<p>不敢苟同。</p><p>第一，品牌的意思，是否该厘清一下。品牌是什么？无非就是一种习惯。让人在想起某类需求，或相关联想需求时，能够第一时间想起你；当人们在做价值评判时，能够主动或不由自主地为你加分；当人们在做最终决断时，能够选择或尽可能地选择你。而不是所谓的，知道你会想起什么？当已经想起你，然后再去联想你是什么人，似乎没有太大的意义。品牌，是让人需要某一种东西的时候，想起你的；而不是给人看的。</p><p>（可能楼主会说，品牌还有一项作用，就是要唤醒或激发某种需求。那么，如果说有一项更大的、全人类的、自发会有的、全人类都在唤醒和激发的需求，摆在你的面前，你还会去想着吃力不讨好地寻找另一种需求吗？我觉得品质生活就是这种需求，造势是要比顺势有力得多，但如果是顺天道，那造势就显得太微不足道了。）</p><p>第二，换种思维来看楼主的例子。想起了巴黎，就想起了服装、香水；想起了加州的时候，就想起了度假；这从实用主义来看，根本没有意义。有谁会每天无聊地去想起一座座城市，扳着手指想，巴黎、加州、首尔、香港、东京……。而在你没有任何实用需求时，想起的一切，都是无足轻重的。他们不缺人想念。倒是如果你在选择度假的时候，会想起加州，夏威夷，或者普济岛；你想起购物的时候，特想去巴黎，因为条件不成熟，退而求其次去了香港，那倒是品牌价值就要兑现了，品牌成功了。</p><p>第三，以这样的角度，我们回头看杭州的生活品质之城。如果成功了，人们会在什么时候第一时间想起他？想体验更好的生活品质，或者想换一座生活品质更好的城市生活的时候，我们很多人会想起杭州的；在做选择时，很多人会不由自主地为他加分，为了不由自主的清除一些力所能及的障碍。这是我们考虑一个品牌是否适合的初衷。而不是品牌要给谁看，至于给谁看，什么时候看，根本不重要，关键是即将产生效益的机会面前，你占了多少份量。</p><p>第四，我们知道，品牌也是功利的，对于城市更是这样。生活之城能带来什么？中高承受力（消费力）的人群，房地产需求，生活品质相当的休闲、娱乐、消费、教育、医疗，甚至生活导向的创业……他是国计民生的，人，也就是就了活着，好好地活着。生活，是万物之始。这样比所谓的休闲、旅游、会展好多了，牵一发而动全身，一劳永逸。</p><p>第五，杭州不做生活品质之城，还能做什么？我在论坛里一直说，大家不要毁了杭州房地产，无论是多军，还是空军，眼光要长远点，这是留给杭州最好的机会。杭州要矿产没矿产，要能源没能源，要耕地没耕地，要人也没人，要钱国家也不拨，劳动力密集型的不行，资源密集型的也不行，资金密集型的还是不行，农业不行、工业了不行。服务业行不行？服务业是要靠人消费出来的，本地人口显然不行；靠外地人，明显是有周期的，饱时撑死，接待不了，淡时饿死，怎么办？新经济，第一要人才，第二要环境，第三还是要生活品质，再说上有上海，下有绍兴、宁波，凭啥在杭州？</p><p>第六，我们说城市定位是不是真如大师所说要细分化？我不这么认为，城市是什么，是个综合体，是一群人，是个小人类。你认为，人类是不是要细分定位过？是不是一定要分出这群人，那群人来的？作为一个综合体，细分之后，他还成立吗？当然，A，我不反对差异化，但差异化不是仅靠细分、小众得来的；很多时候，没有人喊的，你喊了，这就是差异了。如果人类在喊出人类之前，被猴子喊了，那今天的人类，可能就不叫人类了。或许，这就叫品牌卡位吧。B，我不反对核心竞争力，但核心竞争力要站城城市高度上，要能带动一座城。带动城市产业群来说，休闲做不到、旅游做不到、会展也做不到，相反，生活品质可以。</p><p>第七，我们是不是该回到些本质的东西上来。我们总听说，巴黎是时尚之都，可那是媒体说的，咋就没见巴黎以时尚人群为主，巴黎的物流产业、餐饮业还有很多不时尚的产业，一样发达；很多华人去了巴黎，也没听说有多少是冲着时尚去的。人家那只是因为，很多时尚品要打全球市场了，所以大家都来喊时尚发源地。这只是某一小群体利益下的假性包装。我们别受骗上当了。</p><p>第八，如果杭州的品质生活之城到位了，该说的说了，该跟进的跟进了。试想我们不在杭州，在可以放下包袱，选一座城市生活，或体验品质生活的时候，你会想起哪些城市？你会更偏爱哪座城市？你来到这座城市，会带来什么？你会买一套适合的住宅，带来可能的闲适创业、孩子的教育、日常的休闲、娱乐与消费、医疗保健吗？我想，我们都至少会给杭州一个竞争的机会吧？</p><p>PS：至于那些所谓的之城，讨生活，无非是一些文人墨客和所谓策划的一些赚钱技俩罢了。他们跟我们的生存环境一样，罢了也就罢了，本是同根生，相煎何太急！</p>
[此贴子已经被作者于2007-1-22 5:10:21编辑过]
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发表于 2007-1-9 12:50
发表于 2007-1-19 10:28
