2011年中国建筑陶瓷业三大营销事件

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2011年中国建筑陶瓷业三大营销事件
　　 在2011年的中国建筑陶瓷界，除了成本上升、价格上涨、供大于求、新兴产区不断涌现、自主创新能力加强、低碳环保要求走高、发展二三线消费市场等关键词外，值得关注的还有三大营销事件，在推动建筑陶瓷品牌提升品牌价值与促动营销创新方面，其发挥了非常重要的推动作用。
　　
　　一、生活+文化营销：新主张百花齐放
　　
　　 当文化、生活与瓷砖走到一起，催生了精彩的新观点、新主张，顺辉瓷砖的“顺文化”、特地陶瓷“美墅主义”、金牌天纬陶瓷的“完美文化”、欧神诺陶瓷“奢瓷主义 精英生活”、金舵陶瓷“泛海洋文化”与“美居文化”、强牌陶瓷的“强”文化都颇负盛名。
　　
　　 如果说以前这些陶瓷品牌也在推广独特的文化与家居生活观点，那么2011年中，这些风尚的推广力度明显加大，而且在互联网上的传播更是精彩纷呈。正是这种创新，正推动陶瓷品牌从卖产品、卖服务、卖家居解决方案，向卖文化、卖生活的层次迈进。
　　
　　二、《家居与瓷砖2011报告》发布
　　
　　 5月底，由专业机构经详细观察与调研，《家居与瓷砖2011报告》得以出炉，深度揭密2011年建筑陶瓷市场与品牌状况，并对家居设计风格和潮流进行了揭密。该报告一经发布，很快成为消费者选购瓷砖及企业把握市场方向的重要参考。目前，在网上已能看到其中部分内容，比如金舵陶瓷的海洋文化产品系列（海岸星辰、海水晶、北极光），以及泛海洋文化、美居文化在报告中有重要体现。
　　　　
　　　　据了解，该报告就瓷砖企业的现状、主要品牌、未来发展方向，以及家居环境、生活与设计等方面进行了详细解析，不仅包括金舵陶瓷、博德磁砖、欧神诺陶瓷、协进陶瓷、金牌天纬、特地陶瓷、顺辉瓷砖、强牌陶瓷、东鹏陶瓷 、蒙娜丽莎、诺贝尔、马可波罗、冠珠等国内品牌，不乏“十大陶瓷品牌”、“十大工程陶瓷品牌”，同时涉及了道格拉斯、Marca Corona、蜜蜂等国外陶瓷品牌。
　　
　　三、品牌互动活动上演网络秀
　　
　　 日前，有关“宝宝党”的报道与讨论大量见诸于网络、报端、论坛、微博，这一场由金牌天纬陶瓷重金筹谋的“百万寻宝中国行”活动，也正因“宝宝党”的创新概念与互动吸引了数千家庭参与，其创意化的互动赢得满堂喝彩。
　　
　　　　据了解，“宝宝党”招募活动自4月11日开始至今，已吸引了上千名宝宝的加入，目前已公布了五批宝宝党预备党员，男女组相继有数十名宝宝获得奖品与称号，包括林杰峰、林诗绮等宝宝。
　　
　　　 专业人士评价认为，在这场“百万寻宝中国行”活动中，不仅“宝宝党”的提法与互动方式是一种创举，“代言人”海选的做法及提供的奖项都是有力度的创新，开创了建筑陶瓷品牌营销的先河。