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可怜的杭州
杭州的城市品牌终于有了结果，最终定为“生活品质之城”。官方的解释是这样的：杭州方言中，“做生活”就是“做工作”，“生活”一语双关，既包括生活又包括工作和创业。更好玩的是：“之”可以理解为之江，“之城”也就是“杭城”，展现出以钱塘江为中轴线的城市发展新格局。 有几个问题值得思考。 1、 城市品牌到底是什么？ 按照我的理解，城市品牌应该是这个城市所具有的独特气质，同时这种气质又是值得炫耀和推崇的。所以城市品牌至少要有两个特点：有鲜明的个性；为大家所追求的。
2、 我看“生活品质之城” 我很叹服某些人的文学造诣。按照官方的解释，“生活”把我们的日常生活、工作、创业都包括了，可以说包括了我们的全部；其次，“之城”能够理解为“杭州”，实乃一大创举。按照这样的解释，“生活品质之城”就是“生活、工作创业品质杭州”，简直是文理不通。如果非要这样玩弄，应该在“生活品质之城”后面加个括号，写上（“之城”乃“杭城”）。如果要从这个品牌里再“展现出以钱塘江为中轴线的城市发展新格局”，我觉得某些人的发散思维真是令人佩服啊。 所以，我觉得这个所谓的品牌至少有两个问题：一是没有特点；二是语法混乱。
3、 杭州的城市品牌给谁看？ 很多人可能忽略了一个问题，大张旗鼓地弄一个城市品牌，到底是给谁看？ 我觉得主要是给别人看，其次才是自己看。给别人看无非是更好的展示杭州的特点，吸引更多的资金、人才、技术和旅游人，提高杭州城市的品牌知名度和美誉度。而杭州作为联合国评选的最佳人居城市，那目标市场自然是全球，也就是说：城市品牌是给全世界的人看的。 那你给美国人讲“杭州是生活品质之城”，他们能懂吗？你再给他们讲：生活是日常生活、工作和创业，之城是杭城，那就更糊涂了。而且生活品质如此全面的解释既无法体现杭州的特点，也无法实现吸引别人的目的。 那我们杭州人呢，给杭州人看，我想城市品牌的目的是统一认识，把以前对杭州的所有印象作一个归纳。除了杭州风景优美之外，我觉得道路拥挤、房价昂贵、就业压力大，要想生活好、工作好、创业好决非易事。
4、 杭州的城市品牌应该是什么？ 听到巴黎，我们就会想起浪漫，想起香水、服装；听到加州，我们就会想到海滩， 想到度假；听到香港，我们就会想到购物。 城市的品牌有两个要素：具象的载体和抽象的感觉。具象的载体就象视觉传达系统里的logo,是一个符号，能代表城市的特点。杭州的符号当然是西湖。那么抽象的感觉是什么？我觉得杭州最核心的内涵就是“休闲”，周围的环境总能营造出休闲的氛围，这种休闲更多的体现一种心态。所以，杭州的茶馆文化特别发达。
很是失望，所以借此发点感想。 可怜的文化底蕴的杭州，可怜的有文化的杭州人。
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发表于 2007-1-9 12:51
发表于 2007-1-9 14:40
