和家园在<小强热线>里做广告,是不是说明它的定位改变了

流火

最近在省电视台的<小强热线>里看到了和家园的广告,感觉很惊讶.倒不是因为很少在电视里看到房产广告
一是为什么要选择<小强热线>.这个节目的确是不错的,收视率据说也是最高的.但这个节目里,主要讲的还是些民生投诉类的事情,所以看的人估计还是普通大伯大妈为主吧.这与"和家园"当初的高端定位不大符合.
二是本身广告内容,纯粹是一个产品广告,强调什么教育配套等等一些很实际很实在的东西,和原先和家园走"章法天成"以产品精神和文化内涵为诉求的风格格格不入.

是否可以这么看,坤和选择"小强热线",说明在现在严峻的大环境下,当初还高高在上,看房须预约的和家园,其定位已经悄然转向,大众情怀代替了精英情结.而本身广告内容从务"虚"到务"实",也是印证了这一点.

流火

呵呵,另外想到一点,因为房产商这些年的电视广告投入很少,所以和电视台的关系也不匝地.年前很是轰动的金都造假事件,小强热线也是报道的很猛,一点也不给金都面子.聪明的坤和是不是从中也受到启发,到人家那里投点广告就当拜个年,,既做了宣传,多多少少也拉近点关系.不至于真的什么时候出了大事,连个说话的机会都没有.
补充:1818里的广告,我倒是没见到.如果真的就是在这两个节目里做了广告,上面的怀疑就更靠谱了.因为金都事件中,浙江省内惟有这两个节目敢于报道,连新华社记者采访了都没发消息,(呵呵,口水也不错的,钱江晚报有点评论但没有点名).如果房产商跟这两家关系能够搞好,关键时候能够搞的定,另外的就不在话下了.

[ 本帖最后由 流火 于 2009-2-5 11:50 编辑 ]