一名文案眼中的青鸟和精锐

语录 · 发表于 2005-1-9 22:47

好文章,有同感,顶!!

sunson · 发表于 2005-1-11 13:48

TO风之子：君之回帖，遂使此帖沉而又浮，岂非幸哉！君之慧眼，察识吾好之乎者也，不亦妥乎！君之褒扬，吾恐凭一文之力，愧莫能当也！TO橘子洲头：吾虽喜悦此帖复者纷纷，然更诧异何有阅者如此之众耶？君之反复翻阅，一解吾惑也！热枕如君，吾惶不知涕零之心何以复加矣!
TO诸君：此帖一荣至斯，焉非诸君之功耶！得益诸君之诤言良句，吾获教诲不亦多乎！蒙受诸君之誉，吾感激之言不亦少乎！且共勉罢！

东风吹破 · 发表于 2005-1-11 16:58

如果从平常心来看，青鸟和精锐都不错。不要太以专业去要求别人，公司对于那几个老板或老板娘来说，主要是挣钱的方式，而不是事业的理想。但如果严格来说，找青鸟做策划，那简直是把钱投在了妓院，花花世界，一夜风光，醒来是梦。而精锐则相对成熟克制得多。

金衢十二少 · 发表于 2005-1-12 10:18

呵呵.昨天十二点.老板娘在加班.我不知道具体是为了赚钱还是理想,我只知道世界上赚钱的路子太多了.广告不是件轻松的玩意.特别是在你完成积累之后.继续做广告对于赚钱,未必是明智之举.花花世界,是梦是现实,孰幸孰哀,并未可知. 楼上想必出自青楼吧.

金衢十二少 · 发表于 2005-1-12 10:21

不知所指克制或是花花,具体是何事何物,只是近年来,在青鸟难找此痕迹.相反,呵呵.杭州近年倒是出现了阔少广告公司哦.

calvin · 发表于 2005-1-12 10:25

哈哈，看来青鸟新年新气象，忽忽

东风吹破 · 发表于 2005-1-12 10:42

“楼上想必出自青楼吧”.十二少用词未免差矣。

jerry7980 · 发表于 2005-3-21 22:06

突然想起了楼主的这篇文章，于是再找出来看看，不觉还着真是另有一番滋味的哩

轻轻上楼 · 发表于 2005-3-22 12:27

——饭后茶思—— 其实一直很欣赏SUNSON对文字工作的执着。喜好或者说研究古文的人都深谙驭字之道，而广告形式刚好谋合这一特质。 很多时候，人常常会对自己所处的环境抱怨、厌烦、恐惧、无力……对自己所从事的工作失去耐心，时间一长便会荒芜了全部修为，失去了初衷……楼主在对文字创作、对广告、对所处这一工作性质产生迷惑时，会了无牵挂或者说是痛下决心地去远行，这番魄力与执着并不是每一个人都有的。 很多广告从业者都会把自己定位在策划上，虽然这些人很多一直是以卖文字起家。楼主很平淡地定位于普通文案角色，可见其执着之意。不瞒众位，窃以为，策划做得再好，能感动人的还是文字与平面（产品的表达）。所谓奇正相生，策划的出招只不过是一串或是一连串的佐料。正统的产品规划、定位、描述与展现才是主角。很多人或者应该涵盖很多开发商都希望自己能找到一个策划能力强的公司，殊不知这些公司的核心竞争力并不是策划超强，而是综合能力较强（诠释一下的意思就是运用“奇正相生”的本领较强）。 从文案上看广告，台湾早期一些长者的文案作品很符合古文延续的那种严谨、圆润、意味深长的风格，把复杂的简单明晰化，把简单的生动化，把复杂与简单的赋予韵味和人情味，任何产品本身都赋予特定的韵味，虚拟化、朴实化、情感化、幽默化……大如房子，小如开关广告，无不例外。。。当然要否定一点的是，并不是40岁以后才有真正的文案。长者写出精细的文字，只不过是多吃了几年饭，多读了几本书，多走了些地方，多结交了几个人，多在推敲上加了点耐心……但我想当奥格威发现一个18岁的人写出了令他震惊的文案时，他已经感悟了一个18岁的人的文字也可以写到人的心里去，关键在于他（她）的察识与执着。 关于文字创作的方向，远似于台湾长者的功底，近似于“经验是宝贵的”的朴实深厚，都是在下赞叹的。于是私下推测，楼主的偏好也在于此。 ——谨以为此拙文惜念一个普通的文案（或许是最好的同事）

sunson · 发表于 2005-3-22 13:52

没想到经久之后，这个帖子又这样出乎意料地浮上来。 多谢轻轻上楼的感言，借助着回忆和循迹，我已经想到了网络背后的你，——你归纳得很恰当：或许是最好的同事。 我不喜欢策划这个词，总觉得太过浮躁、空泛、虚伪，不如文案来得宁静、纯粹、真实，这是我以文案自居的原因。我很喜欢古文，但远谈不上研究，而且就从阅读习惯来说，也开始由以前的一味寻找古典书籍，转为有意识地多阅读一些现代书籍。 我在这个论坛见过以为文学功底等同文案水平的人，总爱拿文学说事。其实广告文案跟文字水平虽然不可割裂，但更需要的是广告意识和创意思维。 广告这个行业，总是说别人容易，但自己做起来很难。我们总在评论一个广告如何如何不好，但在自己做的时候，却未必有这个广告的水平。现在觉得地产广告有些走进一条胡同，在一个框框里步来步去，无大新意。但至于怎么样才有突破，自己却也一下子没想出来。呵呵

天生快活人 · 发表于 2005-3-23 11:59

策划比文案多出一个心眼：文案只需考虑文字表达出来了，有意境有文化底蕴了受众也应该看得懂了就行了，而对于策划仅仅是一个开始，还要考虑更多的，诸如文字要出街，怎样才能让更多的受众看到呢；文字出街了，受众是否真的接受了呢；没接受的继后如何调整呢；羊进圈了要怎么捉呢；先抛哪些饵呢......
 之前做广告，也有上述诸位的心态，在自己的小天地小圈子里字斟句琢，偶有一得，便欣欣然，之后做策划，倍感时时之弊：广告只是其中一环（当然，好坏关乎全局），但在房地产上市的整个操作上，关键的环节还很多！！！
 杭州为什么全部广告公司都跑策划去了呢？杭州楼市真是个怪胎！国家一级！[em01]

[此贴子已经被作者于2005-3-23 11:59:48编辑过]

天生快活人 · 发表于 2005-3-23 12:01

简而言之：市场感！

流浪的树 · 发表于 2005-3-23 16:05

喜欢看这类分析。

冰儿 · 发表于 2005-3-24 22:31

两种风格两种气派，对应的其实就是他们各自的战略合作伙伴绿城和南都的风格与气派啊。没有经过这些年来一起做项目的充分信任、磨合，没有从理念思路到工作方法的相互影响和渗透融合，没有丝丝入扣的相互理解和换位体验，根本就表达不好对方的产品谈不上亲密无间的合作，是无法共同成长为各自领域的排头兵的。他们共生共荣的发展真让人羡慕啊，现在后起的广告公司及其合作伙伴恐怕都要笼罩在这些市场先行者的阴影中，就没有这样好的机会了。机遇，时势，缘份，可遇而不可求。

		自动登录	找回密码
密码			注册