2005年，杭州房产营销是动脑余孽的天下

狗咬狗的年代 · 发表于 2005-9-24 07:28

不知道陈强、刘更看到今年的市场表现是何感想，应该是伤感有一点，自豪也有一点。
西元是动脑出去的分支，目前操作的三大项目：倾城之恋、金色钱塘、文鼎苑都比较成功。
天阳策划部的两位核心人员是从动脑出走的，今年比较耀眼的美林湾的营销策划据说就是这二位主导的。
操刀佳境天城、美之园的天启&开启，其杭州分部的负责人也是前动脑的，这两个项目的“广州4A”式的创意表现让人眼前一亮，非常有灵气。
操作西溪风情的两方广告也是从动脑出走的，至今虽未见上乘表现，但相信只有有机会，也应该能表现其水准。
由此可以想象，全盛时期的动脑有多么可怕！
据说2002、2003年的时候，动脑确实全然不把青鸟、杭州精锐放在眼里。直到2004年，因为不满公司在用人、发展主导方向上的举措，动脑精英集体出走，动脑才一下子滑坡。
当然即使全盛时期的动脑也不是没有破绽，比如在大视觉和大印象上，动脑不如精锐和青鸟，在项目运作的理念高度上，尤其不如精锐。看动脑的策划，就是解决买与卖的关系，而不能给人以心灵的启发（好的广告营销应该做到这一点，精锐做白荡海、做南都的系列就做到了）。
风格多样，表现泼辣，利益点抓得准是动脑的特点，其强在贴身短打，但大方向上比较乏力，无法为开发商或项目注入长久的品牌气质，这一点精锐做得比较好，青鸟次之。
但在抢市场的年代，相信动脑模式在杭州是不可取代。

狗咬狗的年代 · 发表于 2005-9-24 07:39

今年杭州房产给人的感觉，是回到了2003年的时候，在下滑了一段、沉寂了一年之后，新一轮漫涨的上行曲线又已经开始，只是动脑已经不是2003年时候的动脑了，可惜啊

艳阳天 · 发表于 2005-9-24 17:04

过去的辉煌不重要，明天更漫长！[em02]

魔鬼的诗篇 · 发表于 2005-9-25 08:56

也不多么且没进入有影响力的层次

冬眠中醒来 · 发表于 2005-9-25 13:09

我记得广告公司,或者社会文化传播类型公司的评价,有一位真正大师说过,是看你专业之外的社会价值. 作为全程公司或是甲方策划人员,如果项目无法为城市加分,那一流永远轮不到你.动脑在我的眼中,永远是一流的广告专业公司,但不是一流的社会机构. 掌握话语权的机构,评价标准就是社会价值. 我相信,上面三个项目除了倾城之恋在房地产行业形势上救了一把外,在产品上,没有太多的城市记忆. 这点小魔说得很对.

菜园小饼 · 发表于 2005-9-25 13:49

<DIV class=quote>以下是引用冬眠中醒来在2005-9-25 13:09:55的发言：
我记得广告公司,或者社会文化传播类型公司的评价,有一位真正大师说过,是看你专业之外的社会价值. 作为全程公司或是甲方策划人员,如果项目无法为城市加分,那一流永远轮不到你.动脑在我的眼中,永远是一流的广告专业公司,但不是一流的社会机构. 掌握话语权的机构,评价标准就是社会价值. 我相信,上面三个项目除了倾城之恋在房地产行业形势上救了一把外,在产品上,没有太多的城市记忆. 这点小魔说得很对.</DIV>

骆驼还比较实在[em04]

冬眠中醒来 · 发表于 2005-9-25 14:22

小饼,怎么老时不时的冒一下啊. 在枫华府第没?

菜园小饼 · 发表于 2005-9-25 14:31

呵呵,我是潜水王,没,早出来了

魔鬼的诗篇 · 发表于 2005-9-25 17:10

能影响杭州房产营销的,杭报出来的可以

不想刮胡子 · 发表于 2005-9-25 18:07

"余孽"????楼主用词太不合适了,好象动脑是被革了命的土匪窝,小心刘更告你!!!

艳阳天 · 发表于 2005-9-25 19:30

等着刘掌舵打你PP吧！[em03][em03]

[此贴子已经被作者于2005-9-26 13:03:32编辑过]

魔鬼的诗篇 · 发表于 2005-9-25 20:27

马屁帖鉴定完毕

护花铃 · 发表于 2005-9-26 17:04

动脑还没到这么强盛的地步在市场情况好的时候，它只是在创意及平面设计上比人领先了一步但市场情况愈下，竞争对手愈多，问题便很明显的显现出来了是什么问题，不需说明

护花铃 · 发表于 2005-9-26 17:04

始终觉得，刘更其实应该为快速消费品上发展作快速消费品，他更为善长但对房产品，知晓甚少

蓝色石头 · 发表于 2005-9-26 19:50

操刀佳境天城、美之园的天启&开启，其杭州分部的负责人也是前动脑的，这两个项目的“广州4A”式的创意表现让人眼前一亮，非常有灵气。是个马屁贴[em01]

煽风点火 · 发表于 2005-9-26 21:38

杭州广告界不就是这么跳来跳去的吗，这么说起来张杭星是该大哭一场了，看看智威用同样的模式克隆青鸟（说不好谁是原创），徐顾两位老师该怎么办？靳张两位看看他们下面出来的精英一跳两跳都出头了又该怎么样？每个人都需要生存也有欲望，有能力就可以去实现。群雄逐鹿是正常的，看看三国吧。杭州广告需要繁荣，不能扼杀向上的力量

煽风点火 · 发表于 2005-9-26 22:20

l楼主说得太夸张了，其他人都去干吗了？提到的这些项目也不过是杭州目前所有在推的项目的冰山一角，当心靳张徐顾姚程这些个人一起来打你ＰＰ

狗咬狗的年代 · 发表于 2005-9-27 08:53

关他们什么事情啊，又没惹他们

samli · 发表于 2005-9-27 09:17

每个人都吃着手中的蛋糕，只有把大家的蛋糕做得更大，个人的蛋糕才会更大，所以我们应更积极看这些新兴力量，

煽风点火 · 发表于 2005-9-27 09:36

LZ啊,你说楼市营销是动脑人的天下,那这些人不跳起来,他们难道就啥事没做了,他们的成绩不是被你抹杀了.

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