论整合品牌视觉设计管理

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现代企业、集团的品牌视觉体系混乱，广告设计与投放，企业内部形象，产品外观包装等等都没有一个准则规范，视觉互相矛盾，视觉负责人都缺少对企业战略的了解，品牌定位、企业性格和产品等个性视觉都很模糊，为了设计而设计，这样出来的东西，对民族品牌发展都没有好处，但是企业很少重视。  

随着社会的发展，经济全球化，竞争同质化，企业之间最直接区别也就是品牌视觉之间的差异，因此最有效的竞争就是品牌视觉竞争，只有独特品牌视觉定位，才能在众品牌中脱颖而出。现代企业、集团的品牌视觉体系混乱，广告设计与投放，企业内部形象，产品外观包装等等都没有一个准则规范，视觉互相矛盾，视觉负责人都缺少对企业战略的了解，品牌定位、企业性格和产品等个性视觉都很模糊，为了设计而设计，这样出来的东西，对民族品牌发展都没有好处，但是企业很少重视。


整合品牌视觉设计是以满足目标消费群的个性化审美需求为主。改正了vis以企业为中心的观点。整合品牌视觉是对品牌在视觉上的整合，内容包括平面，产品造型，空间，影视，动画，网络视觉等一切涉及到产品视觉推广各种媒介和方式。整合品牌视觉设计更注重建立以品牌营销策略为核心、与品牌策划形象保持高度统一的整合品牌视觉管理体系及运作方案，它包括企业中的设计项目的实施程序管理，品牌视觉设计质量管理，品牌视觉预算的控制，视觉设计人力资源管理，品牌视觉的评估和培养合适的品牌视觉设计管理人才等一系列问题。


整合品牌视觉设计旨在解决集团、企业形象和产品品牌视觉关系的混乱状况，彻底解决和修正品牌视觉在执行过程中的错误观点，塑造与品牌策划形象保持高度统一的品牌视觉，打造符合企业特点的企业形象,把企业形象与品牌视觉客观的统一塑造、统一管理。严格执行导入、有效评估。主要解决企业形象与产品品牌视觉相互信息干扰，杜绝一系列无效的后期传播。


整合品牌视觉不是VIS，它们之间有着本质的的区别。首先整合品牌视觉是以满足目标消费群的个性化审美需求为主。它主要是针对产品品牌的视觉上的整合，和终端销售连在一起。整合品牌视觉包括企业视觉识别系统和产品品牌视觉系统，二者有效统一，有机结合。而VIS主要是企业所有者或经营者的经营哲学、价值观、精神、目标等视觉化，通过对员工的影响，在产品、服务和广告上的综合反映。悲哀的是很多品牌视觉设计公司换汤不换药，打的是品牌视觉设计旗号做的就是VIS。


品牌视觉设计的风格的把握，其决定品牌视觉风格的不是企业，而是品牌的目标消费群。如“百事”可乐品牌是为年轻一族设计，并随着一代代的年轻人共同个性特征的改变而不断更新的。


怎么建立企业品牌视觉管理体系及有效运作，包括企业中的视觉设计人力资源管理，设计项目的实施程序管理，品牌视觉设计质量管理，品牌视觉预算的控制，品牌视觉的评估等问题都属于整合品牌视觉设计管理系统范畴。