子俊所在的百脑汇，苹果手机的戏份这两年明显下降。放在三四年前，不少手机商为了契合苹果产品的调性，特地花钱把柜台装饰一番，现在他们仍然把苹果新品放到显眼的地方，但销售的动力大不如前。 随着国庆涨价预期的落空，市场对待苹果的态度更为冷清。在百脑汇二楼，数十个手机摊位中，只有两三个为iPhone8特地设计明显的营销标识。相比之下，兜售iPhone7的广告更为显眼。
“前些年苹果新品发售后，整个二楼几乎每个柜台都在吆喝苹果手机，现在已经好久不见。反倒是OPPO、VIVO这些国产手机大做广告。”章子俊认为，很显然，苹果新手机不像前几款那么受欢迎了。
也有经销商埋怨苹果手机品质一代不如一代，导致其被消费者慢慢抛弃。上市以来，iPhone 8就出现电量下降过快、通话噪音过大等问题，甚至出现两例电池异常“炸机”的案例。 国庆旺季反常大促销 苹果一些渠道商国庆期间大力度促销，这在以前是极少见的。目前，百脑汇新款iPhone大部分产品的价格还低于官网。 价差最大的仍是“土豪金”款，据说这是因为“土豪金”的发货量特别大。其中，64GB和256GB的市场价分别为5380元和6500元，分别低于官网价500多元和600多元。两个容量的iPhone8 plus市场价也比官网价分别低200多元和600多元。 相比之下，货量较少的深空灰色的各个型号价格比较坚挺。特别是64GB的深空灰iPhone8，市场价和官网价几乎持平，256GB版本甚至还略高于官网价。不过iPhone8 plus的深空灰版市场价格仍然要比官网价格低不少。 即便这样，刘勤还是不看好接下来一段时间iPhone 8的走势，“客观来讲，这次苹果新机卖得和三星新机差不多，在三四线城市还不如国产的OPPO。现在看来只有等到iPhone X上市了，8的价格才会明显回暖。” 他的理由是，大多数苹果消费者更喜欢iPhone X，如果这部分人发现iPhone X很难买到，很可能会回过头来买8。 消费者在等iPhone X iPhone8的窘境一定程度上也是iPhone X造成的。从新品的角度来看，后者更像苹果放出来的杀手锏。尽管iPhone X最终售价比iPhone8至少贵2000多元，但大量果粉还是愿意为这款真正意义上的新机买单。 “现在整个市场都在等iPhone X，对iPhone 8已无心恋战。”章子俊估计，iPhone X首日到货的价格很可能在1.5万元-2万元之间，“翻倍应该没什么问题。”
除了期待度高，产能不足也可能导致iPhone X价格坚挺。从目前情况看，即便是苹果如此强大的供应链，也无法在短时间里提升OLED全面屏的出厂量，而最新的消息显示，苹果FaceID面部识别功能所需要的点阵传感器也存在产能问题。有消息称，iPhone X日产量还不到一万部，特别是“腮红金”严重缺货，可能会推迟出售。 不久前，前苹果系分析师Gene Munster表示，在明年1月前，iPhone X不会有充足的备货，另一个分析师Jan Dawson更为悲观，他认为在明年3月之前，都没办法轻易购买到iPhone X。
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发表于 2017-10-5 11:03
